如何提升Google Ads廣告優(yōu)化評分?

谷歌廣告優(yōu)化分數(shù)建議大部分有參考價值。這個并非我一味夸大谷歌評分的價值。但是，我提議，大家避免使用單擊的“應用”特性進行報價調整和關鍵字選擇。該特性可能對您的帳戶進行比您希望更改的幅度更大。相反，我建議在廣告界面的關鍵字級別或使用AdWords Editor進行調整。

就像通過Google廣告考試一樣，100%的分數(shù)也許是不可能的。100%優(yōu)化分數(shù)不應該是你的最終目標。也許90%是一個很好的目標？

關注結果，而不是谷歌分數(shù)。優(yōu)化得分是一個有趣的新工具。使用優(yōu)化得分來發(fā)現(xiàn)與廣告策略是否有產生同步作用的機會。

在細分廣告優(yōu)化得分之前，我們先來討論一下優(yōu)化是什么意思，以及如何在Googe廣告中進行優(yōu)化。

當然，對于大多數(shù)的網(wǎng)絡營銷人員來說，沒有最好的東西，只有更好的。在谷歌廣告中，總有機會讓你的廣告更具成本效益。

讓我們回顧一下我們可以改進廣告帳戶的一些領域，然后我們將分析谷歌的優(yōu)化建議。

谷歌廣告優(yōu)化的類型

1.競價優(yōu)化-增加CTR或降低CPA

競價優(yōu)化包括調整您的出價，以最大化您的結果。通常，廣告客戶會提高他們的出價，以提高他們的廣告排名，這反過來將增加他們的點擊率（CTR），并可能增加轉化。有時候，廣告商會降低他們的出價，試圖降低他們的每轉換的成本，并增加他們的利潤率。

2.廣告素材優(yōu)化-自動播放與均勻展現(xiàn)

谷歌Ads將允許您測試和改進您的廣告素材。優(yōu)化廣告素材最簡單的方法之一是通過廣告輪替。默認情況下，Google總是想展現(xiàn)出廣告拍賣中點擊率最高的廣告。但如果你改變廣告輪換設置，使廣告均勻顯示，你就可以獲得更完整的廣告數(shù)據(jù)。然后，你可以根據(jù)成本和轉換率來選擇最好的廣告，而不是點擊率。

3.著陸頁面優(yōu)化+更好的著陸頁面體驗=更多的轉換

著陸頁面優(yōu)化是廣告客戶最容易忽視的調整之一。為每個廣告組創(chuàng)建獨特的登陸頁面允許廣告客戶將他們的登陸頁面副本與廣告和關鍵詞匹配。匹配您的登陸頁面副本的廣告和關鍵詞將提高您的質量分數(shù)，這將降低您的CPC和提升您的廣告排名。

此外，增強用戶的登陸頁面體驗是提高轉換率的最佳方法之一。如果你的廣告得到了點擊，你幾乎總是可以通過升級你的登陸頁面獲得更好的結果。

關鍵字匹配類型優(yōu)化——不同類型的關鍵詞搭配不同的關鍵詞適配類型

關鍵詞是Google廣告的動力，但是要找到具有成本效益的關鍵詞來推廣廣告是很困難的。

優(yōu)化關鍵字廣告選擇的最佳方法之一是測試匹配類型。當您確定要測試的新關鍵字時，您需要使用廣泛和廣泛的匹配修改關鍵字，以便您可以積累足夠的數(shù)據(jù)來從結果中學習。但是，在細化廣告組時，可以使用短語和精確匹配關鍵字來幫助減少關鍵詞廣告費用的浪費。

4.搜索詞優(yōu)化（和否定關鍵詞）

采用廣泛匹配關鍵詞策略將為你帶來大量的搜索關鍵詞報告數(shù)據(jù)。您可以通過挖掘報表來優(yōu)化關鍵字。你可以抽出最好的關鍵詞近義詞和相關詞，圍繞它們建立新的廣告組。你可以把浪費廣告費的搜索詞添加到你的否定關鍵字列表中。

5.質量分數(shù)優(yōu)化

我們討論的許多其他優(yōu)化技術將幫助您提高您的賬戶質量分數(shù)。更高的質量分數(shù)會帶來更高的廣告排名，以實現(xiàn)更低的點擊成本。

6.利潤優(yōu)化：最重要的指標不在廣告界面

很容易關注廣告界面中的所有指標。畢竟，有很多東西可供選擇，點擊率、平均點擊價格、平均轉化費用、投資回報率等等。但是，你知道在谷歌廣告報告中哪一個效果衡量指標是找不到的?是的，最重要的衡量標準是利潤。除非你是一個大的預算廣告客戶運行品牌運動，否則你應該始終關注利潤。所以當你評估你的優(yōu)化分數(shù)時，要記住你的ROI。如果不增加你使用谷歌廣告賺錢的能力，那么世界上所有的優(yōu)化都是無用的。

7.廣告系列和廣告組優(yōu)化-為什么選擇SKAGS

從你的廣告系列和廣告組獲得更好結果的關鍵是細分人群。為不同的受眾群體建立不同細分人群廣告組和不同的活動，這并非是為了為自己增加工作量，而是可以讓我們在賬戶中積累豐富的數(shù)據(jù)。當您能夠直接將搜索結果與您的搜索行為匹配時，您可以做出更好的決策。

因此，例如，如果您使用單個關鍵字廣告組，您可以直接將結果與特定關鍵字及其匹配類型聯(lián)系起來。但是，如果您將一堆相似的關鍵字混在同一個廣告組中，那么您可能很難確定哪些關鍵字或關鍵字匹配類型對您的結果有效果。

建立有針對性的廣告系列以及結構清晰的廣告組是優(yōu)化賬戶結構和獲得更好結果的最佳方法之一。

8.預算優(yōu)化：不斷微調讓成果最大化

預算優(yōu)化就是根據(jù)成本控制從預算中得到最大的收益。你怎樣才能從每月1000美元，每天大約30美元的預算中得到更多回報呢？你應該把費用花在哪里？有時，通過調整廣告的顯示時間，可以獲得更高價值的點擊。其他時候，你可以通過改善你的地理位置或者人口目標來最大化你的CPC。對出價、廣告輪換方式和投放目標進行微調整可以幫助您最大化點擊量或提升點擊質量。