ASO優(yōu)化現(xiàn)在可以使用競(jìng)品的名稱作為關(guān)鍵詞嗎？

在做ASO優(yōu)化時(shí)，可添加競(jìng)品詞的地方有三處：App Name／Keyword／評(píng)論。其中Keyword（關(guān)鍵詞）和評(píng)論是可概率性被收錄，iOS 9更新后，大部分App的App Name（標(biāo)題）中的競(jìng)品詞是無(wú)法收錄的，甚至審核都不予以通過(guò)。

如何放置競(jìng)品詞：目前ASO優(yōu)化的主流是在Keywords（關(guān)鍵詞）中加入競(jìng)品詞，數(shù)量建議在6-10個(gè)范圍內(nèi)，金融類的更多是以競(jìng)品詞為主。在換評(píng)論時(shí)或者買評(píng)論時(shí)也可加入行為詞或者競(jìng)品詞，提升競(jìng)品詞的排名和競(jìng)品詞的覆蓋數(shù)，重點(diǎn)在前者。

競(jìng)品詞吸量情況：既然說(shuō)到競(jìng)品詞，就系統(tǒng)性講講競(jìng)品詞的吸量情況，競(jìng)品詞分為兩類，直屬競(jìng)品詞和交叉競(jìng)品詞。以京東／淘寶／愛(ài)回扣為例，京東就是淘寶的直屬競(jìng)品詞，而京東和淘寶是愛(ài)回扣的交叉競(jìng)品詞，交叉競(jìng)品詞的吸量能力略強(qiáng)于直屬競(jìng)品詞。兩者的流量占有都不超過(guò)10%，一般是低于5%的。

競(jìng)品詞風(fēng)險(xiǎn)：做競(jìng)品詞風(fēng)險(xiǎn)很少，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)大家都是這樣做的，但前提是競(jìng)品詞的排名不能做到第一位，這種情況下不排除競(jìng)品會(huì)舉報(bào)你，如果是正當(dāng)就話就無(wú)所謂了，但正常的優(yōu)化是無(wú)法做到競(jìng)品詞第一位的，所以大家在導(dǎo)量?jī)?yōu)化時(shí)需要注意這點(diǎn)。如果你家的APP名被別家做了，你可以直接舉報(bào)，舉辦郵箱是：AppStoreNotices apple.com（侵權(quán)問(wèn)題。App Store應(yīng)用存在侵權(quán)問(wèn)題，可直接投訴，如果發(fā)現(xiàn)某App把你的品牌詞做到第一，就可以通過(guò)此郵箱投訴。

AppStore的關(guān)鍵詞可以從三個(gè)維度來(lái)選擇。

品牌詞，行業(yè)詞，競(jìng)品詞。

品牌詞顧名思義就是自己品牌。

行業(yè)詞（行為詞）就是根據(jù)你的產(chǎn)品屬性用戶行為可能會(huì)搜索的詞語(yǔ)。例如你的APP是做金融類的，用戶就會(huì)可能搜索“理財(cái)”“貸款”等這類詞語(yǔ)。

競(jìng)品詞，就是和你產(chǎn)品存在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。愛(ài)奇藝的競(jìng)品詞就有樂(lè)視視頻搜狐視頻這些。

還是要說(shuō)，選詞的時(shí)候有什么參考依據(jù)，在交流的過(guò)程中大家有的是在百度指數(shù)類似網(wǎng)站來(lái)判斷一個(gè)詞的熱度指數(shù)，太依賴與工具了，但是其實(shí)忽略了一點(diǎn)，并沒(méi)有從一個(gè)用戶的角度來(lái)做。

這里分享一個(gè)傻瓜式的選詞方法，但是很有用的方法就是當(dāng)一個(gè)用戶在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候AppStore會(huì)推薦一些下拉詞語(yǔ)（長(zhǎng)尾詞）。

“FM”這個(gè)關(guān)鍵詞被人搜索的幾率很大，當(dāng)用戶看到下拉推薦詞語(yǔ)的時(shí)候就有可能會(huì)選擇下拉框中的某一個(gè)詞語(yǔ)。假使你的app覆蓋了這些關(guān)鍵詞有排名的話，這樣就利用用戶心理就得到很好的展現(xiàn)。其次，“FM”這樣高指數(shù)關(guān)鍵詞可能你的排名不高，但是通過(guò)長(zhǎng)尾詞類似“FM電臺(tái)”優(yōu)化也會(huì)使“FM”這個(gè)詞牌名有提升。

當(dāng)然是可以的，但是競(jìng)品詞的排名是無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)T1位置的，因?yàn)楦?jìng)品詞本身是有品牌保護(hù)的。

這種通過(guò)埋競(jìng)品品牌詞關(guān)鍵詞的效果，基本都有不錯(cuò)的初始排名，接下來(lái)便可通過(guò)排名優(yōu)化從而獲得競(jìng)品流量。

對(duì)于短期低成本獲客的效果是比較明顯。據(jù)AppsFlyer的數(shù)據(jù)顯示，App Store上66％的搜索來(lái)自于包含App或競(jìng)品品牌詞，特別是在一些行業(yè)有知名品牌，用戶的搜索習(xí)慣也是會(huì)更傾向于這些知名品牌詞。通過(guò)仿照高熱產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)并將關(guān)鍵詞排名優(yōu)化至前面，可以借高熱度產(chǎn)品的品牌詞曝光自身產(chǎn)品，通過(guò)接近的元數(shù)據(jù)讓用戶更容易下載，從而獲取到一定的流量。

但是從可持續(xù)發(fā)展角度來(lái)看，開發(fā)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，結(jié)合自身的特色功能不斷優(yōu)化推廣才有可能持續(xù)獲得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。