Facebook和Snapchat，哪個(gè)更適合品牌營銷？

Snapchat 上做廣告基本上可以歸結(jié)為3個(gè)主要的好處：龐大的受眾、強(qiáng)大的目標(biāo)定位和吸引人的購買體驗(yàn)。在 Snapchat 上做廣告就是正確的選擇。

什么是 Snapchat Ads？

與大多數(shù)其他社交媒體平臺(tái)一樣，Snapchat 允許廣告商和企業(yè)主為廣告付費(fèi)，這些廣告將與有機(jī)內(nèi)容一起展示給用戶。但是，就像 Snapchat 是一款獨(dú)特的社交媒體應(yīng)用一樣，它的廣告平臺(tái)也提供獨(dú)特的廣告形式，讓你的品牌以一種全新的方式與受眾互動(dòng)。

Snap Ads（快照廣告）

精力集中在拍下精彩的全屏的垂直視頻或圖像，最多持續(xù) 10 秒，還可以播放聲音。這些廣告夾在 Snapchatters 的故事之間，旨在迅速產(chǎn)生影響，你將在其中看到大部分展示。每個(gè) Snap 廣告都有一個(gè)選項(xiàng)，用戶可以向上滑動(dòng)屏幕。過濾器和濾鏡是 Snapchatters 在創(chuàng)建快照時(shí)可以使用的有趣工具，建議你可用于建立品牌意識(shí)。

Collection Ads（系列廣告）

與 Snap Ads 類似，CollectionAds 也屬于 Snapchatters 的故事。他們?cè)诳s略圖中展示了一系列多達(dá) 4 個(gè)不同的產(chǎn)品，以幫助用戶更容易地了解你的產(chǎn)品，甚至購買他們喜歡的產(chǎn)品。廣告商可以通過上傳產(chǎn)品目錄或通過 CSV 文件導(dǎo)入 Snapchat Ads Manager，輕松創(chuàng)建集合廣告。

Story Ads（故事廣告）

故事廣告不會(huì)在 Snapchatters 自己的故事之間彈出，而是出現(xiàn)在 Snapchat 應(yīng)用的 Discover Feed 中。故事廣告更靈活，廣告時(shí)間更長，讓你有機(jī)會(huì)在任何地方上傳 3 個(gè)至 20 個(gè)連續(xù)的圖片或視頻。

Dynamic Ads（動(dòng)態(tài)廣告）

動(dòng)態(tài)廣告是 Snapchat 最新加入的廣告類型，它是系列廣告的升級(jí)版，利用 Snap Pixel 提供的高級(jí)定位功能。廣告商可以使用內(nèi)建的模板來創(chuàng)建不同類型的廣告，這些廣告純粹是為了宣傳產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的。動(dòng)態(tài)廣告從定制的受眾重定向中獲益良多，因?yàn)樗试S廣告商選擇特定的受眾，然后這些受眾自動(dòng)成為潛在目標(biāo)或重新參與。這意味著你不必在產(chǎn)品發(fā)生變化時(shí)改變每一個(gè)廣告，你的廣告會(huì)自動(dòng)更新。

Facebook在社交媒體中已經(jīng)形成了品牌內(nèi)容的理念，并被許多平臺(tái)所模仿。通過鼓勵(lì)用戶保持最新的品牌新聞，發(fā)布有條理的內(nèi)容，并且提供了很多工具來提升這種體驗(yàn)，這點(diǎn)和國內(nèi)的微信公眾號(hào)比較像。另一邊，Snapchat希望革新品牌內(nèi)容的想法，通過鼓勵(lì)運(yùn)用新的視覺內(nèi)容格式，側(cè)重于與用戶的互動(dòng)，確保通過定制的Feed覆蓋你喜歡的內(nèi)容。不過現(xiàn)階段還缺乏關(guān)于內(nèi)容發(fā)布和評(píng)測的一些選擇。

Facebook已經(jīng)在廣告領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，為品牌推廣產(chǎn)品提供了許多選擇。Facebook廣告客戶一年大概增加了50%，從品牌的角度來看，F(xiàn)acebook的廣告工具可以幫助廣告覆蓋正確的受眾群體。Snapchat尚處于廣告發(fā)展的早期階段，這在一定程度上也說明投資回報(bào)比率是很高的。我們也要注意到，與其他平臺(tái)相比，Snap Ads的點(diǎn)擊率提高了5倍，而垂直移動(dòng)視頻內(nèi)容與水平視頻相比，有高出9倍的完成率。Snapchat更專注于視頻，垂直觀看，意在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標(biāo)，以幫助品牌更有效地衡量廣告的效果。