怎么走Google競價廣告的捷徑？

爭取更好的PPC結(jié)果。只需使用這七個Google Ads快捷方式即可幫助您節(jié)省時間并更快地提供見解。如果您將時間浪費(fèi)在無關(guān)緊要的元素上，不必要地使您的帳戶膨脹或跳過省時的工具，則PPC可能會浪費(fèi)一些主要時間。以下是七個Google廣告快捷方式和功能，可幫助您節(jié)省時間。這些過程不僅可以幫助您節(jié)省時間，而且可以更快地為您提供見解，因此您將更快地獲得更好的結(jié)果。

1.簡化接近變體關(guān)鍵字

過去，我們必須對Google Ads明確說明要展示的關(guān)鍵字。拼寫錯誤和復(fù)數(shù)之類的東西都是必需的，因?yàn)镚oogle的字面意思是詞組匹配和完全匹配關(guān)鍵字類型。但是，這一切都變了。Google Ads通過匹配這些匹配類型的“緊密變體”，改變了詞組匹配和完全匹配的處理方式。因此，如果是復(fù)數(shù)形式，錯別字或類似的字詞，Google仍會允許其根據(jù)這些字詞展示您的廣告。如今，實(shí)際上，在“商機(jī)”標(biāo)簽中，我們建議您不要使用那些版本，以免您的帳戶因不必要的條款而腫。這是一個類似的關(guān)鍵字集群示例，Google在這一點(diǎn)上沒有做多區(qū)分：7個Google Ads捷徑，以更少的努力獲得更好的結(jié)果確實(shí)，當(dāng)您搜索搜索字詞時，您會在“匹配類型”列中看到在哪里找到了緊密的變體并進(jìn)行了匹配：

匹配類型列

如果您想簡化管理，則可以消除對每個可能的單詞版本的出價，然后讓Google來做。如果您發(fā)現(xiàn)不希望廣告針對這些緊密變體形式展示的數(shù)據(jù)，仍然可以添加完全匹配否定詞，但這可以避免您找到同一搜索字詞與多個不同關(guān)鍵字匹配的情況。

2.刪除重復(fù)的關(guān)鍵字

隨著帳戶的增長或不同的經(jīng)理隨著時間的流逝，很容易失去對出價的了解。當(dāng)一個客戶經(jīng)理以某種方式構(gòu)造某種東西，然后另一位經(jīng)理接管并開始實(shí)施自己的結(jié)構(gòu)時，尤其如此。嘗試搜索術(shù)語以查找重復(fù)項(xiàng)可能會很耗時。幸運(yùn)的是，Google Ads編輯器具有非常方便的功能，可以為您完成此操作！您可以從“工具”下的頂部菜單訪問它。查找重復(fù)的關(guān)鍵字

它將為您提供許多選擇，因此您可以故意定義重復(fù)關(guān)鍵字。例如，您可以選擇嚴(yán)格的單詞順序，也可以選擇任何單詞順序。如果您最關(guān)注“完全匹配”，則可能要選擇嚴(yán)格的字詞順序。但是，任何單詞順序都是清除相同單詞但順序不同的修飾詞廣泛搜索短語的好方法。這直接與第1點(diǎn)中的建議有關(guān)，即盡可能地合并！

查找重復(fù)的關(guān)鍵字

要注意的另一個有用選項(xiàng)是“重復(fù)項(xiàng)的位置”。

如果您的廣告系列是重復(fù)的，但設(shè)置為顯示在不同的設(shè)備或不同的地理位置，那么為什么只希望在特定的組中查看該示例。它們在這些情況下是有意復(fù)制的，因此您只想檢查每個廣告系列中的重復(fù)項(xiàng)。

3.使用標(biāo)簽來管理廣告素材

不起眼的小標(biāo)簽功能實(shí)際上是組織和節(jié)省時間的強(qiáng)大動力。盡管它們也可以用于廣告系列，廣告組和關(guān)鍵字級別，但使用它們進(jìn)行時間敏感的復(fù)制或例行測試以關(guān)閉/打開電源才是亮點(diǎn)！如果您想比較更高級別的消息傳遞，或者在進(jìn)行復(fù)制測試之前/之后進(jìn)行比較，這也將提供巨大的幫助。通過選中要標(biāo)記的廣告文案版本旁邊的框，然后在出現(xiàn)的藍(lán)色工具欄中選擇“標(biāo)簽”，可以為任何廣告文案添加標(biāo)簽：

添加標(biāo)簽

然后，您可以檢查要應(yīng)用于這些廣告的標(biāo)簽，或創(chuàng)建一個新標(biāo)簽。在此示例中，他們希望輕松測試與COVID-19相關(guān)的新消息，而不是Google正在創(chuàng)建的自動生成的廣告。在不對每種廣告類型進(jìn)行過濾的情況下，沒有一種簡單的方法來查看比較?？焖儋N上標(biāo)簽可以更輕松！然后，您可以進(jìn)入“報告”>“預(yù)定義的報告”，然后為“標(biāo)簽”選擇選項(xiàng)。然后，您可以僅查看標(biāo)簽組，并應(yīng)用要檢出的指標(biāo)。使用標(biāo)簽和廣告的另一種便捷方式是安排時間。如上所述標(biāo)記廣告后，選擇要在特定日期和時間打開的廣告。選中廣告旁邊的框，然后轉(zhuǎn)到藍(lán)色的工具欄，然后點(diǎn)擊編輯。

創(chuàng)建自動規(guī)則

您可以在此處為使用各種時間和條件參數(shù)選擇的所有廣告創(chuàng)建規(guī)則。每次要關(guān)閉然后再打開時，都需要重復(fù)此步驟。

4.使用“創(chuàng)建廣告變體形式”進(jìn)行更快的測試

說到簡化廣告的創(chuàng)建和測試，另一方便的方法是使用廣告變體功能。它位于“草稿和實(shí)驗(yàn)”部分的下方，該部分位于主窗格左側(cè)的工具欄中。

廣告變體

然后，您可以點(diǎn)擊藍(lán)色的“加號”按鈕，您將獲得一個菜單來指定它會影響哪些廣告系列，您要對其進(jìn)行變體形式的廣告類型以及需要設(shè)置的所有其他詳細(xì)信息。我喜歡此選項(xiàng)的一件事是，您可以設(shè)置受眾群體的百分比劃分。它可以幫助您強(qiáng)制進(jìn)行50/50的分配，而在常規(guī)廣告測試中，Google會自動進(jìn)行優(yōu)化。

5.使用符號

在Google Ads中很難記錄帳戶歷史記錄。有太多的活動部分，外部因素會影響結(jié)果，然后由多個人在整個生命周期內(nèi)管理帳戶。嘗試分析數(shù)字時可能會產(chǎn)生問題。例如，您查看的是去年同期的數(shù)據(jù)，并注意到前一年的數(shù)字要好得多。為什么？某些假期每年的不同日期?？赡芫褪沁@樣。也許該品牌獲得了巨大的公關(guān)沖擊，引起了很多關(guān)注和搜索。使用Notes可以幫助您記錄該歷史記錄，并節(jié)省大量時間來嘗試將這種分析進(jìn)行匯總。如何添加注釋？首先，只需在廣告系列或廣告組視圖中點(diǎn)擊效果圖。當(dāng)您將鼠標(biāo)懸停在該行上時，將顯示日期和效果指標(biāo)以及一個藍(lán)色的“添加注釋”選項(xiàng)。您可以在其中輸入筆記。

加注

帳戶中有注釋后，它們將在圖表的日期線上顯示為一個小方塊。

圖中的注釋

單擊它會向您顯示剩下的筆記及其制作日期。

6.試用廣告定制器

有時您需要重復(fù)的廣告，但是，伙計(jì)–浪費(fèi)時間了嗎？也許您想顯示某件商品的銷售天數(shù)倒計(jì)時?；蛘?，一個電子商務(wù)品牌希望實(shí)時準(zhǔn)確地反映出他們?nèi)匀挥袔齑娴奶囟óa(chǎn)品的數(shù)量。手動管理這些重復(fù)廣告是一場噩夢！輸入廣告定制器。此功能首先讓您創(chuàng)建一個帶有產(chǎn)品屬性的模板，然后可以將其上傳到Google Ads。有很多方法可以執(zhí)行此操作，但是您可以指定的標(biāo)準(zhǔn)屬性包括：

設(shè)備

時間表

開始日期

結(jié)束日期

顧客ID

目標(biāo)位置限制

這些項(xiàng)目的完整列表可以在這里找到。這樣做是允許您輸入連接到信息電子表格的代碼段，然后將正確的型號，品牌，價格或其他參數(shù)輸入廣告文案。這樣的自動化流程可以節(jié)省大量時間，但也可以幫助您投放更有效，更相關(guān)的廣告。

7.利用工具和自動化

例如，使用腳本來自動化報告是PPC上花費(fèi)時間最多的時間之一，尤其是當(dāng)您要處理我們上面提到的一些問題時。報表和分析可能會浪費(fèi)大量的PPC時間。輸入Google Ads腳本。這些代碼段可用于創(chuàng)建自定義報告或?qū)δ膸暨M(jìn)行自動編輯。腳本可以讓您做幾乎所有事情，例如跟蹤歷史質(zhì)量得分，跟蹤支出的急劇增長，確定效果不佳的關(guān)鍵字等等?？雌饋沓墢?fù)雜。但是不要讓它嚇到你。利用腳本功能的最簡單方法是使用已經(jīng)創(chuàng)建的數(shù)百種存貨，或者與開發(fā)人員聯(lián)系為您服務(wù)。如果您內(nèi)部沒有任何人員，請查看Google Ads腳本社區(qū)或自由職業(yè)者。人們正在開發(fā)各種很棒的腳本，您可以在線找到許多選擇！

結(jié)論：

您可能已經(jīng)注意到的大多數(shù)建議中有一個共同的主題：自動化。Google Ads很復(fù)雜，而且很耗時。管理任務(wù)可能會花費(fèi)大量時間，而本來可以更好地花費(fèi)在諸如PPC的策略和更高級別決策上的時間。

利用Google提供的工具。

測試他們的自動出價，測試諸如響應(yīng)式搜索廣告之類的東西，并花費(fèi)前期時間來創(chuàng)建使日常管理變得更加容易的事情。