instagram用的是什么算法給用戶做自動(dòng)推薦的？

過去Instagram是依照用戶追蹤帳號(hào)貼文的發(fā)布時(shí)間排序，因此只要用戶花時(shí)間瀏覽幾乎不太會(huì)錯(cuò)過任何內(nèi)容，不過就在去年六月，Instagram導(dǎo)入全新演算法，讓貼文不再按照單純的時(shí)間序排列，當(dāng)時(shí)這項(xiàng)「Facebook化」的做法引起相當(dāng)多用戶抗議。

當(dāng)時(shí)根據(jù)Instagram數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶平均會(huì)錯(cuò)過70%的貼文內(nèi)容，隨著用戶、品牌帳號(hào)數(shù)量擴(kuò)張，Instagram認(rèn)為單純照時(shí)間順序呈現(xiàn)內(nèi)容會(huì)讓用戶掌握動(dòng)態(tài)的難度提高，因此導(dǎo)入新的個(gè)人化推薦演算法，Instagram創(chuàng)辦人Kevin Systrom曾說過：「個(gè)人化推薦可以讓使用者看到資訊流中最好的30%。」

Instagram透過個(gè)人化推薦判斷用戶可能喜歡的內(nèi)容，但許多用戶卻認(rèn)為，既然已經(jīng)有「追蹤」按鈕的存在，為什麼還需要被「告知」我們想看什麼內(nèi)容呢？且Instagram迷人之處，就是可以只追蹤自己喜歡的主題，不會(huì)像Facebook內(nèi)容較雜受到干擾。

早在2016年，Instagram就宣布終止按更新時(shí)間倒序刷新的分發(fā)方式，轉(zhuǎn)而使用基于算法的信息流推送。根據(jù)Instagram幫助中心的說法，帖子的排序受到“用戶對內(nèi)容感興趣的可能性”“發(fā)布日期”“與發(fā)帖人的過往互動(dòng)”等因素的影響，整體來看，可歸納為下述4個(gè)指標(biāo)：

1.當(dāng)前趨勢。雖然Instagram上的懷舊話題“Throwback Thursdays”非常有趣，但I(xiàn)nstagram和其他所有社交媒體平臺(tái)一樣，更加關(guān)注當(dāng)下發(fā)生的事情。所以，該平臺(tái)的算法傾向于推送反映當(dāng)前事件的帖子，而不是一周之前的舊聞。

2.互動(dòng)關(guān)系。Instagram的算法會(huì)追蹤很多互動(dòng)類的用戶信號(hào)，比如哪個(gè)視頻、圖文、評論 了你，你和哪些用戶產(chǎn)生了互動(dòng)，以及這些用戶參與了哪些帖子。在關(guān)系追蹤的過程中，該平臺(tái)算法會(huì)衡量這些用戶之間的關(guān)系，優(yōu)先推送分享頻次較多的內(nèi)容。

3.個(gè)人興趣。Instagram算法會(huì)分析用戶過去的行為，并會(huì)追蹤用戶使用的多個(gè)賬號(hào)，通過分析其發(fā)布的帖子、參與的標(biāo)簽等信息，來決定向用戶推送什么內(nèi)容。

4.經(jīng)驗(yàn)證的真實(shí)賬戶。“假賬號(hào)”是在多數(shù)社交媒體平臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)問題，機(jī)器人點(diǎn)贊、虛假關(guān)注等現(xiàn)象在Instagram上也是比比皆是。Instagram設(shè)置了多重機(jī)制來判斷互動(dòng)和賬戶的真實(shí)性，越過“假賬號(hào)”和虛假互動(dòng)，優(yōu)先推送經(jīng)過驗(yàn)證的真實(shí)賬戶的帖子。