Google Shopping與Bing Shopping差異是什么？

Google和Bing屬于不同的搜索引擎媒體，與Google購物廣告相比，Bing在流量上少于Google，Bing購物廣告起步較晚，很多功能運(yùn)作模式與Google相似，但在某些功能和操作等方面有一定的差異。

1.各媒體流量差異：

1）Google Shopping面向全球流量

眾所周知，Google作為全球最大的搜索引擎，流量巨頭，其人群覆蓋面和搜索量不容小覷，因此，Google Shopping會是一種非常好的線上推廣形式。如今，全球70%的消費(fèi)者購物的第一步從Google開始。

2）Bing Shopping 90%是美國流量

Bing可能不會擁有搜索引擎市場的大多數(shù)份額，但作為歐美第二大搜索引擎，使用Bing的人數(shù)也是很大的，Bing占據(jù)了歐美搜索市場的20%份額，此外還有Bing的合作伙伴，總份額達(dá)30%以上。下圖為Bing在全球的市場的份額。美國是全球人均消費(fèi)最高的國家，平均消費(fèi)水平高于全球人均消費(fèi)的5倍。而Bing Shopping 90%流量來源于美國流量。可見，Bing Shopping是眾多商家外貿(mào)出海不可忽視的一部分。

2.PC和移動端流量差異性：

1）Bing流量主要來源于PC端。

Bing占據(jù)美國PC端搜索市場的三分之一，全球PC端市場份額已超過22%，但其吸引的的消費(fèi)人群卻大于三分之一。Bing是微軟旗下搜索引擎，Bing與包括Yahoo、AOL、WSJ等伙伴聯(lián)盟，使得在美國的每3次PC端搜索中，就有1次是由Bing提供結(jié)果。在各個行業(yè)的在線銷售中，Bing在PC端的付費(fèi)點(diǎn)擊占比，都在30%以上。Bing因微軟系統(tǒng)桌面的應(yīng)用，Bing廣告在PC端的投放占比較大。

2）Google流量主要來源于移動端。

Google作為全球最大的搜索引擎，當(dāng)谷歌在谷歌搜索頁面搜索產(chǎn)品時(shí)，購物廣告無處不在，移動端的方便便捷以及支付的便利，移動端占比超過60%。因此，進(jìn)行Google投放，對移動端適配性要求更高，需優(yōu)化移動端頁面，符合用戶瀏覽體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化率。

3.廣告賬戶開戶的差異性：

1)賬戶開戶不同：

①、Google Shopping開戶簡單，不需要預(yù)審。Google只需要一個Gmail郵箱便可申請開戶，Google開戶時(shí)間：1-5分鐘。開戶門檻低。

②、Bing開戶門檻高，開戶之前需提前預(yù)審，預(yù)審時(shí)間：1個工作日，預(yù)審內(nèi)容：網(wǎng)站內(nèi)容。

Bing開戶需要的資質(zhì)：Bing開戶合同、營業(yè)執(zhí)照報(bào)告；

網(wǎng)站內(nèi)容：需要符合Bing投放政策；

開戶時(shí)間：1-3個工作日。

2)Merchant Center不同：

①、Google購物廣告需單獨(dú)注冊或登錄GMC，如果已有Google的賬戶，可直接輸入開戶Gmail郵箱并點(diǎn)擊登錄merchants.google.com，進(jìn)入GMC之后需將GMC與Google Ads關(guān)聯(lián)起來，但是GMC容易被封戶。

②、Bing無需單獨(dú)注冊或登錄BMC，Bing賬號申請下來，通過Bing Ads后臺可直接進(jìn)入到BMC(二者無需關(guān)聯(lián))，但是一旦開通之后BMC不會被封戶。

4.投放前準(zhǔn)備工作及賬戶設(shè)置差異性：

1）郵件備案不同：

①、Google購物廣告投放無需提前備案。

②、Bing Shopping需要提前進(jìn)行PA（Product Ads）郵件備案，備案條件：投放的網(wǎng)站網(wǎng)址。備案時(shí)間：每周四；審核時(shí)間：1-3個工作日。注：只有通過PA備案的網(wǎng)址，才能可以投放Bing Shopping。

2）Merchant Center設(shè)置及網(wǎng)站驗(yàn)證不同：

①、Google Shopping：進(jìn)入GMC，填寫商家信息之后，進(jìn)行網(wǎng)站驗(yàn)證。

②Bing購物廣告BMC無需填寫商家信息，需網(wǎng)站先驗(yàn)證，然后再建立store。

兩種驗(yàn)證方式可驗(yàn)證：

①使用Bing Webmaster Tool驗(yàn)證，獲得驗(yàn)證代碼并加載至網(wǎng)站

②使用UET代碼來驗(yàn)證

3）商家審核不同：

①、Google GMC的商家信息無需單獨(dú)審核，F(xiàn)eed上傳之后，系統(tǒng)會全面審核GMC。

②、Bing Store創(chuàng)建后需機(jī)器審核Store，審核時(shí)間1-3個工作日。如果一旦超過5個工作日Store還未審核通過，可以進(jìn)行Bing總部進(jìn)行郵件催審，催審?fù)ㄟ^之后，就可以上傳feed。催審審核時(shí)間：1-3個工作日。

4）Feed上傳之后審核不同：

①、Feed上傳后，Bing審核Feed信息，F(xiàn)eed若有問題，可修改重新上傳，但不會導(dǎo)致Merchant Center賬戶被封。審核通過即可在Ads后臺搭建Shopping系列，進(jìn)行廣告投放。

Bing Feed經(jīng)常出現(xiàn)的問題：

1、標(biāo)題或描述包含藥物或敏感人物，會導(dǎo)致Feed被拒。

2、Feed格式未按照要求上傳，導(dǎo)致Feed被拒。

②、Google購物對網(wǎng)站端及產(chǎn)品宣傳審核比較嚴(yán)格，Google Feed上傳之后，GMC全面審核，審核通過即可在Ads后臺搭建Shopping系列，進(jìn)行廣告投放。若網(wǎng)站內(nèi)容信息不夠完善或是產(chǎn)品宣傳存在問題，GMC賬戶常常會遇到被Google暫停，一旦被封停，Google購物廣告便無法投放。