TikTok海外營銷中的關鍵策略是什么？

江燕 2020-11-09 提問

TikTok海外營銷中的要點是什么？

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王志越

TikTok營銷小策略，能夠幫助品牌更好地在TikTok上進行營銷推廣。

1.使用合適的標簽

和許多社交媒體網(wǎng)絡一樣，TikTok用戶依賴標簽來分類其視頻，并按主題搜索視頻片段。如果用戶點擊屏幕底部的“Discover（發(fā)現(xiàn)）”放大鏡，就會看到按熱門標簽分類的視頻列表。

使用TikTok標簽能為品牌帶來一些好處，主要有以下幾點：

擴大內(nèi)容覆蓋率

識別競爭對手

獲得更多關注者

盡管你應該在視頻中添加相關的標簽，但最好避免使用最流行的通用標簽。你的視頻很有可能會淹沒在內(nèi)容的海洋中，因此最好能讓你的視頻在不太受歡迎的類別中脫穎而出。與所有營銷一樣，你希望你的視頻對那些營銷活動最相關的人可見，所以不要僅僅因為標簽受歡迎就使用它。

2.關注TikTok的流行趨勢

將標簽用作一部分營銷策略的另一種方法是密切關注流行標簽。然后，你可以創(chuàng)建和分享與這些熱門趨勢相關的視頻。

請記住，趨勢是快速變化的。所以你要經(jīng)常關注TikTok的趨勢，并準備更改你的內(nèi)容以跟上潮流。

如果你正在制作與熱門相關的視頻，記得不要只是復制別人的視頻，要想辦法使你的視頻與眾不同。

3.與TikTok網(wǎng)紅進行合作

某些人能在社交平臺上成為網(wǎng)紅并非偶然。通常，他們通過分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來建立聲譽。因此，對大多數(shù)企業(yè)來說，與那些影響潛在客戶的網(wǎng)紅建立富有成效的工作關系是值得的。TikTok催生了新一代網(wǎng)紅，這群網(wǎng)紅在當今青少年的影響力遠遠超過了傳統(tǒng)的電影或電視明星，而這些人正是你在開展TikTok營銷活動時所需要的。

4.定期發(fā)表評論

像大多數(shù)社交網(wǎng)絡一樣，TikTok支持用戶頻繁地參與互動，而評論是實現(xiàn)這一點的絕佳方式。理想情況下，你將與潛在客戶建立對話。

TikTok會根據(jù)評論獲得的點贊數(shù)進行排名，所以請仔細思考你的評論，使其具有意義，避免做出“不錯的視頻”之類的乏味評論。

同樣地，花點時間看看其他人的視頻，并對其進行深思熟慮的評論。

5.經(jīng)常發(fā)布視頻

TikTok是那些獎勵頻繁發(fā)帖的社交平臺之一。你在TikTok上發(fā)布的視頻越多，粉絲數(shù)就增長得越快。

你發(fā)布的次數(shù)越多，人們就越容易找到你的賬號并關注你。

6.使用TikTok效果

人們在TikTok上分享了數(shù)百萬個視頻，你需要做一些與眾不同的事情才能脫穎而出。TikTok提供了一系列的效果來幫助用戶解決這個問題，你可以在“Effects（效果）”選項卡下找到這些效果，分為熱門、最新、互動、編輯、美妝、搞笑、世界和動物類別等。

TikTok還提供了綠屏效果，允許你使用自己選擇的圖像來替換視頻背景，就像你在電視和電影中經(jīng)常看到的那樣。

7.編寫清晰的描述

TikTok的視頻最長可達一分鐘，沒有太多的時間讓人們來傳達信息。無論你做什么，都不要上傳過于“廣告”的視頻，即使是官方的TikTok廣告也應該為你的觀眾提供價值。

你要讓你的視頻在視覺上具有吸引力，而不是看起來像是由專業(yè)的廣告公司制作的（即使你在和廣告公司合作）。

在大多數(shù)情況下，你需要清晰地進行描述，說明你的視頻要為觀眾提供什么內(nèi)容。如果可能的話，用一種讓人們很想發(fā)表評論的方式來表達。

編寫優(yōu)質(zhì)的描述對于搜索引擎優(yōu)化也是必不可少的。從本質(zhì)上講，你需要讓TikTok知道你的視頻是關于什么內(nèi)容的，以推薦給合適的觀眾。請記住，在描述中添加最重要的關鍵詞，但它們必須有意義，而不僅僅是隨機的單詞集合。

然而，屏幕空間只有這么多。為了達到最佳效果，請準備簡短而生動的描述。

你可以考慮重新利用你為YouTube、Snapchat、Instagram或Facebook制作的視頻，但記得要讓它們符合TikTok的一分鐘時間限制，并確保它們適合你在TikTok上的目標人群。

8.使用TikTok廣告

TikTok現(xiàn)在有一個正式的廣告系統(tǒng)，使得用戶可以輕松地在平臺上做廣告。TikTok提供三種類型的廣告：

Feed原生廣告——這是TikTok上最接近傳統(tǒng)廣告的廣告，你可以在廣告上添加網(wǎng)站鏈接和“立即訂購”按鈕。它們是可跳過的廣告，你可以通過多種方式使用它們。

標簽挑戰(zhàn)廣告——用戶會通過橫幅廣告跳轉(zhuǎn)到一個頁面，上面有關于特色挑戰(zhàn)的說明和規(guī)則。你可以使用此類廣告來針對特定的消費者。

品牌接管廣告——這類廣告通常使用圖片、動圖和視頻剪輯的組合，鏈接到登陸頁面或標簽挑戰(zhàn)。

9.設置標簽挑戰(zhàn)

TikTok的廣告類型之一就是標簽挑戰(zhàn)廣告。標簽挑戰(zhàn)在TikTok上非常受歡迎，是企業(yè)提高參與度和品牌知名度的絕佳途徑。你可以設置一個挑戰(zhàn)，讓用戶分享自己嘗試挑戰(zhàn)的視頻。

一個好的標簽挑戰(zhàn)可以鼓勵人們在線下和其他社交網(wǎng)站上談論你的產(chǎn)品。即使是大名鼎鼎的公司，比如麥當勞，也在參與其中。在他們的#bigmactiktok挑戰(zhàn)中，粉絲必須選擇一種喜歡的巨無霸，然后跳舞并錄制一段巨無霸贊歌視頻。

10.融入品牌內(nèi)容

與所有的社交營銷活動一樣，你需要平衡你在TikTok上分享的內(nèi)容類型。你的大部分視頻需要娛樂或告知你的觀眾，如果你在這個過程中建立了受眾基礎，那么你可以再融入一些品牌宣傳視頻。

典型的TikTok用戶會選擇忽略廣告，所以你在公然發(fā)布宣傳廣告之前，首先需要建立信譽。許多公司發(fā)現(xiàn)，避開這種對廣告的忽視的最好方法是上傳人們使用你產(chǎn)品的視頻。例如，你可以提供有關如何從產(chǎn)品中獲取價值的一系列技巧，或者你可以解釋如何使用它們的一些隱藏功能（并展示它們能為觀眾提供什么好處）。

回答于 2020-11-09

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陳可鑫