TikTok網(wǎng)紅營銷的形式有哪些？

尋找適合的TikTok的網(wǎng)紅合伙伙伴關(guān)系之前，了解可以通過哪些協(xié)作創(chuàng)建的各種TikTok廣告系列非常重要。

★TikTok挑戰(zhàn)

TikTok挑戰(zhàn)的玩法，非常容易激發(fā)起用戶參與感，是非常受大眾歡迎一種互動方式，也是傳播性很強的一種形式，例如現(xiàn)在TikTok很多紅人發(fā)布一些富有挑戰(zhàn)性的舞蹈，或者是特殊表演，很多用戶觀看后會發(fā)布自己挑戰(zhàn)的小視頻到網(wǎng)絡(luò)上，很快就形成一股熱潮了。當(dāng)有影響力的人創(chuàng)建品牌挑戰(zhàn)的時候，應(yīng)該要包含專用的主題標(biāo)簽，允許用戶標(biāo)記并關(guān)注每個提交的內(nèi)容。在TikTok的“發(fā)現(xiàn)”頁面上顯示趨勢標(biāo)簽的列表，對發(fā)布的挑戰(zhàn)能夠在社區(qū)內(nèi)能夠更有效的推廣有很大的幫助。

★舞蹈挑戰(zhàn)

類似于標(biāo)簽挑戰(zhàn)，一些非常即興的舞蹈動作配合動感的節(jié)奏節(jié)拍，很容易就鼓勵觀看者參與在里面，用同樣方式參與到跟創(chuàng)作者的互動里面。

★二重奏

這是一種通過創(chuàng)建并排視頻參與互動的形式，還可以發(fā)布到其他的視頻網(wǎng)站里面，例如YouTube，這種方式的互動性也是非常有趣，對傳播有比較積極的影響。

通過眾多做的不錯，也具有足夠影響力的營銷活動總結(jié)出來，與創(chuàng)作者之間的緊密合作，對制作一些符合現(xiàn)有資料的內(nèi)容策略是非常重要的，當(dāng)TikTok的內(nèi)容能夠引起受眾廣泛共鳴的時候，整個帖子的參與度就會相當(dāng)高了。

以上這些形式都可以與網(wǎng)紅營銷做結(jié)合。

一、網(wǎng)紅KOL+TikTok內(nèi)容營銷

不同于Instagram的圖文創(chuàng)作營銷模式，也不同于YouTube的長視頻開箱、測評等模式，TikTok的種草都是以短視頻為主，通常是故事情節(jié)類，15秒展現(xiàn)產(chǎn)品爆點，粉絲購買欲望非常強烈。所以做好TikTok網(wǎng)紅營銷，內(nèi)容策略非常重要。

其實TikTok內(nèi)容營銷是一種免費的推廣方式，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容（原創(chuàng)），TikTok算法會將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦到流量池，進而提高視頻曝光量和增加目標(biāo)受眾。而將網(wǎng)紅和內(nèi)容結(jié)合最大的優(yōu)勢在于，不僅可以將品牌/產(chǎn)品推廣至網(wǎng)紅的私域流量中，還可以通過TikTok平臺推送至更大的流量池，吸引更多的潛在消費者。

二、網(wǎng)紅KOL+TikTok廣告投放

TikTok除了擁有免費流量，當(dāng)然也會有付費流量。詳細(xì)來講，目前TikTok主流的付費廣告類型包括了開屏廣告、In-feed信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等，其中與網(wǎng)紅KOL結(jié)合最常見的是In-feed信息流廣告和挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽。

1、In-feed廣告+網(wǎng)紅

信息流廣告的展現(xiàn)形式會顯示在用戶滑動TikTok首頁視頻中顯示，適合有品牌曝光需求的品牌。但當(dāng)信息流廣告與網(wǎng)紅結(jié)合就不僅僅是曝光的目的，還包括了引流轉(zhuǎn)化等有效收益。

例如Stradivarius品牌在通過TikTok Ads廣告投放來進行品牌營銷的同時，視頻內(nèi)容還通過三位頗受歡迎的創(chuàng)作者來幫助解釋這一過程，從而增加了用戶的平均觀看時間和參與率，并擴大了覆蓋范圍。網(wǎng)紅KOL+TikTok廣告投放，可以更大程度地避免品牌/產(chǎn)品只曝光而沒有點擊的情況。

2、挑戰(zhàn)賽+網(wǎng)紅

在TikTok，百分八十的用戶都喜歡參與挑戰(zhàn)賽，因為品牌方一般都會在挑戰(zhàn)賽中設(shè)有獎勵，用戶既能通過參加挑戰(zhàn)賽的方式表達(dá)自我、抒發(fā)情感，還能贏得獎勵。當(dāng)優(yōu)質(zhì)的挑戰(zhàn)賽資源位帶來海量曝光，贏得高流量入口，我們就可以從For you、Hashtag、Banner、In-Feed Ads、音樂界面等找到它。

想要讓TikTok挑戰(zhàn)賽更廣泛地傳播，只有與網(wǎng)紅或明星合作，才會更大地提高品牌參與度。而品牌賣家最好的選擇就是垂直類網(wǎng)紅，相對于明星的性價比更低，還可以為廣告主提供更精準(zhǔn)和更細(xì)分的選擇。

當(dāng)TikTok挑戰(zhàn)賽和網(wǎng)紅結(jié)合，首先作為挑戰(zhàn)賽首位參與者，通過其影響力吸引更多的用戶來參與挑戰(zhàn)。在這過程中，既能夠更加多元化的展現(xiàn)品牌的價值和品牌想要傳播的內(nèi)容，也提高了品牌效應(yīng)，達(dá)到品牌想要的營銷效果。

三、網(wǎng)紅KOL+TikTok直播帶貨

在國內(nèi)，網(wǎng)紅直播帶貨的模式火遍大街小巷，佳琦和薇婭等網(wǎng)紅主播都創(chuàng)造出爆炸式的流量。而這股直播帶貨熱潮開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。TikTok直播商業(yè)化也正在逐步推進，所以網(wǎng)紅+TikTok直播將會成為跨境賣家新的流量渠道。