什么是必應(yīng)Bing內(nèi)容廣告?

必應(yīng)內(nèi)容廣告對您的廣告策略很有益處，這是因為內(nèi)容廣告更具彈性且涵蓋范圍更廣。Bing Ads內(nèi)容廣告會顯示在Microsoft及參與合作伙伴獨(dú)家擁有的網(wǎng)站上。這表示優(yōu)質(zhì)的Microsoft用戶群會看到您的內(nèi)容廣告，而這些人已經(jīng)在檢視與您產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容。

可以投放的必應(yīng)內(nèi)容（聯(lián)盟）網(wǎng)站

目前，內(nèi)容廣告僅供在美國、加拿大及拉丁美洲執(zhí)行廣告活動的廣告主使用。僅針對美國及加拿大，內(nèi)容廣告可以顯示在：

MSN網(wǎng)頁，例如：Healthy Living(健康新知)、Money(理財)及Travel(旅游)。

NBC Universal，例如：NBC.com及Bravotv.com。

聯(lián)盟網(wǎng)，例如：The Wall Street Journal(華爾街日報)及ABC(美國廣播公司)。

Yahoo網(wǎng)頁，例如：Yahoo新聞、Yahoo理財、Yahoo電影及Yahoo汽車。

Yahoo聯(lián)盟網(wǎng)，例如：MTV、VH1及WebMD。

針對拉丁美洲，內(nèi)容廣告僅可顯示在：

Yahoo網(wǎng)頁，例如：Yahoo新聞、Yahoo理財、Yahoo電影及Yahoo汽車。

不過，全世界的廣告主都可以使用內(nèi)容廣告，提升他們在美國及加拿大廣告活動增加流量。

必應(yīng)內(nèi)容廣告的運(yùn)作方式

內(nèi)容廣告有兩種運(yùn)作方式，會根據(jù)您為廣告群組選擇的出價方式選擇一種方式運(yùn)作。如果您對“關(guān)鍵字”出價，則列表中的關(guān)鍵字會與Bing Ads內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)中，與內(nèi)容頁面相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行比較。然后，您的內(nèi)容廣告就會顯示在相關(guān)頁面上。

如果您對“廣告版位”出價，則您的廣告會顯示在所選的特定網(wǎng)站上。對廣告版位出價需要更多的準(zhǔn)備，但您可以明確指定廣告要顯示的位置。如果您想要更大范圍的內(nèi)容，應(yīng)該怎樣做？您可以選擇Microsoft Media Network及聯(lián)盟網(wǎng)網(wǎng)站，這樣就可以省去選擇個別網(wǎng)站或關(guān)鍵字的麻煩。然后，要進(jìn)一步縮減范圍，您可以透過“目標(biāo)鎖定”及“網(wǎng)站排除”來縮小用戶群。

您還可以針對內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)的任何網(wǎng)站出價，并對那些網(wǎng)站的特定廣告版位出價。請在建立策略時，記住內(nèi)容廣告使用每次點(diǎn)選成本來計價，因此每次潛在客戶點(diǎn)選您的廣告時，都會向您的廣告活動預(yù)算收費(fèi)。此外，在您建立廣告群組并將其指派為“關(guān)鍵字出價”或“廣告版位出價”之后，即無法加以變更。

必應(yīng)內(nèi)容廣告是一種網(wǎng)盟廣告，廣告主的廣告會被展現(xiàn)在添加了必應(yīng)內(nèi)容廣告的代碼的網(wǎng)站上，當(dāng)然，內(nèi)容廣告的展現(xiàn)是依據(jù)用戶歷史搜索數(shù)據(jù)的cookie進(jìn)行展現(xiàn)的，因此展現(xiàn)的廣告，一定程度上都是用戶曾經(jīng)關(guān)注過的內(nèi)容。

此外，必應(yīng)內(nèi)容廣告的展現(xiàn)形式，目前僅一種，及文字廣告形式。這種廣告的制作相當(dāng)便捷，展示時，可以減少誤點(diǎn)擊，點(diǎn)擊用戶一定程度上均是對產(chǎn)品廣告感興趣的。

必應(yīng)內(nèi)容廣告的展現(xiàn)是通過競價機(jī)制來進(jìn)行的，即用戶出價越高，那么他獲得展示的機(jī)會就越大。