電商平臺(tái)投放TikTok廣告，廣告計(jì)費(fèi)模式怎么選？

TikTok廣告有兩種計(jì)費(fèi)模式：

1.CPC。CPC，是按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次廣告，就會(huì)收取相應(yīng)的廣告費(fèi)用。選擇CPC作為廣告計(jì)費(fèi)模式時(shí)，廣告會(huì)更多的目標(biāo)用戶看到，無論廣告的展現(xiàn)量達(dá)到多少次，都不會(huì)收取廣告費(fèi)用。

2.CPM。CPM，是按照千次曝光計(jì)費(fèi)，用戶看到一次廣告算作一次曝光。當(dāng)我們選擇CPM作為廣告計(jì)費(fèi)模式時(shí)，用戶對(duì)于廣告產(chǎn)生任何點(diǎn)擊都不會(huì)扣取廣告費(fèi)用。如果要做品牌宣傳，活動(dòng)曝光類廣告，那么就可以選擇按照CPM作為廣告計(jì)費(fèi)模式，如果廣告主們的廣告投放是針對(duì)提升訂單銷量，或者是手機(jī)客戶信息，那么CPC就是最合適的廣告計(jì)費(fèi)模式。

TikTok廣告只有唯一的廣告資源——推薦頁信息流廣告，用戶在通過TikTok觀看視頻時(shí)，廣告隨機(jī)出現(xiàn)在刷視頻的過程中，TikTok推薦頁信息流廣告也會(huì)帶有“廣告”字樣。帶有“廣告”字樣的內(nèi)容就是TikTok的官方廣告，并且TikTok廣告不僅可以讓品牌提供的視頻內(nèi)容，打響品牌曝光，還能夠完成廣告主們的訂單銷售、APP下載注冊(cè)類的廣告。

如果電商平臺(tái)處于上線初期，我們做廣告投放的目的就是為了吸引用戶關(guān)注企業(yè)品牌，所以我們就可以選擇CPM為廣告計(jì)費(fèi)模式；如果電商平臺(tái)已經(jīng)有了粉絲基數(shù)，我們的廣告投放目的就是為了拉新和召回老客戶，這時(shí)候就可以通過一些優(yōu)惠活動(dòng)來召回老客戶持續(xù)使用電商平臺(tái)，這時(shí)的廣告計(jì)費(fèi)模式就可以是CPC。