視頻營(yíng)銷選TikTok還是YouTube？

目前最主流的兩大賽道——YouTube和TikTok各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

TikTok以傳播精短內(nèi)容為主，受眾年輕且未來有發(fā)展?jié)摿?，如果企業(yè)能夠找到契合品牌調(diào)性的相關(guān)話題，很容易借助線上話題挑戰(zhàn)賽打造病毒性傳播，迅速擴(kuò)展品牌覆蓋率，非常適合處在創(chuàng)業(yè)初期，產(chǎn)品簡(jiǎn)單，且受眾定位為年輕群體的中小外貿(mào)企業(yè)使用。

而YouTube更適合傳播深度內(nèi)容，如果你的企業(yè)擁有一個(gè)較為完善的視頻制作和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，想通過視頻形式為品牌打造一個(gè)較為完整的形象，并擁有一定海外資源拓展能力，那么YouTube會(huì)成為更適合你的視頻營(yíng)銷賽道。

我來分析一下這兩個(gè)平臺(tái)，具體的還是你要自己抉擇吧。

就兩個(gè)平臺(tái)的傳播內(nèi)容而言：

TikTok：精簡(jiǎn)短視頻

與YouTube視頻相比，TikTok上傳播的視頻內(nèi)容相對(duì)較短，因此制作視頻所需的預(yù)算和時(shí)間成本更低，這對(duì)創(chuàng)作者來說更加容易，且往往輕體量的內(nèi)容傳播效率會(huì)更高，事實(shí)證明，大部分TikTok視頻在其他平臺(tái)的傳播引流也同樣表現(xiàn)不俗。

YouTube：深度長(zhǎng)視頻

不同于TikTok，大部分YouTuber都有更加專業(yè)的視頻制作能力。且YouTube上的視頻長(zhǎng)度更加靈活，你可以制作一個(gè)簡(jiǎn)短的吸睛視頻，也可上傳長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的科普教程，這為出海企業(yè)講好品牌故事提供了便利。

就兩個(gè)平臺(tái)的用戶畫像而言：

TikTok：青少年女性

我們知道，TikTok用戶中占比最大的單一群體是青少年女性，而在零售行業(yè)，曾有一個(gè)眾所周知的消費(fèi)者價(jià)值排序：少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人。

單從美國(guó)市場(chǎng)來看，TikTok緊緊把消費(fèi)潛力最高的人群握在手中，盡管從消費(fèi)者購買力角度來看優(yōu)勢(shì)尚不明顯，但用戶生命周期的營(yíng)銷價(jià)值潛力是非?？捎^的。

YouTube：成年男性

同樣以美國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，YouTube至少90%的用戶集中在18~44歲，絕大多數(shù)為成年用戶群體，且62%為男性用戶。這類用戶更具商業(yè)潛力，也更關(guān)注偏嚴(yán)肅，偏干貨的視頻內(nèi)容。據(jù)了解，在YouTube上點(diǎn)擊率更高，傳播范圍更廣的內(nèi)容通常是操作方法或教程指導(dǎo)類視頻。