snapchat有哪些廣告類型？

目前Snapchat上有三大類廣告形式--Snap Ads，F(xiàn)ilters和Lens。下面這幅圖可以簡(jiǎn)單的解釋三者的不同：

每一形式下有很多子類可供選擇。

Snap Ads

Snap Ads是在用戶打開APP時(shí)能夠全屏瀏覽的帶有音頻播放效果的視頻形式的廣告。目前Snap Ads提供三類廣告形式，可以根據(jù)廣告目的的不同進(jìn)行選擇：

Web View--顧名思義，這類廣告會(huì)以視頻的形式出現(xiàn)，吸引用戶向上滑動(dòng)（Swipe up）拜訪目標(biāo)網(wǎng)站。這時(shí)，用戶只需要按一下預(yù)先設(shè)置好的按鈕，就可以將自己的郵箱在目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行登記，從而直接進(jìn)行下單或者詢價(jià)。

由于省去了用戶手動(dòng)輸入郵箱進(jìn)行注冊(cè)或者登陸的麻煩，這種形式的廣告可以有效的降低在網(wǎng)站流量到銷售線索轉(zhuǎn)化中的客戶流失，是很好的獲得銷售線索的方法。

App Install--通過播放視頻的形式，吸引用戶通過“Install Now”或者其他call to action的按鈕提高APP的下載量。

Long From Video--允許上傳最短15秒的視頻（無上限，但大小不能超過1GB），使用最多的是新電影上映trailer的推廣，也有很多大品牌通過視頻故事來提高品牌意識(shí)。

Filters

在Snapchat上的使用Filter或者Lens就像面包與黃油的搭配--這正是小黃APP的獨(dú)特之處。Filters可以理解為靜止?fàn)顟B(tài)的濾鏡，不會(huì)隨著表情的變化而變化。

舉個(gè)例子，在機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)打開Snapchat，有可能會(huì)出現(xiàn)航空公司投放的Filter廣告：

或者很多有實(shí)體的品牌可以在客戶拜訪某個(gè)區(qū)域時(shí)展示自己品牌的Filter，如迪士尼的Snapchat濾鏡：

由于Filter廣告也不具有click through的功能，所以多用于大品牌建立品牌意識(shí)；在提高銷售線索轉(zhuǎn)化或者直接銷量方面并不是最適合。

但是，也有很多有實(shí)體店的商家會(huì)選擇Geo-Filter來投放廣告，比如可以設(shè)定在自己實(shí)體店兩個(gè)街區(qū)的范圍內(nèi)，用戶打開APP時(shí)展示廣告，從而吸引用戶到實(shí)體店購買。目前大學(xué)，城市以及公共區(qū)域是可以免費(fèi)創(chuàng)作Geofilter的。

Lens

Lens是能夠隨著表情變化的濾鏡。比如下圖，分別是紅牛，NBA和MK的濾鏡廣告：

跟Filter類似，Lens廣告更適合用于提高用戶品牌意識(shí)的大品牌。因?yàn)榭蛻舨荒芡ㄟ^廣告而直接去到網(wǎng)站或者網(wǎng)頁，所以廣告到銷售線索或者訂單的直接轉(zhuǎn)化率會(huì)很難衡量。

snapchat的廣告類型有：

（1）Snap Ads

Snap廣告是全屏垂直視頻廣告，持續(xù)時(shí)間不超過10秒。使用這些廣告可以將人們帶到網(wǎng)站并瀏覽網(wǎng)站，或觀看一個(gè)長(zhǎng)格式視頻。

針對(duì)Snapchat平臺(tái)廣告，在制作時(shí)需要考慮用戶的豎屏視覺習(xí)慣、自動(dòng)播放的聽覺習(xí)慣，越是迎合這些習(xí)慣，投放和推廣計(jì)劃就越容易獲得成功。

一旦用戶刷屏，就會(huì)向用戶展示更深入的內(nèi)容。比如更長(zhǎng)的視頻，長(zhǎng)達(dá)10分鐘，或者展示一篇文章。用戶可以在故事之間看到Snap廣告。對(duì)于高級(jí)內(nèi)容，他們會(huì)在Discover（即Feed）中看到廣告。

使用“有序消息”快速發(fā)送一組10秒的視頻廣告，在Discover中創(chuàng)建連續(xù)運(yùn)行的片段，以模擬更長(zhǎng)的視頻。

（2）Story Ads

Story Ads相當(dāng)于3-20個(gè)Snap Ads，即廣告主可放置更長(zhǎng)的故事情節(jié)，帶給用戶更沉浸式的視覺體驗(yàn)。此外，Story Ads可隨時(shí)加入向上滑按鈕，配合向上滑功能，無縫引導(dǎo)至效果轉(zhuǎn)化。

Story Ads展示于Discover頻道，一個(gè)供用戶瀏覽每日熱門內(nèi)容的頻道。當(dāng)你的廣告出現(xiàn)在此頁面時(shí)，即證明這個(gè)廣告正在接受全球品味最高端、潮流嗅覺最敏銳的人群審視，幫助廣告主獲取更多的眼球。

（3）贊助鏡頭（Sponsored Lenses）

贊助鏡頭允許用戶修改自己的自拍圖像。對(duì)于那些愛自拍的人來說，它們非常有趣。因此，每天有三分之一的用戶每天都在玩鏡頭。作為營(yíng)銷人員，你可能想要參與其中，構(gòu)建并應(yīng)用自定義濾鏡來顯示和增強(qiáng)你的品牌。

Ueeshop指出這種廣告類型更適合大品牌，向大型市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。

（4）贊助的地理濾鏡（Sponsored Geofilters）

贊助的地理位置濾鏡是一個(gè)圖形疊加，供用戶放置在他們的Snaps上。這是一個(gè)廣告主可基于地理位置、事件等推廣專屬的營(yíng)銷方案。每天有超過10億個(gè)濾鏡被瀏覽，廣告主根據(jù)用戶在現(xiàn)實(shí)中的位置創(chuàng)建濾鏡。

這比較適用于那些希望要提高品牌知名度（與直接銷售相比）的企業(yè)。