Facebook在中國(guó)是如何賺錢(qián)的？

在中國(guó)主要依靠Facebook廣告，國(guó)內(nèi)有很多Facebook代理，為中國(guó)賣(mài)家做廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)，廣告投放運(yùn)營(yíng)，這是Facebook在中國(guó)收入的最重要的收入來(lái)源，因?yàn)閒acebook全球用戶(hù)基數(shù)很大，中國(guó)的賣(mài)家想把東西賣(mài)出去，就需要借助Facebook平臺(tái)做廣告推廣宣傳引流。

扎克伯格成全球第三大富豪，身價(jià)首次突破1000億美元，那么Facebook在中國(guó)是如何賺錢(qián)的？雖然Facebook在中國(guó)區(qū)沒(méi)有直接業(yè)務(wù)，但其通過(guò)中國(guó)區(qū)的廣告代理獲得的廣告收入占到了總收入的10%。也是Facebook最大的收入來(lái)源地之一。

首先在官方渠道上，幫助Facebook對(duì)接中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的是一家成立于2014年，名為飛書(shū)互動(dòng)（Meet Social）的Facebook中國(guó)區(qū)官方授權(quán)的廣告代理機(jī)構(gòu)。其業(yè)務(wù)主要面向中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，幫助客戶(hù)向Facebook和Instagram平臺(tái)投放廣告，也負(fù)責(zé)廣告優(yōu)化、策略規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、視頻制作等服務(wù)。更重要的是，通過(guò)Facebook旗下社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大數(shù)據(jù)信息，該公司也能為中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供獨(dú)到的海外市場(chǎng)洞見(jiàn)。

根據(jù)飛書(shū)互動(dòng)官網(wǎng)提供的信息，其已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)1萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)客戶(hù)，日均投放2萬(wàn)5000余份廣告。服務(wù)對(duì)象涵蓋知名用戶(hù)品牌，新銳APP產(chǎn)品，電商平臺(tái)，新款游戲等等。2019年，飛書(shū)互動(dòng)曾透露其在Facebook和Instagram平臺(tái)的廣告銷(xiāo)售額最高可達(dá)20億美元。在官方渠道外，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Pivotal Research統(tǒng)計(jì)，2018年Facebook在中國(guó)地區(qū)獲得的總收入估計(jì)達(dá)到50億美元，且呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)之趨勢(shì)，占集團(tuán)當(dāng)年銷(xiāo)售額之10%。單憑Facebook在中國(guó)的銷(xiāo)售額，足以讓其成為中國(guó)第七條大互聯(lián)網(wǎng)公司。

而對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力更是難以阻擋。僅中國(guó)一地，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放開(kāi)支就接近4000億人民幣，約合571億美元左右。中國(guó)市場(chǎng)的總量已經(jīng)相當(dāng)于Facebook全球廣告收入。根據(jù)美國(guó)媒體CNBC報(bào)道，今年1月，F(xiàn)acebook在其亞太總部新加坡增設(shè)新的工程師團(tuán)隊(duì)。專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)廣告客戶(hù)設(shè)計(jì)一款新的廣告投放系統(tǒng)，既提高廣告投放效率，也保持網(wǎng)絡(luò)通訊順暢。顯示出Facebook對(duì)拓展中國(guó)業(yè)務(wù)依舊保持著勃勃野心。