如何正確使用Facebook廣告花費(fèi)上限？

花費(fèi)上限是指在不超出目標(biāo)單次操作費(fèi)用(CPA)的情況下實(shí)現(xiàn)最大成效，從而實(shí)現(xiàn)成本效益最大化的一種出價(jià)策略。

何時(shí)使用花費(fèi)上限：如果您知道自己的單次操作費(fèi)用，并且正在使用最低費(fèi)用或競價(jià)上限的最低費(fèi)用，那么不妨考慮測試花費(fèi)上限：花費(fèi)上限讓您可以直接提供單次操作費(fèi)用(CPA)，從而使我們能夠針對(duì)這筆費(fèi)用進(jìn)行優(yōu)化，并盡可能基于您的預(yù)算幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化。

注意：如果您想獲得所有最低價(jià)的優(yōu)化事件，則不建議您對(duì)照目標(biāo)費(fèi)用測試花費(fèi)上限。目標(biāo)費(fèi)用無法幫助您獲得費(fèi)用在您的CPA以下的所有優(yōu)化事件。鑒于費(fèi)用（平均單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）是評(píng)估表現(xiàn)的重要指標(biāo)，建議您使用花費(fèi)上限對(duì)這筆費(fèi)用進(jìn)行優(yōu)化：這將有助于您在控制成本的同時(shí)最大限度提升轉(zhuǎn)化量。

例如，如果您想通過最大限度地提升訂閱量或購買量來拓展業(yè)務(wù)，并且需要保持在特定的CPA以內(nèi)，則建議您使用花費(fèi)上限。確定您的花費(fèi)上限：使用最低費(fèi)用確定CPA：如果您不知道自己的CPA，可以嘗試使用最低費(fèi)用確定平均CPA。

要使用最低費(fèi)用，請(qǐng)?jiān)诓粦?yīng)用費(fèi)用控制的情況下投放廣告組，并參考報(bào)告中的CPA。確保僅在您的廣告組退出學(xué)習(xí)階段后使用給定的CPA。此外，確保您的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗與轉(zhuǎn)化時(shí)間窗一致。如果使用競價(jià)上限，您的花費(fèi)上限不一定等同于競價(jià)上限：您的費(fèi)用是優(yōu)化事件的實(shí)際費(fèi)用，而競價(jià)上限是您為了贏得每次競拍并覆蓋目標(biāo)受眾所愿意支付的最高金額。

廣告的價(jià)格設(shè)置，分為每日預(yù)算和終身預(yù)算兩種形式

每日預(yù)算：一段時(shí)間內(nèi)每天的花費(fèi)。其中最少花費(fèi)在5美金

終身預(yù)算：一段時(shí)間內(nèi)的總花費(fèi)。