如何在Snapchat上創(chuàng)建動態(tài)廣告？

要開始使用Snapchat動態(tài)廣告，您需要滿足以下條件：

產(chǎn)品目錄：動態(tài)廣告實(shí)時從您的產(chǎn)品目錄或Feed中提取。通過手動提取或Feed同步上傳您的產(chǎn)品目錄。

捕捉像素：我們要求安裝捕捉像素，并將item_id傳遞回“頁面視圖”，“查看內(nèi)容”，“添加到購物車”和“購買”中。此item_id必須是唯一的，并且與您的產(chǎn)品目錄中的ID規(guī)范匹配。

移動衡量合作伙伴（僅限應(yīng)用廣告客戶）：要求您與Snap的移動衡量合作伙伴之一合作進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)跟蹤。MMP必須在相關(guān)事件（例如安裝，頁面查看，查看內(nèi)容，添加到購物車和購買）中回傳item_id或content_id。

要開始使用Snapchat動態(tài)廣告，請按照以下步驟操作：

1.上傳產(chǎn)品目錄

產(chǎn)品目錄包含網(wǎng)站上出售的商品的所有相關(guān)產(chǎn)品信息，例如圖像，價格，顏色等。如果您具有組織管理員角色，則可以將產(chǎn)品目錄無縫上傳到Ads Manager，然后使用它們來創(chuàng)建廣告。可以通過兩種方式上傳動態(tài)廣告的產(chǎn)品目錄：手動上傳和預(yù)定的數(shù)據(jù)Feed提取。廣告商還可以直接從Shopify連接其目錄。

2.創(chuàng)建產(chǎn)品集

產(chǎn)品集是從您的目錄中提取的有資格交付的產(chǎn)品的子集。創(chuàng)建產(chǎn)品集時，您可以應(yīng)用過濾器（例如標(biāo)題，品牌或條件）來確定可在廣告中使用的產(chǎn)品類型。強(qiáng)烈建議動態(tài)廣告使用產(chǎn)品集，以便根據(jù)用戶在您網(wǎng)站上查看的產(chǎn)品向用戶投放相關(guān)廣告。

產(chǎn)品目錄上傳后，單擊進(jìn)入目錄以構(gòu)建產(chǎn)品集。在過濾器1中輸入要匹配的參數(shù)以及匹配條件（包含，不包含，匹配，不匹配）。

創(chuàng)建產(chǎn)品集后，您可以在Ads Manager中創(chuàng)建動態(tài)廣告廣告集時選擇它?？梢灾苯訌哪夸洏?biāo)簽創(chuàng)建產(chǎn)品集，也可以在“廣告管理器”中直接創(chuàng)建廣告集時進(jìn)行產(chǎn)品集的編輯。

3.連接事件源

為了利用Pixel或MMP信號進(jìn)行更智能的定位，必須將事件源連接到目錄。創(chuàng)建目錄后，可以附加Pixels和Apps。這必須在啟動之前完成。在沒有附加事件源的情況下，您將無法利用重新定位的受眾群體啟動廣告系列。您將能夠利用潛在客戶，但是，強(qiáng)烈建議您使用事件源，以更有效地定位產(chǎn)品和提高產(chǎn)品的相關(guān)性。

4.檢查您的Pixel是否準(zhǔn)備就緒

導(dǎo)航至所需廣告帳戶中的“像素”標(biāo)簽，以檢查Pixel Diagnostic。

您的像素已準(zhǔn)備就緒：如果我們正在接收必要的像素事件（查看內(nèi)容，頁面瀏覽，添加購物車，購買），并且能夠?qū)⑦@些事件中的商品ID與您的目錄中的80％以上匹配，那么您的像素就可以使用了。

您的像素已準(zhǔn)備就緒，但匹配率較低：如果我們接收到必要的像素事件（查看內(nèi)容，頁面瀏覽，添加購物車，購買），并且能夠?qū)⑦@些事件中的商品ID與您的目錄進(jìn)行匹配，但只能在20-80％，您的像素準(zhǔn)備好以較低的匹配率進(jìn)行拍攝。

您的像素尚未就緒：如果我們沒有收到必要的像素事件，或者無法將這些事件中的商品ID與您的目錄進(jìn)行匹配（低于20％），則您的像素尚未就緒。

5.制作動態(tài)廣告

在廣告管理器中，點(diǎn)擊右上角的菜單，選擇“創(chuàng)建廣告”，然后選擇“高級創(chuàng)建”。進(jìn)入創(chuàng)建流程后，選擇“目錄銷售”廣告系列目標(biāo)。

在“廣告系列設(shè)置”部分下，“動態(tài)廣告”切換默認(rèn)為打開。您將看到一個允許您選擇要使用的目錄的字段。從下拉列表中選擇您的動態(tài)廣告目錄。將從該目錄中提取資產(chǎn)以動態(tài)創(chuàng)建廣告。

6.制作廣告集

要制作廣告集，您首先需要定義產(chǎn)品集。您可以選擇“所有產(chǎn)品”，從一個預(yù)先創(chuàng)建的產(chǎn)品集中選擇，或者直接在此流程中創(chuàng)建一個新的產(chǎn)品集。選擇產(chǎn)品集后，受眾群體規(guī)模將在右側(cè)卡片上產(chǎn)生。

接下來，選擇您要使用的附件。您可以從Web視圖中選擇（將Snapchatters驅(qū)動到您的移動網(wǎng)站），應(yīng)用安裝（將Snapchatters驅(qū)動到您在iOS App Store或Google Play商店中的應(yīng)用列表）和深層鏈接（將已安裝您的應(yīng)用程序的Snapchatters驅(qū)動到特定位置）在您的應(yīng)用中）。如果您使用的是App附件，請確保在目錄中包括必填的App字段。

根據(jù)您的目標(biāo)是什么，有兩個動態(tài)廣告工作流程：潛在客戶或重新定位。在“受眾群體類型”下，選擇“潛在客戶”或“重新定位”。

潛在客戶：“潛在客戶”產(chǎn)品受眾使您可以覆蓋更多相關(guān)用戶，即使他們尚未訪問您的網(wǎng)站。如果您要定位潛在客戶，請確保您定義的產(chǎn)品集與目標(biāo)受眾保持一致（即，針對女性的女鞋。）

重定向：重定向產(chǎn)品的受眾群體以在您的網(wǎng)站上已采取行動的用戶為目標(biāo)。當(dāng)前有兩種重定位選項(xiàng)：查看或添加到購物車但在最近1-30天內(nèi)未購買的用戶，或添加到購物車但在最近1-30天內(nèi)未購買的用戶。重定向窗口很靈活！

如果“重定位”選項(xiàng)不可用，則您可能尚未將事件源連接到目錄。您可以在目錄UI中的“像素”或“應(yīng)用”下檢查事件源連接。另外，您將需要確認(rèn)是否在相關(guān)事件（頁面查看或查看內(nèi)容，添加購物車和購買）中傳遞了item_id或content_id，以啟用完整的重定向功能。

7.制作廣告

輸入將顯示在廣告右上角的名稱，品牌名稱和標(biāo)題。選擇您要在其中顯示廣告素材的模板。選擇您想要在廣告上顯示的模板字段。這些字段直接從您的目錄中提取。（可選）您可以選擇背景色，上傳圖像疊加層（即徽標(biāo)或添加邊框！

就是這樣，您現(xiàn)在已經(jīng)在Snapchat上創(chuàng)建了動態(tài)廣告！

Snapchat Generation在移動世界中成長，他們重視購買產(chǎn)品和服務(wù)時的便利性，真實(shí)性和創(chuàng)造力。借助動態(tài)廣告輕松利用千禧一代和Z世代的購買力。大規(guī)模制作自定義移動廣告，同時使用移動原生模板保留品牌真實(shí)性。