Snapchat廣告具有什么樣的特征？

Snapchat廣告如此不同的原因

1.有選擇性的展示廣告：

Snapchat遵循在故事中顯示Snap廣告。這意味著，只有在用戶已選擇觀看一系列帶音頻的全屏視頻時(shí)，用戶才會(huì)看到Snap廣告。

2.Snapchat廣告可以利用聲音的優(yōu)勢(shì)

雖然85％的Facebook視頻都是靜音觀看的，但60％的Snap廣告觀看時(shí)都帶有音頻。

雖然Facebook上的許多廣告商已經(jīng)調(diào)整和添加了字幕，但Snap的聲音被認(rèn)為是用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要組成部分。

3.Snapchat廣告是可跳過的

Snapchat廣告的成功很大程度上不僅取決于廣告的投放位置，而且還取決于娛樂因素。

Snapchat 特征

1.媒體形式多樣。

照片分享、視頻直播。CNN、ESPN、Times、Vice、Buzzfeed等前沿媒體都是Snapchat的內(nèi)容提供商。

2.閱后即焚，個(gè)性化，重隱私。

Snapchat所有照片只有1到10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，用戶也將得到通知。所以用戶可以在Snapchat中毫無心理負(fù)擔(dān)大膽分享，這大大增強(qiáng)了這款應(yīng)用的黏性。

3.用戶信息相對(duì)私密，廣告投放定位較難。

Facebook（http://www.facebook.com） 和 Instagram（http://www.Instagram.com）相比，Snapchat是完全覆蓋，一次播放，單向交流，缺乏互動(dòng)的，閱后即焚的模式淹沒了很多用戶信息。

4.聚集便攜式移動(dòng)端的年輕用戶，活躍度高，粘度高。

Snapchat在美國(guó)13歲至24歲人群中擁有90%的用戶，在13歲至34歲人群中擁有75%的用戶，每天平均擁有2.1億用戶。用戶平均花費(fèi)時(shí)間超過30分鐘，每天創(chuàng)造超過35億張快照。Snap招股書寫到，Snapchat 的用戶平均每天打開應(yīng)用超過 18 次，平均停留 25-30 分鐘。Snap 公司抓住了青少年的心。

5.廣告送達(dá)率高，但部分廣告展示取決于用戶。

廣告主可以根據(jù)年齡、性別、語(yǔ)言、凈資產(chǎn)、人際關(guān)系狀況等等來細(xì)分廣告。和Facebook（http://www.facebook.com）類似，Snapchat支持用戶列表、相似用戶、保存的用戶模板、第三方用戶、Snap Pixel的數(shù)據(jù)等等。

Snapchat的Live Story廣告是可選的，用戶可以選擇不看。廣告被查看之后，或者 24 小時(shí)之內(nèi)，該廣告就會(huì)在用戶的收件箱中消失。對(duì)于用戶來說是好事，但是投放廣告的企業(yè)就要面臨花錢沒效果的風(fēng)險(xiǎn)。

6.內(nèi)容把關(guān)嚴(yán)格，對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷和視覺美工要求非常高。

Snapchat 對(duì)信息嚴(yán)格把關(guān)提升用戶體驗(yàn)，給廣告主帶來好的廣告效果。