adjust、appsflyer 這兩家移動廣告第三方監(jiān)測工具哪家好用?
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adjust、appsflyer 這兩家移動廣告第三方監(jiān)測工具哪家好用?

謝昌蓉 2020-12-01 提問
1518

打算投放Facebook Mobile Ads,adjust和appsflyer好像是國內(nèi)用的比較多的第三方監(jiān)測工具,都可以監(jiān)控FB移動廣告,請問哪個比較好用呢?如何使用呀?求教

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錢曉

Adjust和Appsflyer的主要區(qū)別:

1)數(shù)據(jù)的永久保存及永久排重-Forever Deduplication

adjust對于用戶數(shù)據(jù)都是永久性保存的,廣告主可以adjust后臺實時查找自己兩年前的投放數(shù)據(jù)。

同時,對于APP的device數(shù)據(jù),adjust也是永久性排重的。但是Appsflyer有90天的限制。如果某一個device id第一天從fb下載app,當(dāng)天卸載你們的app然后91天又從一樣的廣告下載你們app,那么廣告主需要2次付fb的CPI價格。這樣使用appsflyer隨時浪費你們的預(yù)算。

2)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高

adjust的sdk會多次次重發(fā)數(shù)據(jù),直到服務(wù)器返回response。在用戶沒有聯(lián)網(wǎng)的情況下,adjust的sdk會自動儲存長達(dá)30天的數(shù)據(jù),在APP聯(lián)網(wǎng)的時候發(fā)回服務(wù)器。但是appsflyer不會重發(fā)數(shù)據(jù)。所以基本上他們所有數(shù)據(jù)有一定的丟失。

3)Real time dashboard

adjust的后臺的所有的數(shù)據(jù)每分鐘都在刷新,包括用戶的留存付費等數(shù)據(jù),廣告主可以在adjust后臺分小時實時查看自己的投放數(shù)據(jù)及時調(diào)整推廣計劃。

目前adjust已經(jīng)對接了Google Adwords、Facebook及目前主流的流量平臺,廣告主不僅可以adjust后臺看到實時的install數(shù)據(jù),也可以看到在各平臺的花費,adjust會實時計算廣告主在各平臺的ROI。

Appsflyer很多數(shù)據(jù)表是靜態(tài)的,1天1-2次刷新。

4)不限量事件和自定義參數(shù)

對于應(yīng)用內(nèi)事件,廣告主可以在adjust后臺無限量創(chuàng)建,并且免費跟蹤

如果使用raw data導(dǎo)出就可以添加無限量的自定義參數(shù)(例如用戶的注冊email,或者蝸牛內(nèi)部的用戶ID)這樣也可以把跨設(shè)備的數(shù)據(jù)結(jié)合在一起

5)4個數(shù)據(jù)階層

adjust可以在每個渠道的campaign上顯示最多4個階層。比如subpublisher和creative。

但是appsflyer的后臺只能顯示渠道層和campaign層。sub-id只在report里面出現(xiàn)。

6)Revenue的歸因

adjust把revenue歸因到具體的event觸發(fā)時間。

Appsflyer把revenue歸因到用戶的安裝日期,已經(jīng)過去的數(shù)據(jù)會隨時變化,這樣查看custom周期的revenue數(shù)據(jù)很不準(zhǔn)。

7)防作弊功能

adjust可以通過匿名IP過濾和分布模型排查預(yù)防刷量。如果發(fā)現(xiàn)假量就不會將這個下載歸因給渠道,從源頭為廣告主負(fù)責(zé)。

8)自助的用戶權(quán)限管理

廣告主完全自助的在adjust后臺管理所有用戶的權(quán)限??梢园碼pp或者campaign keyword來給渠道分配權(quán)限。也可以決定用戶能不能看到APP的revenue和cost數(shù)據(jù)。

9)動態(tài)時區(qū)

adjust的時區(qū)是動態(tài)的。可以隨時全球范圍內(nèi)對應(yīng)用內(nèi)的全部數(shù)據(jù)的時區(qū)進(jìn)行切換,Appsfyler的時區(qū)是靜態(tài)的。過去的數(shù)據(jù)的時區(qū)無法改。另外他們只允許客戶48個小時一次改時區(qū)。

10)hourly stats按小時的數(shù)據(jù)報告

adjust可以把數(shù)據(jù)按小時列出來,或者通過圖表的形式顯示。Appsflyer沒有按小時的數(shù)據(jù)。

11)Audience Builder用戶群組分析:

adjust的這個功能允許廣告主使用歸因和events數(shù)據(jù)自定義無限量群組的條件。接下來會把所有符合條件的用戶的device id在一個動態(tài)的URL里面列出來,動態(tài)鏈接會不斷的收集滿足條件的數(shù)據(jù)。

回答于 2020-12-01
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孫博佯

寫幾個事實:

1.AppsFlyer在國內(nèi)第三方廣告效果監(jiān)控市場的占有率超過70%

2.AppsFlyer中國區(qū)的所有同事(包括銷售)都會自己寫代碼,能跟客戶溝通各種技術(shù)細(xì)節(jié)

3.AppsFlyer是唯一一家和Facebook做了深度對接,可以獲取曝光,點擊,安裝,成本等多維度數(shù)據(jù)的第三方。幾乎所有的客戶都會用AppsFlyer追蹤Facebook。AppsFlyer和Facebook的數(shù)據(jù)差異源于各自歸因邏輯的差異。

回答于 2020-12-01
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