谷歌的PPC廣告以及谷歌SEO推廣有什么優(yōu)缺點？

谷歌SEO和PPC如何選擇：

最明智的方法是雙方結(jié)合運營，當(dāng)一個全新的獨立站建立后，可以用PPC結(jié)合其他例如facebook廣告投放等方式，快速占領(lǐng)市場份額；

通過對你所經(jīng)營的品類的關(guān)鍵字進(jìn)行收集、數(shù)據(jù)積累、用戶行為分析等可以便于后續(xù)同步進(jìn)行的SEO優(yōu)化。

持續(xù)的PPC廣告能夠保證你的獨立站排名維持在相關(guān)領(lǐng)域谷歌第一頁的前4位，用戶流量得到一定的傾斜，在此基礎(chǔ)上不斷根據(jù)用戶反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行頁面、產(chǎn)品、文章等方面的優(yōu)化，提升獨立站的質(zhì)量，在持續(xù)一段時間的優(yōu)化下，網(wǎng)站的自然排名也會逐漸提升。

SEO和PPC是互相扶持、相輔相成的過程，SEO+PPC=1+1>2。

谷歌SEO和PPC廣告適合什么樣的獨立站：

很多跨境賣家在逐漸選擇布局品牌獨立站，包括一些爆品獨立站賣家也在嘗試轉(zhuǎn)型，所以品牌獨立站是一定適合谷歌類的運營。

零售賣家：這里的零售指的是針對某一方面的產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)銷分銷，或者一個站點只做一類產(chǎn)品的分銷。不是什么好賣賣什么不分品類的爆品賣家。

B2B賣家：以往的獨立站很多都是零售為主，批發(fā)很少，但是谷歌seo和ppc也適合b2b賣家，通過品牌獨立站的全面打造運營推廣，讓更多的海外經(jīng)銷商、代理商快速了解、信任到最后的轉(zhuǎn)化下單，在獨立站上完全能夠?qū)崿F(xiàn)。

不適合：爆品賣家，由于爆品賣家產(chǎn)品的階段時效性，所以是沒有一個穩(wěn)定的發(fā)展方向的，而谷歌的整個流程是一個沉淀的過程，所以必須有一個穩(wěn)定的發(fā)展方向，爆品賣家可以不用考慮谷歌系廣告，直接用TikTok、facebook類的快銷型社交媒體即可。

總結(jié)：谷歌SEO和PPC是企業(yè)或個人在確定發(fā)展方向后一個必不可少的站外引流工具。但是由于谷歌算法，所以我們的獨立站同樣是在不斷優(yōu)化更新的路上才能一直獲得好的客戶流量；谷歌廣告需要一定時間的積累和堅持并且擁有專業(yè)的技術(shù)才能擁有較為理想的結(jié)果。這也是目前一些爆品賣家不能適應(yīng)的，爆品賣家喜歡快、爆，這是谷歌不能達(dá)到的，所以各位賣家在開始布局谷歌時一定要調(diào)整好心態(tài)，計劃好預(yù)算，選擇適合公司的投放策略，否則后期達(dá)不到期望值，或者過于急躁最后預(yù)算花完草草收場，得不償失。

谷歌seo就是谷歌搜索引擎的優(yōu)化，需要一個長期、穩(wěn)定的優(yōu)化。

谷歌PPC就是付費投放廣告（和我們的臉書、推特、tiktok類似，需要付費投放），一般根據(jù)cpm或者cpc進(jìn)行扣費。

1.谷歌SEO

優(yōu)點:

得到免費的流量：通過對獨立站的優(yōu)化，可以上看到關(guān)鍵詞的總體排名提升。通常排到搜索頁面的前十位就能看到穩(wěn)定流量了。當(dāng)然，這也與關(guān)鍵詞的熱度掛鉤，越熱門的關(guān)鍵詞，帶來的流量就越多。提升頁面網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)體驗感（可讀性）：在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的同時往往也伴隨著對頁面內(nèi)容，文案的優(yōu)化。在優(yōu)化以后，不管是在搜索引擎上還是網(wǎng)站上呈現(xiàn)給用戶的信息都是高質(zhì)量的。相對的，高質(zhì)量的網(wǎng)站對于用戶提高信任感是非常有幫助的。為網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)據(jù)，ppc廣告提供一定的數(shù)據(jù)支持：通過優(yōu)化搜索引擎，可以獲得用戶在網(wǎng)站中的瀏覽，自然轉(zhuǎn)化、等方面的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步的優(yōu)化獨立站。獨立站本身的沉淀：與ppc快節(jié)奏不同，seo是一個持續(xù)漫長的工作，但是也在不斷逐漸的給獨立站沉淀數(shù)據(jù)，一個維持優(yōu)化好的老網(wǎng)站，權(quán)重是非常高的。

缺點：

見效慢，排名不一定穩(wěn)定：搜索引擎優(yōu)化通常需要幾個月到一年的時間才能見效。而且優(yōu)化的效果是由谷歌算法來決定的，這個算法考慮到很多因素。如果是初來乍到的新企業(yè)，很可能因為缺乏外部鏈接和時間積淀，難以短時間內(nèi)提升到搜索引擎首頁。競爭激烈：部分的熱門SEO關(guān)鍵詞都被頭部玩家占據(jù)。就算優(yōu)化得再好，也很難比得上算法對于知名度的加成。而且，在高競爭度的關(guān)鍵詞下，可能競爭對手也做了搜索引擎優(yōu)化，導(dǎo)致排名很難上去。需要長期優(yōu)化：搜索引擎優(yōu)化是一個長期的過程，如果您沒有堅持優(yōu)化，而對手持續(xù)地在做，排名很有可能下跌，甚至消失。但是如果堅持下去，每個月只需要根據(jù)排名和數(shù)據(jù)分析，發(fā)掘關(guān)鍵詞機(jī)會并針對性優(yōu)化，排名就能夠維持或上升。

2.谷歌PPC

優(yōu)點：

見效快：PPC廣告投放后很快就會在搜索結(jié)果頁顯示，對于那些競爭激烈，通過搜索引擎優(yōu)化無法有效提升排名的關(guān)鍵字，ppc有著巨大的優(yōu)勢。精準(zhǔn)定位客戶群體：谷歌廣告可以讓你的廣告快速鎖定到相關(guān)客戶群體中，一定時間內(nèi)的搜索。您可以根據(jù)服務(wù)范圍來制定廣告投放的范圍。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能：谷歌廣告提供的用戶數(shù)據(jù)包括每個關(guān)鍵詞下的流量，點擊，轉(zhuǎn)化率等信息。對不斷優(yōu)化廣告和網(wǎng)站都非常有幫助。比起搜索引擎優(yōu)化有更好的顯示位置：相比搜索引擎排名不一定每個詞都在第一頁，付費廣告一般都在第一頁前四條出現(xiàn)，所以更容易被看到。再營銷功能：PPC廣告提供很多附加功能，最重要的是再營銷功能，結(jié)合顯示廣告/購物廣告，谷歌會將為那些訪問過您的網(wǎng)站或搜索過關(guān)鍵詞，但還沒跟您聯(lián)系的客戶，在其他相關(guān)網(wǎng)站上呈現(xiàn)您的產(chǎn)品服務(wù)的廣告。事實證明，一個猶豫不決的顧客在看到廣告兩到三次才會去購買。而再營銷廣告就為您提供了轉(zhuǎn)化這些客戶的機(jī)遇。

缺點：

效果取決于轉(zhuǎn)化：PPC的效果不僅取決于流量，還取決于轉(zhuǎn)化率。如果廣告設(shè)置不理想，轉(zhuǎn)化廣告不能最后達(dá)到轉(zhuǎn)化的效果，那么將會投入大量的資金。廣告投放需要一定的策略和專業(yè)知識：ppc廣告的投放和facebook一樣，需要專業(yè)的廣告投放師進(jìn)行投放，如果非專業(yè)進(jìn)行投放，很大幾率會燒錢。并且回報會很低。低于期望值。