Facebook廣告組如何解決廣告疲勞？

Facebook廣告疲勞是指人們多次看到你的同一條廣告。過度高頻的廣告會導(dǎo)致Facebook限制廣告的投放能力。

為什么會出現(xiàn)廣告疲勞？

廣告之所以會引起受眾的廣告疲勞，是因?yàn)椋?/span>

1.廣告展示過于頻繁，導(dǎo)致用戶每次登陸Facebook，都會看到這個(gè)廣告

2.廣告正在和用戶News Feeds上面的照片和狀態(tài)在做競爭

3.廣告受眾群體已經(jīng)很熟悉某個(gè)廣告，不再感覺新鮮，所以點(diǎn)擊率會下降

下面講講幾個(gè)解決方法：

1、自動暫停高頻廣告

假設(shè)你創(chuàng)建了多個(gè)廣告素材并將其全部打開，一旦其中一個(gè)達(dá)到很高的頻率，就關(guān)閉這個(gè)廣告。這樣一來，其他廣告就會繼續(xù)投放，從而在你可以制作更多廣告的同時(shí)提高可傳遞性。

要?jiǎng)?chuàng)建Facebook自動規(guī)則，則需要點(diǎn)擊Facebook Ads Manager主菜單，然后在創(chuàng)建和管理下選擇自動規(guī)則。

單擊右上角的綠色“創(chuàng)建規(guī)則”按鈕，將彈出規(guī)則創(chuàng)建者。選擇定位所有活動廣告并關(guān)閉廣告作為操作。

在此條件下，你可以選擇關(guān)閉高頻廣告的方式。建議在最近7天內(nèi)將頻次上限設(shè)置為2.4，并且Impressions至少應(yīng)超過450，然后每30分鐘檢查一次。同時(shí)，你需要針對你的業(yè)務(wù)和典型的帳戶活動微調(diào)這些參數(shù)。該規(guī)則如下所示：

2、建立新的目標(biāo)受眾和廣告

在暫停了高頻廣告之后，為了能夠盡快提高收益，我們需要快速更新廣告素材和受眾群體再次投放廣告。

如何快速更新廣告素材？

更改文字和/或標(biāo)題

更改圖像背景顏色

使用新的圖像/視頻

更改CTA

最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查

如何快速測試新受眾？

根據(jù)行為創(chuàng)建受眾

根據(jù)關(guān)鍵轉(zhuǎn)化指標(biāo)（購買，花費(fèi)的時(shí)間，參與度等）創(chuàng)建相似的對象

通過上傳客戶或同步CRM來創(chuàng)建相似的圖片

3、自動減少高頻廣告組的預(yù)算

暫停高頻廣告會限制它們再次投放，但是如果轉(zhuǎn)換率很高的廣告/廣告組又不想完全暫停，該怎么辦？如果廣告組過于頻繁地投放給同一個(gè)人，可以通過降低其出價(jià)/預(yù)算達(dá)到降低頻率的效果。

那么，怎樣的頻率可以稱之為一個(gè)“良性頻率”呢？這主要取決于你的廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾。對大多數(shù)而言，理想的廣告頻率通常介于1.01和2.99之間。

你可以利用Facebook自動規(guī)則來減少高頻廣告組的預(yù)算。此規(guī)則類似于第1點(diǎn)中暫停高頻率廣告的規(guī)則，不同的是，如果頻率超過2.4，并且最近14天的展示次數(shù)超過4000，你需要設(shè)置每天執(zhí)行一次將廣告組的預(yù)算降低33%。