Snapchat的廣告形式有哪些？

Snapchat的廣告形式多種多樣，每種形式都有其獨(dú)特之處，能夠有效地吸引和互動(dòng)用戶(hù)。以下是一些主要的Snapchat廣告形式：

1. Snap Ads（快照廣告）：這是Snapchat最常見(jiàn)的廣告形式之一。它以圖片或視頻的形式出現(xiàn)在用戶(hù)的快照流中。當(dāng)用戶(hù)瀏覽快照時(shí)，他們可以通過(guò)向上滑動(dòng)屏幕來(lái)查看更多關(guān)于廣告的信息，或者直接點(diǎn)擊廣告鏈接進(jìn)行互動(dòng)。這種廣告形式具有高度的用戶(hù)參與度和互動(dòng)性。

2. Story Ads（故事廣告）：這種廣告形式利用Snapchat的“故事”功能進(jìn)行展示。廣告主可以創(chuàng)建一系列的圖片或視頻廣告，用戶(hù)可以在他們的快照流中瀏覽這些故事。通過(guò)講述一個(gè)引人入勝的故事，廣告主可以吸引用戶(hù)的注意力并提升品牌認(rèn)知度。

3. Sponsored Geofilters（贊助地理濾鏡）：這種廣告形式允許品牌在特定的地理位置上創(chuàng)建自定義的濾鏡。當(dāng)用戶(hù)在這些地點(diǎn)使用Snapchat時(shí)，他們可以選擇并應(yīng)用這些品牌濾鏡，從而增加品牌曝光度和用戶(hù)參與度。

4. AR Lens Ads（AR鏡頭廣告）：利用Snapchat的AR功能，品牌可以創(chuàng)建獨(dú)特的AR體驗(yàn)，如虛擬試妝、試穿衣物等。這種創(chuàng)新的廣告形式為用戶(hù)提供了新穎的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌提供了展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

5. Collection Ads（櫥窗廣告）：類(lèi)似于產(chǎn)品目錄展示，通過(guò)品牌展示吸引用戶(hù)點(diǎn)擊了解詳細(xì)信息，并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這種廣告形式適用于那些希望展示多款產(chǎn)品或服務(wù)的品牌。

此外，Snapchat還提供了其他廣告形式，如Discover Ads（發(fā)現(xiàn)區(qū)廣告）和Search Ads（搜索廣告）等，以滿(mǎn)足不同廣告主的需求和目標(biāo)。

總的來(lái)說(shuō)，Snapchat的廣告形式豐富多樣，廣告主可以根據(jù)自身品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)定位選擇最適合的廣告形式來(lái)投放廣告。同時(shí)，通過(guò)不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，廣告主可以在Snapchat上實(shí)現(xiàn)良好的廣告效果和回報(bào)。

品牌商為什么會(huì)選擇在Snapchat上投廣告？

品牌商通過(guò)Snapchat可以觸及受眾，是一種不錯(cuò)的“連接”方式。

據(jù)悉，平均每天全球有1.9億人用Snapchat，用戶(hù)每天使用Snapchat的時(shí)間超過(guò)30分鐘，日活用戶(hù)數(shù)每天打開(kāi)Snapchat超過(guò)20次，平均每天在Snapchat創(chuàng)建的Snaps總數(shù)超過(guò)30億。

值得一提的是，Snapchat非常重視"品牌安全"。應(yīng)用上所有的廣告都是全屏的，品牌商不必?fù)?dān)心自己的廣告旁邊出現(xiàn)其他不雅/不合適的內(nèi)容。

Snapchat一直以來(lái)非常注重用戶(hù)的體驗(yàn)和技術(shù)。應(yīng)用上的內(nèi)容均為手機(jī)屏幕設(shè)計(jì)，平臺(tái)更關(guān)注用戶(hù)的個(gè)人意向，所有的內(nèi)容是用戶(hù)自愿點(diǎn)擊才會(huì)感興趣去看。

Snapchat所有的產(chǎn)品功能和廣告產(chǎn)品都是圍繞相機(jī)構(gòu)建的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，這也就解釋了“為什么用戶(hù)打開(kāi)Snapchat應(yīng)用以后馬上就會(huì)帶到相機(jī)的頁(yè)面”。

·Story Ad是用戶(hù)自愿才去選擇想要看并產(chǎn)生互動(dòng)的廣告，產(chǎn)品定位也是以用戶(hù)為基準(zhǔn)；

·Lens有超高的參與度，70%的日活用戶(hù)數(shù)會(huì)和lens互動(dòng)，截止到2018年底社區(qū)總共創(chuàng)作30萬(wàn)個(gè)Lens。和Lens互動(dòng)的時(shí)候用戶(hù)的注意力百分之百高度集中在Lens上面，這個(gè)Lens的廣告會(huì)有更好的營(yíng)銷(xiāo)成效。Lens不僅是大型品牌的Campaign的工具，它們也可以成為強(qiáng)大的效果營(yíng)銷(xiāo)工具。

·在Discover頁(yè)面，用戶(hù)可以觀看、訂閱數(shù)百家出版商的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，每天在Snapchat觀看的視頻超過(guò)100億，廣告主的視頻會(huì)穿插在這個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中每個(gè)月有1.65億用戶(hù)瀏覽Snapchat頁(yè)面，其中三分之一日活用戶(hù)數(shù)會(huì)看這個(gè)頁(yè)面，60%觀看Discover頁(yè)面的用戶(hù)是千禧一代。

·AR也是Snapchat用戶(hù)每天的習(xí)慣。AR是完整的營(yíng)銷(xiāo)漏斗解決方案，幫忙大家建立品牌意識(shí)，推動(dòng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品的意向，促使他們產(chǎn)生行動(dòng)。

Snapchat的廣告形式分為四種：Snapchat AD、Story ads、Filter、AR Lens。

一、Snap ads

Snap ads是一種3到10秒的廣告。通過(guò)上劃廣告，會(huì)將用戶(hù)帶到它的應(yīng)用內(nèi)，應(yīng)用商店，或觀看一個(gè)長(zhǎng)視頻。例如，休閑游戲的廣告，點(diǎn)擊可以跳到應(yīng)用商店中，用戶(hù)可以不出Snapchat下載游戲應(yīng)用。

二、STORY ads

STORY ads在Discover頁(yè)面是以廣告版塊的形式出現(xiàn)的。大家像頂級(jí)的出版商一樣，有了自己的專(zhuān)屬頻道，Snapchat用戶(hù)點(diǎn)擊版塊封面，品牌商可以用3到20個(gè)snap ads展示這個(gè)品牌的內(nèi)容，每一個(gè)snap都可以引流到App Store，網(wǎng)頁(yè)中，或觀看長(zhǎng)視頻。

三、Filter

Filter是藝術(shù)涂層。用戶(hù)可以添加到拍攝好的照片和視頻中，這個(gè)“用戶(hù)流程”充分展示了Snapchat的用戶(hù)如何在手機(jī)上看到Filter，并與朋友分享的體驗(yàn)。

四、AR Lens

AR鏡頭是一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。通過(guò)Snapchat相機(jī)攝像頭用AR技術(shù)用戶(hù)可以把相機(jī)的角色和產(chǎn)品放在現(xiàn)實(shí)生活中，用戶(hù)可以通過(guò)臉部和lens互動(dòng)。這個(gè)用戶(hù)流程是展現(xiàn)出Snapchat用戶(hù)怎么在手機(jī)上發(fā)現(xiàn)lens。之后產(chǎn)生互動(dòng)，到最后怎么樣和朋友分享這個(gè)Lens內(nèi)容。