Google Ads 效果不好，怎么做分析？

Google Ads如何能達(dá)到最好的效果？這里有一個(gè)需要?jiǎng)澲攸c(diǎn)的地方：想要搜索廣告投得好，質(zhì)量得分就得高。

決定質(zhì)量得分的三大因素：

·廣告相關(guān)性（關(guān)鍵詞與廣告語和著陸頁的相關(guān)性）

·著陸頁體驗(yàn)（對點(diǎn)擊廣告的用戶來說，你的著陸頁的相關(guān)性及實(shí)用性如何）

·預(yù)期點(diǎn)擊率（廣告在展示后被用戶點(diǎn)擊的可能性)

Google Ads后臺可以看到每個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分及其三大影響因素的數(shù)據(jù)情況。

質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)范圍為1~10分，低于5分的關(guān)鍵詞都算重癥患者，需要重點(diǎn)診治；不到10分的關(guān)鍵詞都有優(yōu)化的空間，需要再接再厲。

Google Ads效果不好，怎么做分析？

以下思路你可以做參考：

關(guān)鍵字不夠精準(zhǔn)：關(guān)鍵字是投放過程中非常精細(xì)、重點(diǎn)關(guān)注的部分。關(guān)鍵字是需要測試并不斷調(diào)整，如果關(guān)鍵字過于籠統(tǒng)，Google會將廣告展示在不夠精準(zhǔn)的受眾群體面前。

廣告相關(guān)性不夠強(qiáng)：如果廣告與搜索者的意圖不符，那獲得的點(diǎn)擊數(shù)自然不高。標(biāo)題和廣告文案必須與關(guān)鍵字相匹配，廣告內(nèi)容必須在解決搜索者在經(jīng)歷的某種訴求。建議每個(gè)廣告系列最少制作三個(gè)廣告，拆分測試哪種方式效果最好。

質(zhì)量得分不高：質(zhì)量分?jǐn)?shù)(QS)是Google確定廣告排名的方式。排名越高，位置就越好。如果你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)很低，獲得流量和轉(zhuǎn)化的機(jī)會就越少。Google會告訴你質(zhì)量分?jǐn)?shù)，你可以看看是否需要優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量。

推廣的頁面體驗(yàn)不佳：在廣告之外，客戶后續(xù)的旅程也是我們需要考慮的部分。當(dāng)客戶點(diǎn)擊廣告之后，跳轉(zhuǎn)到的落地頁是什么樣的，有時(shí)候決定了客戶是否會轉(zhuǎn)化。

要知道，一切沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的營銷都不會獲得好的成效！在設(shè)置好廣告后，你還要考慮客戶點(diǎn)擊廣告后會看到什么？網(wǎng)頁是否可以解決客戶的痛點(diǎn)和需求？