什么是Google關(guān)鍵詞匹配機(jī)制？

那下面我就為你簡述關(guān)于谷歌廣告關(guān)鍵詞匹配機(jī)制，只要了解匹配機(jī)制，就可以布局自己的關(guān)鍵詞策略，用燒最少錢的辦法取得最大的推廣效果。

一說到谷歌關(guān)鍵詞投放，大家可能想著就是找一些關(guān)鍵詞和長尾詞放進(jìn)去就行了，這是大家對關(guān)鍵詞有了基礎(chǔ)了解后的正常想法，也是投放的基礎(chǔ)原理和規(guī)則。

但現(xiàn)在已經(jīng)2020年了，在谷歌投放廣告已經(jīng)是一件成本很高的營銷了，競爭也愈發(fā)的激烈，如果我們?nèi)耘f沿用最基礎(chǔ)的理論知識進(jìn)行谷歌廣告投放，那就只會落的一個白燒錢的下場。

在正式講述谷歌廣告關(guān)鍵詞投放機(jī)制前，我們首先要先熟悉下外貿(mào)的詢盤流程：

關(guān)鍵詞（廣告后臺設(shè)置）→搜索詞（谷歌搜索引擎搜索）→網(wǎng)站訪客（流量）→詢盤

在了解過詢盤流程后，我們再來說一下谷歌廣告關(guān)鍵詞的匹配類型，類型分為三種。

分別是：廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配。

兩者結(jié)合起來用個栗子來說明就是，假設(shè)我們是一個生產(chǎn)桌子椅子的家具廠。

我們想要獲得訂單就先需要獲得詢盤，想要獲得詢盤就需要客戶訪問我們的網(wǎng)站，而想要客戶訪問我們的網(wǎng)站則需要客戶在搜索引擎上搜索【桌椅】（在這里用中文做栗子，方便理解），那關(guān)鍵詞就很明確了，我們投放的關(guān)鍵詞就要有【桌椅】。

關(guān)鍵詞是谷歌廣告營銷的第一步。

但如果關(guān)鍵詞是【桌椅】，匹配的搜索詞就只能是【桌椅】，這種就叫做完全匹配。

但如果單純使用完全匹配的話，那就會錯失大量的機(jī)會和關(guān)鍵詞搜索，例如【買桌椅】、【辦公桌椅】、【實用桌椅】等搜索。

這時候我們就可以利用關(guān)鍵詞匹配機(jī)制，可以用廣泛匹配修飾符【桌椅】或者詞組匹配【桌椅】來觸發(fā)以上【買桌椅】等搜索。

廣泛修飾符和詞組匹配看起來都可以觸發(fā)關(guān)鍵詞相關(guān)詞匯的搜索，那么兩者究竟有什么不同呢？

從機(jī)制上來說，廣泛匹配修飾符比詞組匹配要靈活一些，它匹配是不受詞順序影響的。

舉個栗子，【桌椅】是可以匹配到【買椅桌】

但是詞組匹配就不可以了，它對詞的順序要求嚴(yán)格，必須保證詞序一致，也就是說可以匹配到的是【買桌

椅】。

總結(jié)來說，關(guān)鍵詞的匹配方式就是幫助你在有限的關(guān)鍵詞中，拓展或挖掘最適合你的關(guān)鍵詞。