如何完善我的Facebook廣告展示位置策略？

查看效果并進(jìn)行自定義

Facebook廣告刊登位置細(xì)目在Facebook Ads界面中，您可以通過選擇“細(xì)分”的“展示位置”部分來查看展示位置的效果。根據(jù)我在此處看到的效果，可以為每個(gè)廣告集，受眾群體和廣告系列自定義展示位置。

您可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行一些優(yōu)化：關(guān)閉展示位置效果不佳。為某些效果特別出色的展示位置制作新的專用廣告集。通過展示位置自定義廣告以提高效果。

泡沫，沖洗，重復(fù)

就像所有其他廣告策略一樣，展示位置的效果會(huì)隨時(shí)間而變化。根據(jù)您的廣告系列所吸引的流量，您應(yīng)該每2周到每個(gè)季度檢查一次展示位置，以確保您仍將注意力集中在正確的展示位置上。啟動(dòng)前何時(shí)自定義Facebook廣告展示位置綜上所述，我制定了理想的展示位置策略，在某些情況下，有必要在啟動(dòng)廣告系列之前調(diào)整展示位置。

過去的表現(xiàn)和預(yù)算緊張

我不是一個(gè)完整的怪物。我知道在某些情況下，您可能沒有足夠的預(yù)算來限制所有展示位置。如果您之前曾經(jīng)運(yùn)行過廣告系列，并且有過去的性能基準(zhǔn)，并且知道某些展示位置對(duì)您而言效果最佳，那么將它們關(guān)閉以優(yōu)先考慮新廣告系列的支出可能至關(guān)重要。做出明智的財(cái)務(wù)決策，但我希望它們至少在可能的情況下得到歷史數(shù)據(jù)的支持。

廣告預(yù)覽并不討人喜歡

在啟動(dòng)任何新的廣告素材之前，我還要對(duì)其進(jìn)行預(yù)覽，以查看在所有可用的展示位置中的外觀。Facebook廣告展示位置預(yù)覽將所有廣告加載到廣告系列中之后，請(qǐng)花一些時(shí)間查看每個(gè)展示位置中這些廣告的預(yù)覽，以了解它們是否品牌安全，并以積極的態(tài)度展示您的報(bào)價(jià)。如果他們這樣做了，那就太好了，您可以參加比賽。

Facebook廣告按展示位置自定義圖片

如果沒有，請(qǐng)花一些時(shí)間按展示位置自定義廣告，以充分利用每個(gè)選項(xiàng)。

不安全內(nèi)容

建議我們?cè)谒姓故疚恢弥型斗艔V告時(shí)，我聽到的最大擔(dān)憂之一就是廣告可能會(huì)顯示不安全的內(nèi)容。這主要只是針對(duì)受眾網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)問題，F(xiàn)acebook可以通過多種方式讓您放心。

Facebook Ads受眾網(wǎng)絡(luò)庫存過濾器

使用廣告資源過濾器，您可以通過基本設(shè)置來決定廣告的展示位置。Facebook提供了適合每個(gè)類別的內(nèi)容類型的摘要，以幫助您做出決定。

Facebook廣告屏蔽列表

為了進(jìn)一步控制廣告的顯示位置，F(xiàn)acebook還提供了使用阻止列表并從受眾網(wǎng)絡(luò)中排除特定展示位置的功能。

Facebook廣告品牌安全導(dǎo)航

要了解更多有關(guān)這些的信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)到Facebook業(yè)務(wù)管理器的“品牌安全”部分。總體而言，通過標(biāo)準(zhǔn)類別定位條件或自定義阻止列表，您可以控制廣告的展示位置，并確保在受眾群體網(wǎng)絡(luò)中覆蓋您的品牌形象。

結(jié)論

定期查看Facebook廣告展示位置并不需要花費(fèi)很多，但會(huì)對(duì)帳戶效果產(chǎn)生重大影響。確保您的廣告位置不會(huì)太寬泛或受限制，請(qǐng)定期根據(jù)效果進(jìn)行檢查和優(yōu)化，以充分利用這一基本但基本的設(shè)置。

Facebook廣告網(wǎng)絡(luò)規(guī)模龐大，可為您提供許多展示位置，以向潛在客戶展示廣告。無論是Newsfeed，Messenger，右側(cè)欄桿還是受眾網(wǎng)絡(luò)周圍的某個(gè)位置，每個(gè)展示位置都有其自身的特征。但是，在制定帳戶策略或優(yōu)化效果時(shí)，經(jīng)常會(huì)忽略Facebook廣告的展示位置。

所以有什么問題？

盡管這里有很多選擇，但我通常會(huì)看到廣告客戶屬于以下兩類之一：沒有關(guān)注展示位置

選擇一組展示位置列表，然后只在此處運(yùn)行這兩種策略都有自己的位置，并且對(duì)某些企業(yè)來說效果很好，但是我認(rèn)為制定特定的布局策略對(duì)于確保您充分利用我們提供的廣泛網(wǎng)絡(luò)非常重要。以下是什么是Facebook Ads展示位置，我看到的一些常見錯(cuò)誤以及我認(rèn)為所有廣告客戶應(yīng)采用的策略的摘要。

什么是Facebook廣告展示位置？

讓我們從頭開始。Facebook廣告可以在Facebook Ads網(wǎng)絡(luò)中的許多不同的展示位置展示。您可以在廣告集設(shè)置中找到完整的展示位置列表。Facebook廣告自動(dòng)刊登位置默認(rèn)視圖是在所有展示位置中自動(dòng)顯示。

Facebook廣告完整展示位置列表

如果單擊“手動(dòng)放置”，則將打開網(wǎng)絡(luò)上可用放置的完整列表。該列表不斷變化，因此您在上面看到的列表截至2020年4月都是準(zhǔn)確的。

Facebook廣告圖片預(yù)覽

這是一個(gè)很長的清單。如果您不確定其中某些展示位置的實(shí)際效果，請(qǐng)將鼠標(biāo)懸停在它們的名稱上方，即可在右側(cè)為您預(yù)覽示例廣告。您可以通過點(diǎn)擊展示位置名稱旁邊的復(fù)選框來控制廣告在哪些展示位置中展示。如果選中此框，則您的廣告可以在該展示位置展示。

最常見的刊登位置錯(cuò)誤

我發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)其他的放置錯(cuò)誤，它們是彼此對(duì)立的：切勿通過放置進(jìn)行自定義。過于限制展示位置。始終在每個(gè)展示位置上展示，而從未針對(duì)效果最佳的展示進(jìn)行優(yōu)化，這將使效率不斷提高。最有可能的是，有些展示位置可以為您帶來更多收益，有些則可以讓您虧本?；ㄒ稽c(diǎn)時(shí)間自定義展示位置策略可以使廣告系列效率更高。另一方面，鎖定在一個(gè)或兩個(gè)位置也可能使錢留在桌子上。這樣做的廣告客戶主要著眼于新聞提要中的展示，而新聞提要通常也是最昂貴的展示位置。只關(guān)注一個(gè)或兩個(gè)展示位置會(huì)限制您的覆蓋范圍，并導(dǎo)致您花費(fèi)比您更多的錢來吸引客戶。

理想的Facebook廣告展示位置策略那么，F(xiàn)acebook廣告的放置策略應(yīng)該是什么樣的？這是我（通常）喜歡處理帳戶中的展示位置的方式。

選擇所有展示位置

除非有明確的限制，否則我總是希望從選擇的自動(dòng)展示位置開始。這使我的廣告系列獲得了最大的覆蓋范圍，并允許我在縮小展示位置列表之前收集盡可能多的數(shù)據(jù)。通過在自定義之前讓您的廣告在所有展示位置上投放，您可以學(xué)到以下幾點(diǎn)：

觀眾看到哪些平臺(tái)/展示位置的頻率更高？Facebook，Instagram，Messenger等

他們會(huì)更多利用哪些類型的設(shè)備？

哪個(gè)展示位置參與度最高？

就CPC，CPM或CPA而言，哪一項(xiàng)最昂貴？

哪些展示位置的投資回報(bào)率最高？