Snapchat的原創(chuàng)內(nèi)容要如何做好營銷？

下面我來分享一些Snapchat的營銷經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)供參考。

·選擇與影響力大親和力強(qiáng)的媒體合作

Snapchat的“發(fā)現(xiàn)”頻道中不乏CNN、國家地理等優(yōu)質(zhì)的老牌媒體加入

2016年下半年以來，Snapchat仍在不停招募從NBC到Vice的不同類型媒體公司，以期望他們可以加入Snapchat并展現(xiàn)包括喜劇、美食等不同題材內(nèi)容。在某種程度上，Snapchat就像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺，用大量資金去生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，然后再通過賣廣告來盈利。據(jù)悉，目前Snapchat的此類原創(chuàng)內(nèi)容廣告價(jià)格約為六位數(shù)。且廣告商較認(rèn)同Snapchat的做法，認(rèn)為他們可以通過這種方式讓原創(chuàng)內(nèi)容得以走向春天。

而隨著Snapchat獲得來越來越多的電視網(wǎng)的授權(quán)，廣告商對Snapchat“發(fā)現(xiàn)”頻道上的原創(chuàng)電視節(jié)目的內(nèi)容也愈發(fā)感興趣。而隨著Snapchat與傳統(tǒng)媒體合作的原創(chuàng)內(nèi)容不斷增加，這也會(huì)有機(jī)會(huì)將傳統(tǒng)媒體的中老年受眾群體，逐步轉(zhuǎn)化為Snapchat的有效受眾，因?yàn)檫@些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)累積了很強(qiáng)的影響力和觀眾親和力。而這樣的情況，也會(huì)促使廣告商投資Snapchat上更多的原創(chuàng)內(nèi)容。

·優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容撬動(dòng)高價(jià)廣告

截止今年3月中，在Snapchat的“發(fā)現(xiàn)”頻道中，大約涵蓋了40余個(gè)出版合作伙伴的每日原創(chuàng)內(nèi)容，而該頻道也被認(rèn)為是Snapchat的各頻道中廣告環(huán)境最好的一個(gè)。目前，其每千次展示成本定價(jià)為22美元，相比之下，除了“發(fā)現(xiàn)”頻道外的廣告價(jià)格為8美元，而Instagram的廣告定價(jià)則為3美元。對于Snapchat“發(fā)現(xiàn)”頻道的廣告價(jià)格，就有廣告買家曾表示：“這個(gè)頻道的價(jià)格還會(huì)根據(jù)交易內(nèi)容而不斷變化，而且他們總是可以賣出去任何他們想要賣的內(nèi)容?！?/p>

當(dāng)然，隨著Snapchat在“發(fā)現(xiàn)”頻道中不斷增加與之合作的媒體原創(chuàng)內(nèi)容，難免會(huì)造成一些關(guān)于媒體內(nèi)容會(huì)變得趨同甚至陳舊的擔(dān)憂，因?yàn)槔纭睹咳锗]報(bào)》、MTV以及其他新聞媒體所發(fā)布的內(nèi)容基本上都是大同小異，當(dāng)然其他的社交媒體平臺如Facebook也面臨著同樣的問題。對于Snapchat來說，他們的作法是：加強(qiáng)和專業(yè)媒體的合作，并且盡可能多的利用日常事物，以吸引更多的受眾點(diǎn)擊率。

·良性行業(yè)競爭才是原動(dòng)力

Snapchat的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容來或多或少地來自于它試圖抵制Instagram的競爭。眾所周知，去年Instagram克隆了Snapchat的最流行的日常用戶動(dòng)態(tài)功能之一—“故事”（Stories），而且目前Instagram Stories的日常用戶已增至1.5億人，幾乎與Snapchat的總用戶數(shù)量相同。

以Snapchat的“故事”功能為藍(lán)本，Instagram去年也開啟類似功能

而且廣告商們也并沒有放棄Instagram的“故事”板塊的意思。目前，廣告商可根據(jù)目標(biāo)受眾的覆蓋率、視頻觀看次數(shù)以及鏈接點(diǎn)擊次數(shù)，來購買Instagram“故事”板塊廣告。據(jù)悉，目前Instagram這一平臺上早已有眾多廣告商翹首以待。

這樣來自競爭對手直接以及間接的壓力，也要求Snapchat公司要充分利用好其“發(fā)現(xiàn)”頻道中的原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容，并將這一優(yōu)勢最大化，以為廣告商提供相較于對手更高質(zhì)量的內(nèi)容。