Twitter廣告開(kāi)戶流程是怎樣的？

在Twitter投放廣告首先需要開(kāi)設(shè)一個(gè)用于廣告投放的賬戶。

無(wú)論何時(shí)第一印象都很重要，而個(gè)人資料是用戶了解你的第一窗口。因此賬戶的每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該受到重視，并且準(zhǔn)確地展示產(chǎn)品及業(yè)務(wù)信息。

1、Twitter的用戶名

用戶名，通常也是Twitter賬號(hào)，它是你在Twitter上唯一的身份認(rèn)證。用戶名最多包含15個(gè)字符，起名最好簡(jiǎn)潔，讓人們可以輕松地找到你。名字會(huì)在用戶名上面出現(xiàn)。這兩個(gè)信息可以是一樣的，但不一定要重復(fù)。

2、Twitter的個(gè)人頭像

你可以選取一張代表產(chǎn)品或者品牌的照片作為賬戶頭像，圖像內(nèi)容不要過(guò)于復(fù)雜，確保在小尺寸也可以清楚顯示信息，它也會(huì)以圖標(biāo)的形式出現(xiàn)在你發(fā)的每一條推文里。

3、Twitter的個(gè)人資料

個(gè)人資料就是對(duì)自己的簡(jiǎn)介，你可以使用140個(gè)字符讓人們快速了解你的公司及產(chǎn)品，并給出他們關(guān)注你的理由。如果其中包含網(wǎng)址，要特別注意使用unique link，這樣就可以追蹤到從Twitter跳到官網(wǎng)的訪客，便于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

4、Twitter的背景頭圖

你可以把這個(gè)圖當(dāng)成一種企業(yè)公示牌。比如產(chǎn)品圖配以文字，或是將員工照片放在上面。背景圖需定期更換，根據(jù)不同時(shí)期的推廣策略變化，事件以及產(chǎn)品新聞等做到盡可能的時(shí)效性。

5、置頂推文

與我們通常使用的置頂功能一樣，將近期最重要的信息放在時(shí)間線的頂部，確保用戶來(lái)到之后第一時(shí)間就可以看到。制定推文的作用在于確保最近的訪客不會(huì)錯(cuò)過(guò)最新的信息、產(chǎn)品、優(yōu)惠或者是活動(dòng)。

6、Twitter用戶資料規(guī)格

推薦的頭像圖片大小是400 x400像素，圖片會(huì)剪裁以適應(yīng)大小。

推薦的背景頭圖大小是1500 x500像素。在手機(jī)上會(huì)按2：1的比例進(jìn)行剪裁。

對(duì)于矢量圖或者是輪廓線圖，可以使用GIF或者PNG格式的文件。

普通圖片可以上傳JPG或者PNG格式的文件。

campaign設(shè)置及定價(jià)

在設(shè)置好賬戶之后，下一步就是準(zhǔn)備campaign的投放。

Twitter提供了一整套的營(yíng)銷(xiāo)工具，在用戶界面，你會(huì)看到以下6種不同的campaign類(lèi)型。他們各自有著不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，根據(jù)類(lèi)別分為：推文參與、網(wǎng)站點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化、app安裝及應(yīng)用內(nèi)參與度、視頻觀看、關(guān)注者營(yíng)銷(xiāo)以及Twitter銷(xiāo)售線索。

另一個(gè)方案，你可以手動(dòng)設(shè)定campaign的執(zhí)行時(shí)間，假如你的campaign是為某個(gè)特定節(jié)日、促銷(xiāo)季、短期會(huì)議或是季節(jié)性銷(xiāo)售計(jì)劃做推廣時(shí)，就可以使用這一方案。

第二步是設(shè)定廣告預(yù)算。

預(yù)算部分分為兩塊：總預(yù)算及每日上限。你可以通過(guò)這兩部分管理整個(gè)campaign的總預(yù)算和每日支出。

總預(yù)算是一個(gè)可選功能，你可以設(shè)定一個(gè)campaign的預(yù)算總額。當(dāng)總預(yù)算花完之后，campaign就會(huì)自動(dòng)停止。

每日上限：顧名思義，為campaign設(shè)定一個(gè)每日花費(fèi)的定額。當(dāng)每日花費(fèi)觸及設(shè)定值之后，campaign投放就會(huì)暫停，不再產(chǎn)生費(fèi)用。每日預(yù)算會(huì)在午夜時(shí)分重置。

在每日預(yù)算之下，還有兩個(gè)特別選項(xiàng)，可以讓你更加精細(xì)的管理廣告預(yù)算的花費(fèi)。他們是標(biāo)準(zhǔn)投入和加速投入兩種。

標(biāo)準(zhǔn)投入指在一天的時(shí)間內(nèi)，平穩(wěn)的支出廣告預(yù)算，而加速投入意味著以盡可能快的速度消耗預(yù)算。

標(biāo)準(zhǔn)模式中，廣告預(yù)算花費(fèi)平穩(wěn)，同時(shí)確保每日的預(yù)算能完全消耗。這是默認(rèn)選項(xiàng)也是大多數(shù)廣告主的選擇。

相比之下，加速模式更為激進(jìn)，更適合于時(shí)間敏感型的campaign，例如在電視節(jié)目、會(huì)議、體育比賽和現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)的推廣中，加速模式可以最大程度的釋放Promoted Tweet的效能。

最高出價(jià)：為每次推文互動(dòng)所付出的最高的金額。這個(gè)價(jià)格可以反映每次推文互動(dòng)(比如轉(zhuǎn)推、回復(fù)、收藏，點(diǎn)擊或媒體瀏覽)對(duì)你的業(yè)務(wù)有多大價(jià)值。出價(jià)越高，越有助于你的廣告獲得頻繁的展示。你所支付的費(fèi)用永遠(yuǎn)不會(huì)高于你的出價(jià)，而且一般會(huì)低于你制定的價(jià)格。同時(shí)你只會(huì)為設(shè)定好的目標(biāo)出價(jià)，例如當(dāng)campaign是一個(gè)應(yīng)用安裝類(lèi)型時(shí)，只有在用戶通過(guò)廣告下載并安裝了app后才會(huì)收費(fèi)。

最后，如果你同時(shí)運(yùn)營(yíng)著多個(gè)campaign計(jì)劃，Twitter同時(shí)提供了批量管理功能。

twitter開(kāi)戶須知三部曲

1.注冊(cè)twitter賬號(hào)

首先，我們需要注冊(cè)一個(gè)Twitter賬號(hào)，（注冊(cè)地址:https://twitter.com/）,注冊(cè)時(shí)一定要完善自己的個(gè)人資料，最好是利用你的品牌名或常用ID來(lái)注冊(cè)，這樣方便朋友和粉絲來(lái)關(guān)注賬號(hào)，賬號(hào)注冊(cè)成功之后需要設(shè)定Twitter賬號(hào)的Profile。

2.代理商開(kāi)戶

找代理商進(jìn)行開(kāi)戶，因?yàn)橘~戶下來(lái)了之后充值、誤封等情況，代理商都可以幫忙協(xié)助解決，比較方便。

填寫(xiě)開(kāi)戶資料：前期注冊(cè)賬號(hào)時(shí)候資料的完善有助于咱們開(kāi)戶時(shí)的順利進(jìn)行，接下來(lái)就是開(kāi)戶需要填寫(xiě)的資料，填寫(xiě)完畢之后發(fā)送給您的代理商，一般提交開(kāi)戶后需要3-5個(gè)工作日。

3.廣告材料準(zhǔn)備

廣告素材,包括文案、圖片尺寸、目標(biāo)受眾、推廣形式以及我們的預(yù)算，這樣我們的賬戶開(kāi)下來(lái)后可以及時(shí)上線。這些做完之后，我們就可以開(kāi)啟我們的Twitter廣告之旅了~

廣告制作

賬戶開(kāi)好后，我們就可以B2B客戶做方案了，一般會(huì)呈現(xiàn)以下幾種方式：

◎推文推廣

類(lèi)似于我們發(fā)布一個(gè)動(dòng)態(tài)，不同之處在于它的下方會(huì)出現(xiàn)“promoted”，而推廣推文時(shí)可以選擇文章、圖像、Gif和視頻等多種方式(建議選擇Gif和視頻，可以給我們創(chuàng)造高品質(zhì)、印象深刻的視覺(jué)效果）。

◎賬戶推廣

主要是通過(guò)給用戶推薦咱們的賬戶，快速拓展社區(qū)范圍，獲得更多關(guān)注者，增加公司的關(guān)注度，從而給品牌更多的流量。

◎趨勢(shì)推廣

我們的廣告可以結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題、標(biāo)簽，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣，這也是所謂的“蹭熱度”，就像微博、抖音一樣，加上這些熱門(mén)標(biāo)簽后，人們?cè)谒阉鲿r(shí)候觸及這個(gè)標(biāo)簽，那么我們的廣告也就會(huì)出現(xiàn)在其中，增加更多的曝光量。