蘋果應(yīng)用商店的搜索廣告可以帶來什么優(yōu)勢？

相較于谷歌、Facebook而言，ASA具有如下優(yōu)勢：

首先，在品牌特性、點擊單價、安裝轉(zhuǎn)化率等方面，ASA都有著明顯優(yōu)勢。對于Apple Store而言，只要成功上線，就可以投放任何關(guān)鍵詞，可謂是低成本高回收的平臺。

其次，ASA平臺仍處于渠道的紅利期，大部分出海企業(yè)還沒有注意到這個平臺，因此在某些新增國家的競爭較小，廣告主能夠從中得到流量紅利。同時，ASA也是獲得自然流量的得力助手，可以依附其提升自然流量和榜單排名。

從產(chǎn)品上線的不同階段來看，如預(yù)定期、新上線、已上線，ASA也具備相當(dāng)優(yōu)勢。對于預(yù)定期的產(chǎn)品，蘋果官方特別鼓勵產(chǎn)品在預(yù)定期內(nèi)通過付費渠道引導(dǎo)用戶預(yù)定產(chǎn)品，間接說明在此期間使用ASA，會有特殊的扶持。

蘋果搜索廣告可以為廣告主帶來什么優(yōu)勢？

從廣告視角出發(fā)，ASA是搜索廣告，廣告展示是根據(jù)用戶搜索行為所觸發(fā)的，可以真正觸達(dá)有精準(zhǔn)需求的高質(zhì)量用戶，并且這部分用戶后續(xù)激活以及付費行為也會優(yōu)于其他展示廣告。

蘋果搜索廣告對品牌詞不具備保護(hù)功能，當(dāng)用戶搜索某品牌時，說明用戶對該產(chǎn)品已經(jīng)有了品牌認(rèn)知。但真正到了下載環(huán)節(jié)時，如果競品也投放了廣告，就會發(fā)現(xiàn)競品搶占關(guān)鍵詞的現(xiàn)象，造成品牌關(guān)鍵詞的流失。但蘋果對于品牌詞的自然排名具有品牌保護(hù)，對于搜索廣告則沒有。蘋果搜索廣告是不受任何關(guān)鍵詞限制的，任何人在后臺都可以投放任意關(guān)鍵詞，操作非常透明。

綜上所述，站在用戶需求和品牌的角度，蘋果搜索廣告可以幫助廣告主獲得更高質(zhì)量的用戶。