Facebook廣告投放何時(shí)選擇Audience Network廣告版位？

Facebook廣告展示位置費(fèi)用

Facebook - 群組動(dòng)態(tài)廣告實(shí)現(xiàn)CPC、CPM雙第一

2020年Facebook所有廣告展示位置中，群組動(dòng)態(tài)廣告同時(shí)占據(jù)了CPM與CPC的費(fèi)用最高位，約為分別為$7.16與$0.53。但是CTR中穩(wěn)居第一的卻是動(dòng)態(tài)信息廣告，2.73%的CTR超出第二名0.51%；同時(shí)以$0.07的價(jià)格占據(jù)CPC費(fèi)用最低位。

Instagram - 動(dòng)態(tài)信息廣告價(jià)格穩(wěn)居首位

Instagram快拍廣告分別以$2.93與$0.48的價(jià)格處在CPC與CPM費(fèi)用中等水平位置，但是CTR相對(duì)較低，以0.47%的點(diǎn)擊率處于末位。Instagram的動(dòng)態(tài)信息廣告則在CPC、CPM、CTR中穩(wěn)居首位。

Audience Network - 獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告高費(fèi)用高點(diǎn)擊率

在2020年Audience Network所有廣告展示位置中，獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告一直保持高費(fèi)用高點(diǎn)擊率的狀態(tài)。$15.85的CPC費(fèi)用超過(guò)其他展示位置5-10倍，3.56%的CTR也超過(guò)第二名1.24%。視頻插播廣告以$0.47的CPC價(jià)格險(xiǎn)居首位，但是卻以$1.25以及0.26%的數(shù)值占據(jù)了CPM與CTR的末位。

Messenger - 快拍廣告低費(fèi)用高點(diǎn)擊

相比Instagram快拍廣告，Messenger的快拍廣告呈現(xiàn)出了低費(fèi)用高點(diǎn)擊率的現(xiàn)象。$1.73的CPM價(jià)格與$0.22的CPC價(jià)格均為Instagram快拍廣告費(fèi)用的一半，而0.79%的CTR卻高出Instagram快拍廣告CTR一倍。

Facebook廣告展示位置投放策略預(yù)測(cè)

根據(jù)廣告目標(biāo)選擇展示位置

廣告展示位置的選擇往往會(huì)與廣告投放目標(biāo)相對(duì)應(yīng)，廣告目標(biāo)主要分為品牌營(yíng)銷以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化兩類。

• 品牌營(yíng)銷類型廣告主要目的是進(jìn)行品牌宣傳，那么任何展示位置都可以使用。但是鑒于上述費(fèi)用報(bào)告，2021年品牌營(yíng)銷更加推薦Facebook群組信息廣告以及Audience Network Classic廣告展示位，他們?cè)谒械膹V告展示位中費(fèi)用更低，點(diǎn)擊率更高。

• 如果廣告目的是營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，Audience Network的廣告位置會(huì)是非常不錯(cuò)的選擇。Audience Network的廣告位擁有Facebook所有平臺(tái)最高的CTR，尤其是獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告展示位。當(dāng)然你需要設(shè)置頻次上限，在保持高點(diǎn)擊率的同時(shí)保證費(fèi)用的合理性。
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根據(jù)廣告特性選擇展示位置

廣告特性與展示位置的結(jié)合可以更有效地體現(xiàn)廣告的魅力，例如用戶參與性強(qiáng)的廣告可以選擇Facebook快拍廣告；新穎有趣的廣告可以使用Audience Network獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告；生活性的廣告則推薦Facebook動(dòng)態(tài)消息廣告。通過(guò)廣告特性選擇有效的廣告位置，并根據(jù)費(fèi)用報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行精選，因地適宜才能打造出廣告的最佳效果。

根據(jù)廣告類別選擇展示位置

廣告類型往往包括游戲類、應(yīng)用類以及電商類三種，不同的類型也會(huì)有不一樣的廣告位推薦。

• 游戲類廣告更適合快拍廣告以及視頻廣告，因此Facebook快拍廣告以及Audience Network獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告會(huì)是不錯(cuò)的選擇。
• 應(yīng)用類型廣告更加注重營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，高CTR是廣告位置選擇的關(guān)鍵指標(biāo)。Audience Network以及Facebook廣告位會(huì)是最優(yōu)解。

• 電商類型廣告需要高轉(zhuǎn)化同時(shí)偏向生活性，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)消息廣告會(huì)是不二選擇。

由于圖片無(wú)法上傳，一些價(jià)格數(shù)據(jù)沒(méi)辦法顯示，具體的你可以參考這篇文章：https://adcostly.com/blog/facebook-ad-placement-cost-and-strategy-forecast-in-2021

以上內(nèi)容以及數(shù)據(jù)均來(lái)源于：ADCostly

廣告展示位置的選擇往往會(huì)與廣告投放目標(biāo)相對(duì)應(yīng)，廣告目標(biāo)主要分為品牌營(yíng)銷以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化兩類。

品牌營(yíng)銷類型廣告主要目的是進(jìn)行品牌宣傳，那么任何展示位置都可以使用。但是鑒于上述費(fèi)用報(bào)告，2021年品牌營(yíng)銷更加推薦Facebook群組信息廣告以及Audience Network Classic廣告展示位，他們?cè)谒械膹V告展示位中費(fèi)用更低，點(diǎn)擊率更高。

如果廣告目的是營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，Audience Network的廣告位置會(huì)是非常不錯(cuò)的選擇。Audience Network的廣告位擁有Facebook所有平臺(tái)最高的CTR，尤其是獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告展示位。當(dāng)然你需要設(shè)置頻次上限，在保持高點(diǎn)擊率的同時(shí)保證費(fèi)用的合理性。

廣告特性與展示位置的結(jié)合可以更有效地體現(xiàn)廣告的魅力，例如用戶參與性強(qiáng)的廣告可以選擇Facebook快拍廣告；新穎有趣的廣告可以使用AudienceNetwork獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告；生活性的廣告則推薦Facebook動(dòng)態(tài)消息廣告。通過(guò)廣告特性選擇有效的廣告位置，并根據(jù)費(fèi)用報(bào)告數(shù)據(jù)進(jìn)行精選，因地適宜才能打造出廣告的最佳效果。

廣告類型往往包括游戲類、應(yīng)用類以及電商類三種，不同的類型也會(huì)有不一樣的廣告位推薦。

游戲類廣告更適合快拍廣告以及視頻廣告，因此Facebook快拍廣告以及Audience Network獎(jiǎng)勵(lì)式視頻廣告會(huì)是不錯(cuò)的選擇。

應(yīng)用類型廣告更加注重營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，高CTR是廣告位置選擇的關(guān)鍵指標(biāo)。Audience Network以及Facebook廣告位會(huì)是最優(yōu)解。

電商類型廣告需要高轉(zhuǎn)化同時(shí)偏向生活性，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)消息廣告會(huì)是不二選擇。