Instgram節(jié)日時(shí)如何營銷規(guī)劃？

你可以通過創(chuàng)建照片和視頻素材來進(jìn)行Instagram營銷。

用戶生成內(nèi)容（UGC）可以成為與客戶互動(dòng)和營銷業(yè)務(wù)的強(qiáng)大工具，但在節(jié)日季營銷campaign中，最好投資創(chuàng)建原創(chuàng)內(nèi)容。

首先，創(chuàng)建一個(gè)代表此次節(jié)日季營銷campaign審美的圖片合集，以此向你的團(tuán)隊(duì)、攝影師和KOL介紹你想要的美學(xué)和視覺效果。建議嘗試一次為幾個(gè)不同的節(jié)日創(chuàng)建內(nèi)容。

接下來，你需要?jiǎng)?chuàng)建整個(gè)節(jié)日季的拍攝清單和情節(jié)提要。列出要在每個(gè)鏡頭中使用的產(chǎn)品列表，并完整說明要?jiǎng)?chuàng)建的“場(chǎng)景”，包括場(chǎng)地、道具和鏡頭選擇。

如果你要拍攝節(jié)日campaign視頻，則最好創(chuàng)建一個(gè)可共享的故事梗概。你的故事梗概不需要詳細(xì)地描繪整個(gè)視頻，但要有開頭、中間和結(jié)尾，基本上給攝影師一個(gè)清晰而連貫的故事。

不要忘記為Instagram快拍拍攝視頻內(nèi)容。每個(gè)“重要日子”都應(yīng)有專門的Instagram快拍，無論是展示你的產(chǎn)品還是推廣特殊的“限時(shí)”優(yōu)惠，用以支持和加強(qiáng)其他Instagram內(nèi)容。

你還可以通過在Instagram快拍上分享幕后照片和視頻來增添樂趣。

在為節(jié)日campaign拍攝照片時(shí)，請(qǐng)嘗試將產(chǎn)品和生活方式融合在一起。例如，如果你的商店出售襪子，則可以拍攝穿襪子的人、在壁爐旁懸掛的襪子，或是襪子的詳細(xì)特寫。類型越多越好。只需確保所有照片都符合你的節(jié)日理念即可。

如果你的網(wǎng)站、電子郵件或社交媒體上需要節(jié)日特有的圖片，但不想包括產(chǎn)品，則可以從圖片網(wǎng)站中尋找。

Instagram節(jié)日時(shí)的營銷，你可以按以下兩點(diǎn)來：

第一步：確定創(chuàng)意理念

在節(jié)日成功開展社交媒體campaign的第一步就是提出一個(gè)扎實(shí)的想法或理念。這里的想法是指為你的節(jié)日campaign提出一個(gè)大致的愿景，包括它的整體外觀和感覺。

試著回答以下問題：

·今年你的節(jié)日營銷campaign背后的想法或理念是什么？

·你的節(jié)日營銷工作的重點(diǎn)是什么？你將主要專注于營銷哪些產(chǎn)品或服務(wù)？

·你會(huì)在campaign中與KOL合作嗎？如果是，會(huì)選擇和誰合作？

節(jié)日促銷campaign不必只圍繞“銷售”展開，尤其是在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)間段，富有創(chuàng)意的campaign將會(huì)使你的品牌更突出。

以Lululemon為例。這家運(yùn)動(dòng)休閑裝巨頭每年都會(huì)開展季節(jié)性的campaign，不僅僅是展示其產(chǎn)品，反而是專注于他們的精神和使命，讓社群關(guān)系變得更緊密。

Lululemon曾經(jīng)的campaign包括傳達(dá)“giving presence”（而不是presents）的信息以及去年的#feelgoodgiving：

第二步：設(shè)置Instagram購物

對(duì)于企業(yè)而言，Instagram購物帖是展示產(chǎn)品、提高銷量的好方法。每月有1.3億人點(diǎn)擊Instagram購物帖。尤其是目前Instagram向美國的企業(yè)和創(chuàng)作者推出了結(jié)帳功能，用戶可以直接在Instagram上購買產(chǎn)品，而無需離開App。

品牌完全可以利用Instagram來展示精美的圖像、吸引人的文案和銷售建議：

1、Instagram購物feed帖

Instagram feed帖可以標(biāo)記多達(dá)5種產(chǎn)品。一旦設(shè)置了Instagram購物，就可以在照片中把產(chǎn)品標(biāo)記到你的商店目錄中。

因此，每次發(fā)布到feed時(shí)，品牌都可以為關(guān)注者創(chuàng)造一個(gè)購物體驗(yàn)，并展示其產(chǎn)品系列。這是最簡(jiǎn)單卻有效的方法。

2、Instagram購物輪播帖

輪播帖能讓你可以在圖片中標(biāo)記多達(dá)20種產(chǎn)品，這種方法能夠快速簡(jiǎn)便地展示整個(gè)產(chǎn)品系列或?yàn)槠放苿?chuàng)建lookbook。

英國時(shí)尚品牌Whistles使用輪播帖子和帶標(biāo)簽的產(chǎn)品來展示新系列

每次你在Instagram的帖子中標(biāo)記商品時(shí)（單張圖片或輪播帖子），該帖子都會(huì)顯示在你個(gè)人資料里專用的購物feed中，方便用戶更輕松地購物。

3、帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的Instagram快拍

Instagram快拍早早就被品牌和消費(fèi)者使用來促成交易，但現(xiàn)在它不僅能讓粉絲“向上滑動(dòng)來到店鋪”，在觀看快拍時(shí)，粉絲還可以點(diǎn)擊產(chǎn)品標(biāo)簽，了解有關(guān)該產(chǎn)品的更多信息，并最終進(jìn)行購買。

在Instagram快拍中為產(chǎn)品加標(biāo)簽便于品牌自然而然地分享其產(chǎn)品，并促進(jìn)銷售。即使是關(guān)注量在10,000以下的小型企業(yè)也可以為產(chǎn)品吸引流量。

4、帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的Instagram AR濾鏡

Instagram目前正與Warby Parker、MAC Cosmetics、Ray-Ban和NARS Cosmetics等精選品牌進(jìn)行AR購物功能的Beta測(cè)試。AR購物功能使消費(fèi)者可以在購買產(chǎn)品之前進(jìn)行數(shù)字化“試用”，這為零售商創(chuàng)造了無限的商機(jī)。

雖然還不能立即使用，但無疑會(huì)提高未來在Instagram上的購物體驗(yàn)。

5、帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的Instagram Live

Instagram剛剛宣布8月在美國推出一項(xiàng)新功能，允許企業(yè)在Instagram Live播放期間分享產(chǎn)品鏈接。產(chǎn)品鏈接將顯示在視頻流的底部，便于人們點(diǎn)擊了解更多或“添加到購物袋”。

將feed轉(zhuǎn)化為購物體驗(yàn)?zāi)軒椭岣哂脩魠⑴c度，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷量。

因此，如果你正在規(guī)劃節(jié)日季campaign，是時(shí)候準(zhǔn)備好個(gè)人資料并設(shè)置好購物帖了。

在準(zhǔn)備個(gè)人資料時(shí)，別忘了設(shè)置你的Instagram bio。你的個(gè)人資料中僅能放一個(gè)鏈接，因此需要好好規(guī)劃。另一方面，讓所有的feed都能點(diǎn)擊并為網(wǎng)站引流也很重要。