社交軟件LINE如何助力營(yíng)銷？

在LINE app內(nèi)，更是有多個(gè)廣告版位，其中便有能夠助力最大程度品牌曝光的Talk List、能夠看到KOL分享內(nèi)容的豐富社群生態(tài)圈LINE VOOM、覆蓋主力消費(fèi)人群的LINE POINT任務(wù)墻等活躍用戶常見(jiàn)版位。

自2019年8月LAP for Publishers（LINE Network）開(kāi)始服務(wù)以來(lái)，LINE廣告的投放范圍進(jìn)一步在app外擴(kuò)散。利用LINE Network可以把廣告廣泛發(fā)布到LINE的家庭app和第三方應(yīng)用程序。到2022年2月，LINE Network已經(jīng)成為了能夠發(fā)送廣告到8800個(gè)app以上的移動(dòng)廣告網(wǎng)站。

Talk Head View是LINE在2020年推出的廣告服務(wù)，位于LINE的聊天列表最上方，能夠發(fā)布動(dòng)態(tài)視頻和靜止畫(huà)面的廣告。在Talk Head View，一天約能夠接觸到約6500萬(wàn)的龐大用戶，尤其15-29歲的年輕用戶，占據(jù)了90%。

與其他的SNS平臺(tái)相比，LINE的用戶數(shù)出類拔萃，因此可以接觸到其他平臺(tái)難以觸及到的人群。同時(shí)廣告會(huì)跟著用戶的瀏覽足跡自動(dòng)優(yōu)化與投遞，自然地呈現(xiàn)于LINE服務(wù)的各個(gè)版位中，協(xié)助品牌方拉近與消費(fèi)者間的距離。

在LINE上每日都使用表情包的用戶約為67%，且其中有70%的用戶都在利用表情包商店。在用戶表情包利用率高的優(yōu)勢(shì)下，表情包成為了LINE的合作手段之一。

LINE除了官方打造自己的原創(chuàng)表情包，向大眾開(kāi)放表情包制作平臺(tái)吸引其他創(chuàng)作者投廣告外，還積極與一些具有超強(qiáng)吸引流量能力的熱門(mén)IP合作。比如較謹(jǐn)慎使用IP的任天堂，便用表情包的方式來(lái)取悅粉絲，吸引了許多人成為任天堂的玩家。這些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、擁有廣大且忠誠(chéng)的粉絲群體的超強(qiáng)IP，在LINE表情商店平臺(tái)上推出的表情包也受到了用戶的熱烈追捧。

LINE將“表情貼圖”逐步進(jìn)化到“內(nèi)容提供者”，最后以“廣告”鏈接品牌與LINE的用戶。基于LINE擁有廣大的用戶基礎(chǔ)，在LINE中植入廣告來(lái)提升產(chǎn)品的知名度，已成為產(chǎn)品營(yíng)銷的一種重要方式。很多品牌便傾向于設(shè)計(jì)一套與產(chǎn)品相關(guān)的表情包，利用LINE的表情包對(duì)大眾的吸引力，將信息融入表情包中進(jìn)行品牌宣傳。

LINE的用戶男女比例均衡，覆蓋以20-40歲的用戶為主的各個(gè)年齡段，其中使用最多的用戶是公司員工，其次是家庭主婦以及學(xué)生。用戶使用LINE的頻率也極高，各年齡段每日使用LINE的用戶基本都超過(guò)70%。

在游戲軟件中，有70%會(huì)選擇在LINE上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)?；钣肐NE官方賬號(hào)能夠讓企業(yè)直接把游戲信息發(fā)送到用戶的LINE上，在游戲正式上線前開(kāi)設(shè)LINE官方賬號(hào)，還可以讓事前登錄的用戶進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到宣傳的效果。