Google shopping和Bing shopping有何區(qū)別？

Google shopping和Bing shopping該如何選擇？

如果賣家預(yù)算充足的話，可以考慮兩個(gè)廣告都做，因?yàn)楣雀韬虰ing購(gòu)物廣告各有優(yōu)缺點(diǎn)。谷歌覆蓋范圍廣、流量大，但Bing競(jìng)爭(zhēng)小、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化都更高。兩者結(jié)合起來(lái)，會(huì)有更好的效果。但如果只能選一個(gè)，就需要看賣家的目標(biāo)群體和預(yù)算了，適合的才是最好的。

賣家在投放廣告后，要持續(xù)對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能穩(wěn)定廣告效果。

Google shopping和Bing shopping有何區(qū)別？

流量來(lái)源

谷歌的流量主要來(lái)源于移動(dòng)端，移動(dòng)端的流量占比超過60%。智能手機(jī)的快速普及，是移動(dòng)端比例迅速上升的關(guān)鍵原因。移動(dòng)端不管是在瀏覽，還是在支付上都更加便捷，因此未來(lái)占比只會(huì)越來(lái)越高。

Bing占據(jù)美國(guó)PC端搜索市場(chǎng)份額的三分之一，雖然在市場(chǎng)份額的占比中，Bing不如谷歌的多。但Bing在PC端的付費(fèi)點(diǎn)擊占比是非常高的，Bing的用戶更愿意為廣告買單。

Bing的流量主要來(lái)自美國(guó)，占比達(dá)到90%。所以如果跨境電商獨(dú)立站賣家主攻的是美國(guó)市場(chǎng)，可以優(yōu)先考慮投放Bing購(gòu)物廣告的，一方面是市場(chǎng)占有率較高，另外一方面是競(jìng)爭(zhēng)沒有那么激烈，能夠節(jié)約一定的推廣成本。

而谷歌的流量則來(lái)自全球，如果賣家是做多語(yǔ)言市場(chǎng)的，谷歌購(gòu)物廣告就是必備的。因?yàn)楣雀璧钠者m性是非常高的，即便不是在任何國(guó)家中，都占據(jù)主導(dǎo)地位，但市場(chǎng)占有率也不低。

廣告投放難易程度

總體而言，谷歌購(gòu)物廣告投放難度會(huì)比Bing低很多，首先是開戶方面，谷歌開戶是不需要審核的，只需要一個(gè)谷歌郵箱就可以開戶。而Bing則需要提前預(yù)審，需要提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照?qǐng)?bào)告、開戶合同等資料，同時(shí)Bing還會(huì)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行審核，開戶門檻較高且較麻煩。

其次谷歌廣告投放是不需要備案的，但Bing購(gòu)物廣告投放，需要提前進(jìn)行PA郵件預(yù)案。先要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行備案，然后等待1到3個(gè)工作日，審核通過才可以投放Bing購(gòu)物廣告。

成本與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度

Bing的點(diǎn)擊率要比谷歌更高，同時(shí)點(diǎn)擊成本還比谷歌更低。因此相對(duì)來(lái)說，投放Bing購(gòu)物廣告成本是會(huì)比谷歌低很多的，這主要是因?yàn)槭褂肂ing投放購(gòu)物廣告的賣家數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)小，價(jià)格自然也不會(huì)太高。