Facebook 廣告投放中什么會影響千次展示費用？是受眾類型還是廣告素材？

Facebook廣告投放中影響千次展示費用即CPM的因素可以歸類為2大類：

廣告素材/制作

廣告投放

關于廣告素材制作，產品營銷好不好要看廣告效果怎么樣。廣告是與用戶溝通的窗口，能否給用戶在第一時間產生好感是廣告品質評估的重要標準。質量高的廣告廣告轉化率高，費用損耗少，相反質量低就會導致轉化率低，費用消耗巨大。

4條提升廣告品質的方法如下：

完善廣告策略，強化主體設定

針對痛點完善廣告文案

明確廣告展示方式，實現(xiàn)最大曝光

滿足消費心理，體現(xiàn)人性

廣告投放主要相關的因素包含受眾群體、投放渠道與投放時間。

受眾群體：

8000塊的iphone手機賣給60歲以上的農民，廣告再優(yōu)秀轉化率也極低，費用也相對很高。很簡單的道理，優(yōu)秀的廣告一定要對應給合適的受眾才能獲得最大限度的轉化。

必須指出的是，營銷人員普遍存在一個誤解，他們認為自己的競爭對手只有同行。在受眾獲取的過程中，不能僅僅局限于所在行業(yè)，更多的要打開思維，尋找目標用戶所在的任何場所。一個人在社會中會扮演很多的角色，會養(yǎng)狗也會養(yǎng)貓，需要吃飯也會去運動，行業(yè)與興趣愛好交叉是目標受眾的常見特點。

投放渠道：

Facebook投放渠道是廣告展示的平臺和網絡。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要包含四種渠道，F(xiàn)acebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做廣告時，投放不同的渠道對廣告成本有巨大影響，單次點擊費用差距也會較大。

投放時間：

一年之中，不同時間段投放的Facebook廣告費用也會有所區(qū)別，一般來說在熱門的節(jié)日期間廣告費用會有提升。

例如在黑色星期五以及圣誕節(jié)前，廣告主都會蜂擁而至，進行大量的Facebook廣告投放。由于高峰期的競爭十分激烈，廣告主為廣告支付的費用也會增加。盡管費用增加，但這也是非常有效的，因此廣告旺季推廣也是很值得參與的。

另外一方面，每天的廣告展示時間對于廣告轉化以及費用也是相關的。根據相關跟蹤與監(jiān)測，廣告在如下時間段具有更高的廣告點擊率。

周一和周二上午9點至下午12點

星期三和星期四中午12點至下午3點

星期五和星期六下午3點至6點之間

周日下午6點至晚上9點

首先，CPM（千次展示費用）是衡量廣告的其中一個參數，但在廣告投放初期，數據量比較小的情況下，CPM的參考價值并不大。

原因在于，CPM指的是千次展示費用，當展示次數不足1000次的時候CPM只是一個估值，比如，有200次展示，花費$50，那CPM是$50*5=$250，而這個估值并不是實際消耗，而且千展次數多了費用可能就降下來了。

之前有些只關注CPM的客戶只有兩位數的展示就著急忙慌的關掉了廣告，而其中有些廣告甚至還出過單，所以在廣告投放初期，只看CPM是不科學的，更多時候我們會參考CPC（單次點擊費用），CTR（點擊率）來判斷廣告效果，CPC低，CTR高的廣告組是我們可以多關注一下，CPC的高低由于品類，投放地區(qū)等不同而有差異，CTR一般在百分之一就很不錯了。