獨立站賣家該如何利用谷歌優(yōu)化？

你可以優(yōu)化廣告幫助獨立站營銷：

1.Google Search（搜索廣告）

在設置產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞時，建議加入品牌詞，以及再營銷廣告，有利于擴大搜索展示機會，提升廣告轉(zhuǎn)化率。另一方面，再營銷廣告是二次激活客戶的機會，獲客成本較低，通過有效降低廣告支出的成本，從而提升廣告支出回報率（ROAS）。

2.Google Shopping（購物廣告）

購物廣告是B2C應用最廣，最直接的廣告，擁有強大的報告功能和競爭數(shù)據(jù)，后臺可以通過展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和出價模擬器工具可以發(fā)現(xiàn)增長契機。最終將廣告潛力最大化。

3.Google Display（展示廣告）和YouTube（視頻廣告）

這兩種廣告形式對于素材和質(zhì)量的要求都非常高。賣家想要更有策略性運營，可以制定一個數(shù)據(jù)收集機制，將數(shù)據(jù)進行收集并實時分析，同時這對提升ROAS也有很大幫助。

此外，商家還可以通過簡化并整合同一類型的廣告系列，來實現(xiàn)最合理的預算分配，但具體的廣告組數(shù)量建議不超過3個。賣家可提前在Google Analytics（GA）綁定網(wǎng)站的廣告數(shù)據(jù)跟蹤，提高目標用戶的再度轉(zhuǎn)化率。

獨立站賣家該如何利用好谷歌優(yōu)化？

1、關(guān)鍵詞的準確擴展

尤其是一些長尾詞，只要定位準確，轉(zhuǎn)化率往往會很高。因此，賣家需要考慮除了最核心的幾個“大詞”之外，是否可以再投放一些細小但準確的詞匯。建議前期反復多鋪一些關(guān)鍵詞進行試驗，并定期衡量廣告投放的效果，最終保留轉(zhuǎn)化效果出眾的高性價比詞匯。

2、增加否定詞

如果通過搜索詞報告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過后臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化（包括消費者未到達網(wǎng)站便關(guān)掉網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站停留時間極短），建議將其添加為否定關(guān)鍵詞，持續(xù)運用這一方法來提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低推廣費用和轉(zhuǎn)化成本。

3、優(yōu)化目標網(wǎng)頁

獨立站的首頁或者產(chǎn)品詳情頁是廣告投放時最常用的落地頁，對于消費者印象建立有著最直接的影響。除了檢查落地頁的加載時間外，商家還可以優(yōu)化網(wǎng)頁的版面設計及功能設置。例如Banner圖上的號召性用語、導航欄的產(chǎn)品分類、功能和說明、圖片和視頻的質(zhì)量、產(chǎn)品搜索欄、懸浮式的按鈕等等。