創(chuàng)建Facebook廣告時(shí)需要注意什么？

1.熟悉尺寸和規(guī)格要求

以下是你應(yīng)該注意的廣告規(guī)范的簡(jiǎn)要概要：

圖片廣告：尺寸：1,200 X 628像素。比例：1.91：1。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：25個(gè)字符。鏈接描述：30個(gè)字符。

視頻廣告：格式：.mov或.mp4。比例：16：9。分辨率：至少720p。文件大?。鹤畲?.3 GB縮略圖尺寸：1,200 x 675像素。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：25個(gè)字符。鏈接描述：30個(gè)字符。

輪播廣告：圖片大小：1,080 x 1,080像素。圖像/視頻比例：1：1。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：40個(gè)字符。鏈接描述：20個(gè)字符。

幻燈片廣告：尺寸：1,289 x 720像素。比例：16：9,1：1或2：3。文字：90個(gè)字符。標(biāo)題：25個(gè)字符。鏈接描述：30個(gè)字符。

如果說了解上述尺寸規(guī)范可以確保你的廣告正確顯示，那么，熟悉《Facebook廣告投放雷區(qū)》就關(guān)系到你的廣告能否通過審核，順利投放。

2.Facebook廣告相關(guān)性評(píng)分

關(guān)聯(lián)性評(píng)分是Facebook衡量廣告質(zhì)量和參與程度的標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)聯(lián)性評(píng)分很重要，因?yàn)樗鼪Q定了你每次點(diǎn)擊Facebook的成本以及Facebook顯示廣告的頻率。關(guān)聯(lián)性評(píng)分為1-10分，‘1’代表一個(gè)糟糕的廣告，‘10’則代表這是一條很棒的廣告。你的相關(guān)性分?jǐn)?shù)越低，你的受眾就越少，你更需要付錢來(lái)維持它的循環(huán)。

廣告投放500次以上，F(xiàn)acebook會(huì)對(duì)你的廣告進(jìn)行評(píng)分。盡管如此，該指標(biāo)并不是根據(jù)實(shí)際參與度進(jìn)行衡量——它根據(jù)Facebook預(yù)測(cè)的廣告參與度，基于廣告系列目標(biāo)和受眾群體粒度進(jìn)行衡量。提高相關(guān)性得分的一些方法：超特異性定位、不斷測(cè)試以及制作精彩廣告。

3.記??！并非所有Facebook廣告展示位置都是平等的

剛開始做Facebook廣告的營(yíng)銷人員可能會(huì)選擇自動(dòng)廣告展示位置，但選擇修改廣告展示位置(如上所示)會(huì)對(duì)廣告的成功產(chǎn)生重大影響。你可以在Facebook中的四個(gè)不同位置投放廣告：

Facebook的移動(dòng)和桌面資訊源(Facebook’s Mobile and Desktop Newfeeds)

Instagram

受眾網(wǎng)絡(luò)(The Audience Network)

短信(Messager)

在這些展示位置中，你有三種不同的設(shè)備類型選項(xiàng)可供你投放廣告：

僅限手機(jī)

僅限桌面

所有設(shè)備

根據(jù)你選擇的設(shè)備，某些廣告展示位置可能無(wú)法使用。此外，某些展示位置與特定廣告系列-如互動(dòng)廣告、沉浸式廣告等結(jié)合使用時(shí)效果最佳。

4.關(guān)注你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

上圖研究了非常廣泛的廣告商數(shù)據(jù)，包括來(lái)自18個(gè)不同行業(yè)的256個(gè)賬戶(Facebook總支出約553,000美元)，以下四個(gè)指標(biāo)提供參考：

按行業(yè)劃分的Facebook廣告平均點(diǎn)擊率(CTR)

按行業(yè)劃分的Facebook廣告平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)

按行業(yè)劃分的Faceboo廣告平均轉(zhuǎn)換率(CVR)

按行業(yè)劃分的Facebook廣告平均每次操作費(fèi)用(CPA)

無(wú)論你所從事的行業(yè)是什么，服裝也好，教育，醫(yī)療保健還是房地產(chǎn)，你都可以利用Facebook廣告基準(zhǔn)中編制的數(shù)據(jù)來(lái)了解你的Facebook廣告效果如何，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有什么差距。