市場和環(huán)境皆利好，獨立站發(fā)展勢頭強勁

獨立站市場概覽與分析

數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商的獨立站數(shù)量增長快速，已達到20萬個。近年來，跨境電商B2C市場結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，獨立站的份額保持增長趨勢，2016年僅占份額9.8%，規(guī)模為0.2萬億元;到2020年已占份額25%，規(guī)模為0.8萬億元。預(yù)計到2025年獨立站的市場份額將大幅提升到50%左右。

獨立站的快速發(fā)展主要得益于，自有品牌的崛起和疫情爆發(fā)帶動線上消費的強勁增長?？缇畴娚踢M入品牌紅利期的原因主要有兩個：一則跨境電商巨頭亞馬遜大量封號，二則平臺流量的紅利期已過。一份Shopify面向全球100多萬消費者及賣家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有42%的年輕消費者和26%的中年消費者，在疫情爆發(fā)以后選擇獨立站或者自有品牌賣家進行線上消費。

雖然獨立站快速發(fā)展，但是從地區(qū)上來看獨立站的發(fā)展有明顯的區(qū)域性?？v觀全球零售市場，自有品牌發(fā)展最成熟的是歐洲，英國、瑞士和西班牙等國家的自有品牌化率最高，達到30~40%的占比。美國緊隨其后，自有品牌化率約為18%。因此，在以上國家及地區(qū)，獨立站的發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢。