Facebook和Snapchat，哪個更適合品牌營銷？

Snapchat 上做廣告基本上可以歸結(jié)為3個主要的好處：龐大的受眾、強大的目標(biāo)定位和吸引人的購買體驗。在 Snapchat 上做廣告就是正確的選擇。

什么是 Snapchat Ads？

與大多數(shù)其他社交媒體平臺一樣，Snapchat 允許廣告商和企業(yè)主為廣告付費，這些廣告將與有機(jī)內(nèi)容一起展示給用戶。但是，就像 Snapchat 是一款獨特的社交媒體應(yīng)用一樣，它的廣告平臺也提供獨特的廣告形式，讓你的品牌以一種全新的方式與受眾互動。

Snap Ads（快照廣告）

精力集中在拍下精彩的全屏的垂直視頻或圖像，最多持續(xù) 10 秒，還可以播放聲音。這些廣告夾在 Snapchatters 的故事之間，旨在迅速產(chǎn)生影響，你將在其中看到大部分展示。每個 Snap 廣告都有一個選項，用戶可以向上滑動屏幕。過濾器和濾鏡是 Snapchatters 在創(chuàng)建快照時可以使用的有趣工具，建議你可用于建立品牌意識。

Collection Ads（系列廣告）

與 Snap Ads 類似，CollectionAds 也屬于 Snapchatters 的故事。他們在縮略圖中展示了一系列多達(dá) 4 個不同的產(chǎn)品，以幫助用戶更容易地了解你的產(chǎn)品，甚至購買他們喜歡的產(chǎn)品。廣告商可以通過上傳產(chǎn)品目錄或通過 CSV 文件導(dǎo)入 Snapchat Ads Manager，輕松創(chuàng)建集合廣告。

Story Ads（故事廣告）

故事廣告不會在 Snapchatters 自己的故事之間彈出，而是出現(xiàn)在 Snapchat 應(yīng)用的 Discover Feed 中。故事廣告更靈活，廣告時間更長，讓你有機(jī)會在任何地方上傳 3 個至 20 個連續(xù)的圖片或視頻。

Dynamic Ads（動態(tài)廣告）

動態(tài)廣告是 Snapchat 最新加入的廣告類型，它是系列廣告的升級版，利用 Snap Pixel 提供的高級定位功能。廣告商可以使用內(nèi)建的模板來創(chuàng)建不同類型的廣告，這些廣告純粹是為了宣傳產(chǎn)品而設(shè)計的。動態(tài)廣告從定制的受眾重定向中獲益良多，因為它允許廣告商選擇特定的受眾，然后這些受眾自動成為潛在目標(biāo)或重新參與。這意味著你不必在產(chǎn)品發(fā)生變化時改變每一個廣告，你的廣告會自動更新。

Facebook在社交媒體中已經(jīng)形成了品牌內(nèi)容的理念，并被許多平臺所模仿。通過鼓勵用戶保持最新的品牌新聞，發(fā)布有條理的內(nèi)容，并且提供了很多工具來提升這種體驗，這點和國內(nèi)的微信公眾號比較像。另一邊，Snapchat希望革新品牌內(nèi)容的想法，通過鼓勵運用新的視覺內(nèi)容格式，側(cè)重于與用戶的互動，確保通過定制的Feed覆蓋你喜歡的內(nèi)容。不過現(xiàn)階段還缺乏關(guān)于內(nèi)容發(fā)布和評測的一些選擇。

Facebook已經(jīng)在廣告領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，為品牌推廣產(chǎn)品提供了許多選擇。Facebook廣告客戶一年大概增加了50%，從品牌的角度來看，F(xiàn)acebook的廣告工具可以幫助廣告覆蓋正確的受眾群體。Snapchat尚處于廣告發(fā)展的早期階段，這在一定程度上也說明投資回報比率是很高的。我們也要注意到，與其他平臺相比，Snap Ads的點擊率提高了5倍，而垂直移動視頻內(nèi)容與水平視頻相比，有高出9倍的完成率。Snapchat更專注于視頻，垂直觀看，意在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標(biāo)，以幫助品牌更有效地衡量廣告的效果。