谷歌的PPC廣告以及谷歌SEO推廣有什么優(yōu)缺點(diǎn)?
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谷歌的PPC廣告以及谷歌SEO推廣有什么優(yōu)缺點(diǎn)?

趙欣然 2022-03-10 提問(wèn)
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谷歌SEO和PPC如何選擇?

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楊子臣

谷歌SEO和PPC如何選擇:

最明智的方法是雙方結(jié)合運(yùn)營(yíng),當(dāng)一個(gè)全新的獨(dú)立站建立后,可以用PPC結(jié)合其他例如facebook廣告投放等方式,快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額;

通過(guò)對(duì)你所經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)的關(guān)鍵字進(jìn)行收集、數(shù)據(jù)積累、用戶(hù)行為分析等可以便于后續(xù)同步進(jìn)行的SEO優(yōu)化。

持續(xù)的PPC廣告能夠保證你的獨(dú)立站排名維持在相關(guān)領(lǐng)域谷歌第一頁(yè)的前4位,用戶(hù)流量得到一定的傾斜,在此基礎(chǔ)上不斷根據(jù)用戶(hù)反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行頁(yè)面、產(chǎn)品、文章等方面的優(yōu)化,提升獨(dú)立站的質(zhì)量,在持續(xù)一段時(shí)間的優(yōu)化下,網(wǎng)站的自然排名也會(huì)逐漸提升。

SEO和PPC是互相扶持、相輔相成的過(guò)程,SEO+PPC=1+1>2。

谷歌SEO和PPC廣告適合什么樣的獨(dú)立站:

很多跨境賣(mài)家在逐漸選擇布局品牌獨(dú)立站,包括一些爆品獨(dú)立站賣(mài)家也在嘗試轉(zhuǎn)型,所以品牌獨(dú)立站是一定適合谷歌類(lèi)的運(yùn)營(yíng)。

零售賣(mài)家:這里的零售指的是針對(duì)某一方面的產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)分銷(xiāo),或者一個(gè)站點(diǎn)只做一類(lèi)產(chǎn)品的分銷(xiāo)。不是什么好賣(mài)賣(mài)什么不分品類(lèi)的爆品賣(mài)家。

B2B賣(mài)家:以往的獨(dú)立站很多都是零售為主,批發(fā)很少,但是谷歌seo和ppc也適合b2b賣(mài)家,通過(guò)品牌獨(dú)立站的全面打造運(yùn)營(yíng)推廣,讓更多的海外經(jīng)銷(xiāo)商、代理商快速了解、信任到最后的轉(zhuǎn)化下單,在獨(dú)立站上完全能夠?qū)崿F(xiàn)。

不適合:爆品賣(mài)家,由于爆品賣(mài)家產(chǎn)品的階段時(shí)效性,所以是沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展方向的,而谷歌的整個(gè)流程是一個(gè)沉淀的過(guò)程,所以必須有一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展方向,爆品賣(mài)家可以不用考慮谷歌系廣告,直接用TikTok、facebook類(lèi)的快銷(xiāo)型社交媒體即可。

總結(jié):谷歌SEO和PPC是企業(yè)或個(gè)人在確定發(fā)展方向后一個(gè)必不可少的站外引流工具。但是由于谷歌算法,所以我們的獨(dú)立站同樣是在不斷優(yōu)化更新的路上才能一直獲得好的客戶(hù)流量;谷歌廣告需要一定時(shí)間的積累和堅(jiān)持并且擁有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)才能擁有較為理想的結(jié)果。這也是目前一些爆品賣(mài)家不能適應(yīng)的,爆品賣(mài)家喜歡快、爆,這是谷歌不能達(dá)到的,所以各位賣(mài)家在開(kāi)始布局谷歌時(shí)一定要調(diào)整好心態(tài),計(jì)劃好預(yù)算,選擇適合公司的投放策略,否則后期達(dá)不到期望值,或者過(guò)于急躁最后預(yù)算花完草草收?qǐng)?,得不償失?/p>

回答于 2022-03-10
贊同
評(píng)論
陳雨明

谷歌seo就是谷歌搜索引擎的優(yōu)化,需要一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的優(yōu)化。

谷歌PPC就是付費(fèi)投放廣告(和我們的臉書(shū)、推特、tiktok類(lèi)似,需要付費(fèi)投放),一般根據(jù)cpm或者cpc進(jìn)行扣費(fèi)。

1.谷歌SEO

優(yōu)點(diǎn):

得到免費(fèi)的流量:通過(guò)對(duì)獨(dú)立站的優(yōu)化,可以上看到關(guān)鍵詞的總體排名提升。通常排到搜索頁(yè)面的前十位就能看到穩(wěn)定流量了。當(dāng)然,這也與關(guān)鍵詞的熱度掛鉤,越熱門(mén)的關(guān)鍵詞,帶來(lái)的流量就越多。提升頁(yè)面網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感(可讀性):在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的同時(shí)往往也伴隨著對(duì)頁(yè)面內(nèi)容,文案的優(yōu)化。在優(yōu)化以后,不管是在搜索引擎上還是網(wǎng)站上呈現(xiàn)給用戶(hù)的信息都是高質(zhì)量的。相對(duì)的,高質(zhì)量的網(wǎng)站對(duì)于用戶(hù)提高信任感是非常有幫助的。為網(wǎng)站產(chǎn)品數(shù)據(jù),ppc廣告提供一定的數(shù)據(jù)支持:通過(guò)優(yōu)化搜索引擎,可以獲得用戶(hù)在網(wǎng)站中的瀏覽,自然轉(zhuǎn)化、等方面的數(shù)據(jù),進(jìn)一步的優(yōu)化獨(dú)立站。獨(dú)立站本身的沉淀:與ppc快節(jié)奏不同,seo是一個(gè)持續(xù)漫長(zhǎng)的工作,但是也在不斷逐漸的給獨(dú)立站沉淀數(shù)據(jù),一個(gè)維持優(yōu)化好的老網(wǎng)站,權(quán)重是非常高的。

缺點(diǎn):

見(jiàn)效慢,排名不一定穩(wěn)定:搜索引擎優(yōu)化通常需要幾個(gè)月到一年的時(shí)間才能見(jiàn)效。而且優(yōu)化的效果是由谷歌算法來(lái)決定的,這個(gè)算法考慮到很多因素。如果是初來(lái)乍到的新企業(yè),很可能因?yàn)槿狈ν獠挎溄雍蜁r(shí)間積淀,難以短時(shí)間內(nèi)提升到搜索引擎首頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)激烈:部分的熱門(mén)SEO關(guān)鍵詞都被頭部玩家占據(jù)。就算優(yōu)化得再好,也很難比得上算法對(duì)于知名度的加成。而且,在高競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞下,可能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也做了搜索引擎優(yōu)化,導(dǎo)致排名很難上去。需要長(zhǎng)期優(yōu)化:搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,如果您沒(méi)有堅(jiān)持優(yōu)化,而對(duì)手持續(xù)地在做,排名很有可能下跌,甚至消失。但是如果堅(jiān)持下去,每個(gè)月只需要根據(jù)排名和數(shù)據(jù)分析,發(fā)掘關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)并針對(duì)性?xún)?yōu)化,排名就能夠維持或上升。

2.谷歌PPC

優(yōu)點(diǎn):

見(jiàn)效快:PPC廣告投放后很快就會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)顯示,對(duì)于那些競(jìng)爭(zhēng)激烈,通過(guò)搜索引擎優(yōu)化無(wú)法有效提升排名的關(guān)鍵字,ppc有著巨大的優(yōu)勢(shì)。精準(zhǔn)定位客戶(hù)群體:谷歌廣告可以讓你的廣告快速鎖定到相關(guān)客戶(hù)群體中,一定時(shí)間內(nèi)的搜索。您可以根據(jù)服務(wù)范圍來(lái)制定廣告投放的范圍。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能:谷歌廣告提供的用戶(hù)數(shù)據(jù)包括每個(gè)關(guān)鍵詞下的流量,點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化率等信息。對(duì)不斷優(yōu)化廣告和網(wǎng)站都非常有幫助。比起搜索引擎優(yōu)化有更好的顯示位置:相比搜索引擎排名不一定每個(gè)詞都在第一頁(yè),付費(fèi)廣告一般都在第一頁(yè)前四條出現(xiàn),所以更容易被看到。再營(yíng)銷(xiāo)功能:PPC廣告提供很多附加功能,最重要的是再營(yíng)銷(xiāo)功能,結(jié)合顯示廣告/購(gòu)物廣告,谷歌會(huì)將為那些訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或搜索過(guò)關(guān)鍵詞,但還沒(méi)跟您聯(lián)系的客戶(hù),在其他相關(guān)網(wǎng)站上呈現(xiàn)您的產(chǎn)品服務(wù)的廣告。事實(shí)證明,一個(gè)猶豫不決的顧客在看到廣告兩到三次才會(huì)去購(gòu)買(mǎi)。而再營(yíng)銷(xiāo)廣告就為您提供了轉(zhuǎn)化這些客戶(hù)的機(jī)遇。

缺點(diǎn):

效果取決于轉(zhuǎn)化:PPC的效果不僅取決于流量,還取決于轉(zhuǎn)化率。如果廣告設(shè)置不理想,轉(zhuǎn)化廣告不能最后達(dá)到轉(zhuǎn)化的效果,那么將會(huì)投入大量的資金。廣告投放需要一定的策略和專(zhuān)業(yè)知識(shí):ppc廣告的投放和facebook一樣,需要專(zhuān)業(yè)的廣告投放師進(jìn)行投放,如果非專(zhuān)業(yè)進(jìn)行投放,很大幾率會(huì)燒錢(qián)。并且回報(bào)會(huì)很低。低于期望值。

回答于 2022-03-10
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