外貿(mào)網(wǎng)站推廣如何做好谷歌關(guān)鍵詞廣告？

想要讓谷歌廣告有效果，提升轉(zhuǎn)化，并非開(kāi)通賬戶(hù)就可以，這里還有很多經(jīng)驗(yàn)和技巧需要企業(yè)掌握。

1、廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)要有吸引力

當(dāng)企業(yè)通過(guò)谷歌付費(fèi)將廣告排到谷歌首頁(yè)時(shí)，怎樣吸引用戶(hù)點(diǎn)擊廣告呢?廣告創(chuàng)意的撰寫(xiě)非常重要!在撰寫(xiě)廣告創(chuàng)意時(shí)需要站在國(guó)外客戶(hù)的角度出發(fā)，展現(xiàn)出他們最關(guān)心的內(nèi)容，并且凸顯企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，還可以利用一些號(hào)召性的話(huà)語(yǔ)，來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊。企業(yè)如果在撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)沒(méi)有思路，可以參照同行撰寫(xiě)的廣告創(chuàng)意。此外在撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)企業(yè)需要關(guān)注廣告法，以免創(chuàng)意無(wú)法審核通過(guò)。

2、設(shè)置推廣地區(qū)和時(shí)間

如果不對(duì)投放地域，時(shí)間，語(yǔ)言等進(jìn)行設(shè)置，那么谷歌則會(huì)默認(rèn)全球范圍投放。因此對(duì)于有特定市場(chǎng)地區(qū)的企業(yè)，要選擇投放地域，這里不單單可以按照國(guó)家還可以按照城市，省份，以及按照半徑方圓來(lái)投放。選好投放地區(qū)時(shí)，可以對(duì)投放時(shí)間進(jìn)行設(shè)置，投放時(shí)間一般選擇目標(biāo)市場(chǎng)用戶(hù)的工作時(shí)間，或者上網(wǎng)較為集中的時(shí)間。投放語(yǔ)言一般主要為英語(yǔ)，但如果企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)為小語(yǔ)種，也可以選擇對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的本土語(yǔ)言。

谷歌關(guān)鍵詞廣告是通過(guò)向谷歌付費(fèi)的方式來(lái)獲得谷歌首頁(yè)排名的一種外貿(mào)網(wǎng)站推廣方式，谷歌關(guān)鍵詞廣告點(diǎn)擊收費(fèi)不點(diǎn)擊不收費(fèi)。但很多企業(yè)在操作谷歌競(jìng)價(jià)時(shí)會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊高詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化低的情況，那么怎樣優(yōu)化谷歌賬戶(hù)提高轉(zhuǎn)化呢？

1、著陸頁(yè)的設(shè)置要慎重

如果谷歌廣告的點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低，而且搜索詞大多較為精準(zhǔn)，企業(yè)就需要檢查谷歌廣告的著陸頁(yè)。首先，著陸頁(yè)要和對(duì)應(yīng)的廣告詞相關(guān)，有的企業(yè)把所有關(guān)鍵詞的著陸頁(yè)都設(shè)置為官網(wǎng)首頁(yè)，但往往用戶(hù)在進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)只是想要了解某一板塊或某一產(chǎn)品，如果進(jìn)入頁(yè)面后沒(méi)能快速找到自己想要了解的內(nèi)容，用戶(hù)就有可能直接關(guān)閉頁(yè)面，造成客戶(hù)的流失。另外要注重著陸頁(yè)的用戶(hù)體驗(yàn)，包括打開(kāi)速度，設(shè)計(jì)排版以及留言框等都要設(shè)置合理。

2、數(shù)據(jù)分析

只投放廣告而不做數(shù)據(jù)分析就很難獲得谷歌廣告效果的提升。一般建議企業(yè)每周或每月對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括展現(xiàn)次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊率如何，哪些廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率高，對(duì)于較低點(diǎn)擊率的廣告創(chuàng)意進(jìn)行重新編輯或暫停。關(guān)注搜索詞是否精準(zhǔn)，對(duì)于產(chǎn)生較多不精準(zhǔn)搜索詞的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配方式調(diào)整等。只有對(duì)這些數(shù)據(jù)做到心中有數(shù)，才能讓后續(xù)的谷歌推廣工作更有方向，效果才能不斷提升。