谷歌的付費(fèi)搜索廣告系列中要怎么應(yīng)用否定關(guān)鍵字？

怎樣在谷歌的付費(fèi)搜索廣告系列中應(yīng)用否定關(guān)鍵字？

一、識(shí)別否定關(guān)鍵字

這些字可以包含一些問(wèn)題，比如說(shuō)“為什么”、“如何”，還有永遠(yuǎn)不會(huì)和我們的業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞等。有一些否定關(guān)鍵字是比較明顯的，可以在廣告系列開(kāi)始的第一天就應(yīng)用。還有一些不那么明顯的，可能就需要我們?cè)谕斗艔V告的過(guò)程中，通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)確定。

否定關(guān)鍵字提高了平均每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，卻不會(huì)為我們贏得任何轉(zhuǎn)化。所以確定否定關(guān)鍵字是非常重要的一環(huán)。

二、應(yīng)用否定詞

一旦確定了否定詞，我們就需要保護(hù)賬戶避免支出的浪費(fèi)，否定詞可以應(yīng)用于以下三種匹配類型之一：

單詞（或多個(gè)單詞）在搜索查詢中的任何位置。

單詞（或多個(gè)單詞）按順序位于搜索查詢中的任何位置。

單詞（或多個(gè)單詞）是搜索查詢（無(wú)添加，無(wú)缺失）。

除了匹配類型之外，我們還必須考慮如何應(yīng)用否定詞?？梢栽趶V告系列，廣告組中應(yīng)用匯否定關(guān)鍵詞，諸如Google Ads編輯器之類的工具可以通過(guò)批量應(yīng)用來(lái)消除“帳戶”中的負(fù)面因素。

為了提高效率，我們可以建立否定關(guān)鍵字列表。如果我們要在多個(gè)廣告系列中應(yīng)用相同的否定關(guān)鍵字，列表就能顯示出其優(yōu)越性了。

三、否定關(guān)鍵字策略

除了識(shí)別和應(yīng)用否定詞外，否定關(guān)鍵字還有其他創(chuàng)新應(yīng)用。

1）使用否定詞增強(qiáng)DSA廣告系列

如果我們要運(yùn)行動(dòng)態(tài)搜索廣告系列（DSA），則需要將要主動(dòng)定位的所有關(guān)鍵字添加為該廣告系列中的否定關(guān)鍵字。這保護(hù)了我們避免對(duì)自己出價(jià)，并能夠確保DSA能夠完成其關(guān)鍵字研究工作。

除品牌推廣活動(dòng)外，在任何地方都使用品牌/競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的術(shù)語(yǔ)作為否定詞，對(duì)于包戶我們的一般服務(wù)廣告系列免受便宜/高轉(zhuǎn)換的品牌查詢非常重要。通過(guò)將我們的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手字詞添加為常規(guī)服務(wù)廣告系列的否定詞，我們可以確保完成預(yù)期的工作，性能和預(yù)算需求的準(zhǔn)確性。