為什么那么多國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇Facebook進(jìn)行海外營(yíng)銷(xiāo)？

因?yàn)镕acebook平臺(tái)廣告具有的優(yōu)勢(shì)，所以很多企業(yè)選擇在Facebook做營(yíng)銷(xiāo)。

1)眾所周知，F(xiàn)acebook是在實(shí)名制注冊(cè)的，真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù)是精準(zhǔn)廣告的基礎(chǔ)。只有實(shí)名注冊(cè)系統(tǒng)才能真正識(shí)別潛在的目標(biāo)用戶(hù)。

2)Facebook用戶(hù)結(jié)構(gòu)，北美用戶(hù)2.53億，歐洲用戶(hù)4.06億，亞太用戶(hù)10.93億，其他地區(qū)用戶(hù)8.51億。對(duì)于出海的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是面對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)還是發(fā)展中市場(chǎng)，都可以通過(guò)facebook的廣告平臺(tái)獲得用戶(hù)。典型代表是在海上發(fā)展成功的互聯(lián)網(wǎng)公司APUS和獵豹移動(dòng)。他們通過(guò)臉書(shū)廣告平臺(tái)發(fā)布了大量營(yíng)銷(xiāo)廣告，并獲得了大量用戶(hù)。

3)Facebook可以根據(jù)用戶(hù)的信息(包括地域、興趣、社會(huì)關(guān)系等)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的定位、多維度和精準(zhǔn)的廣告投放。

另外，允許獨(dú)立個(gè)人投放廣告，大大降低了廣告門(mén)檻。目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在借鑒Facebook等公司的廣告發(fā)展戰(zhàn)略。

同時(shí)，F(xiàn)acebook有自己獨(dú)特的算法體系。Pacing是一種控制邏輯算法，它決定了廣告客戶(hù)的預(yù)算在Facebook廣告系統(tǒng)的廣告生命周期中是如何花費(fèi)的。Pacing算法可以讓廣告主在競(jìng)爭(zhēng)中自動(dòng)分配預(yù)算，保證廣告主獲得最大的ROI。

因此，結(jié)合Facebook龐大的社會(huì)用戶(hù)數(shù)量和完善的廣告系統(tǒng)兩大優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)如果想走向海外，可以通過(guò)Facebook向全球推廣業(yè)務(wù)，因?yàn)镕acebook可以幫助商家篩選出高價(jià)值的潛在客戶(hù)，投放多樣化、全方位的廣告，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和效率的統(tǒng)一，這也是很多企業(yè)選擇它的主要原因。

近年來(lái)，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)選擇在海外市場(chǎng)發(fā)展，無(wú)論是面向B端市場(chǎng)的企業(yè)，還是面向C端市場(chǎng)的企業(yè)；無(wú)論是傳統(tǒng)外貿(mào)公司還是新興互聯(lián)網(wǎng)公司，都會(huì)選擇在海外市場(chǎng)的Facebook平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

Facebook已經(jīng)形成了一個(gè)所有社交產(chǎn)品類(lèi)別的矩陣

Facebook(中文叫臉書(shū))成立于2004年，創(chuàng)始人馬克扎克伯格，總部位于美國(guó)加州門(mén)洛帕克。目前，F(xiàn)acebook是全球市值最高的社交網(wǎng)絡(luò)公司，市值約6600億美元。

為什么這么說(shuō)？這主要是因?yàn)樯缃涣髁烤哂辛看蟆r(shí)間長(zhǎng)、粘度高的特點(diǎn)，還具有馬太效應(yīng)。一旦形成壁壘，新進(jìn)入者將很難在行業(yè)中激發(fā)強(qiáng)者的競(jìng)爭(zhēng)地位。

根據(jù)Facebook2021年最新的財(cái)務(wù)報(bào)告，F(xiàn)acebook(包括其所有社交產(chǎn)品)的月度用戶(hù)首次超過(guò)30億，比我們國(guó)內(nèi)的微信用戶(hù)多20億。此外，F(xiàn)acebook還在繼續(xù)發(fā)展，因?yàn)镕acebook創(chuàng)始人小扎的目標(biāo)是將全世界的人們聯(lián)系起來(lái)。

同時(shí)，F(xiàn)acebook的獨(dú)特之處還包括其在社交方面和移動(dòng)通信方面的優(yōu)越戰(zhàn)略布局：社交方面包括收購(gòu)Instagram和Oculus，移動(dòng)通信方面包括收購(gòu)WhatsApp和開(kāi)發(fā)Messenger。目前Faceboo的應(yīng)用包括WhatsApp(月活15億)、Messenger(月活13億)、Instagram(月活10億)。

1)WhatsApp是純通信工具應(yīng)用，用于智能手機(jī)之間的通信。其界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，保留了聊天應(yīng)用的精髓。之所以能迅速普及，是因?yàn)樗茉谔峁┖诵墓δ艿耐瑫r(shí)保持簡(jiǎn)潔和專(zhuān)注。

2)Messenger是臉書(shū)開(kāi)發(fā)的即時(shí)通訊應(yīng)用。某種程度上是在和WhatsApp競(jìng)爭(zhēng)，但是WhatsApp堅(jiān)持簡(jiǎn)單的通信應(yīng)用，Messenger因?yàn)榧尤肓素S富的基礎(chǔ)服務(wù)，逐漸向平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

3)Instagram是一款具有圖片和短視頻分享功能的社交應(yīng)用。起初，它以其精致的過(guò)濾功能受到了全世界用戶(hù)的喜愛(ài)。

通過(guò)這種布局，F(xiàn)acebook形成了各種社會(huì)活動(dòng)的產(chǎn)品矩陣，涵蓋了從朋友之間的強(qiáng)關(guān)系到陌生人之間的弱關(guān)系，創(chuàng)造了完整的社會(huì)生態(tài)，強(qiáng)化了在社會(huì)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。