未來(lái)App Store運(yùn)營(yíng)推廣發(fā)展走勢(shì)如何？

對(duì)于低成本精準(zhǔn)獲客但又不熟悉App Store運(yùn)營(yíng)推廣行業(yè)的游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，選擇供應(yīng)商時(shí)首先要通過(guò)價(jià)格和存量用戶的收益來(lái)判斷用戶質(zhì)量，其次深入調(diào)查該公司的資質(zhì)、行業(yè)聲譽(yù)、資產(chǎn)情況背景，最后檢查客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)策略、運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行工作是否到位。

對(duì)于2021年App Store運(yùn)營(yíng)推廣行業(yè)，有兩個(gè)要注意的點(diǎn)：一個(gè)是算法波動(dòng)成本不可控，另一個(gè)是被降權(quán)后果不可逆。

就前者而言，App Store調(diào)整極其頻繁且規(guī)律難尋，關(guān)鍵詞排名波動(dòng)、榜單波動(dòng)以及上架更新審核等變化，需要實(shí)時(shí)觀察和專業(yè)操作保證優(yōu)化效果。不同產(chǎn)品推廣階段不同則累積權(quán)重不同，用量不規(guī)則容易被蘋果誤判清詞、清榜，輕則影響產(chǎn)品新增，重則被懲罰下架封號(hào)。如果跟不上蘋果規(guī)則變化，盲目用量清詞清榜既會(huì)造成效果不佳，選取關(guān)鍵詞熱度誤判、帶量效果掌握不精確也會(huì)造成成本浪費(fèi)。

另一方面，市場(chǎng)環(huán)境魚(yú)龍混雜，用戶質(zhì)量難以把控，這并不利于產(chǎn)品權(quán)重，加上從業(yè)門檻較低，人員業(yè)務(wù)水平參差不齊，優(yōu)化策略難以落地。一旦被蘋果誤判或者降權(quán)后后果不可逆轉(zhuǎn)，產(chǎn)品后續(xù)在iOS市場(chǎng)拉新會(huì)受到影響，重大節(jié)假日也容易錯(cuò)失最佳推廣機(jī)會(huì)。

未來(lái)App Store運(yùn)營(yíng)推廣發(fā)展走勢(shì)如何？

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，App Store游戲類應(yīng)用24%的流量來(lái)自編輯推薦&榜單，而多達(dá)56%來(lái)自關(guān)鍵詞搜索。一定程度上，App Store運(yùn)營(yíng)推廣這條賽道上未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)一大批想要更多流量的開(kāi)發(fā)者。