Facebook廣告點(diǎn)擊量和花費(fèi)可能偏低的原因？

跟用戶有生命周期一樣，針對(duì)屬性類似的人群投放類似的廣告，自然會(huì)有個(gè)曲線過程，從低轉(zhuǎn)化到高再到低，這就需要你定期更換廣告素材，甚至調(diào)整投放策略，如果之前那一批用戶的價(jià)值比較高，可以考慮再營(yíng)銷，對(duì)用戶進(jìn)行盤活。

檢查下page狀態(tài)。是否變成 Page unpublished。這個(gè)問題很好解決，你只要到你的facebook的page，點(diǎn)開設(shè)置，把狀態(tài)直接改成 Page published 就可以了。

投facebook廣告的時(shí)候，我們有可能會(huì)遇到這種情況，我一如既往地創(chuàng)建了廣告，選了以往一樣的廣告目標(biāo)，甚至受眾都是類似的，素材也是類似的，發(fā)布廣告之后，廣告已經(jīng)顯示是active的狀態(tài)，錢就是花不出去。那原因有哪些呢？我下面列舉一下：

1、受眾重疊

一般的情況下，受眾有一定的重疊是無可避免的，而且對(duì)于投放來說，也并不是很影響。如果你投放的廣告組有多種重復(fù)或者類似的受眾，就會(huì)導(dǎo)致自己和自己的競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致廣告投放不出去，沒展示，所以也就沒有花費(fèi)。你不妨試試只保留一組廣告，或者把之前相同或類似受眾的組關(guān)掉，直接復(fù)制一組出來跑。

2、受眾太少

當(dāng)你在設(shè)定廣告人群的時(shí)候，你可以在設(shè)定廣告組的右邊看到預(yù)計(jì)可觸及到的人群有多少。嘗試放大年齡段，不區(qū)分性別，添加興趣詞，或者添加地區(qū)等，把受眾人群放大。那么，這個(gè)人群多大合適呢？這沒有標(biāo)準(zhǔn)的答案，幾萬到幾十幾百萬都是可以的。

3、預(yù)算太低

這個(gè)沒什么好說的，如果你之前設(shè)定的一天的預(yù)算是$5一天，你可以試著把預(yù)算提高到$10或者$20。還有個(gè)方法就是，你可以把預(yù)算設(shè)置為一段時(shí)間內(nèi)花多少。

4、出價(jià)太低

出價(jià)分為自動(dòng)出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)。你可以試著手動(dòng)出價(jià)，比如系統(tǒng)的參考出價(jià)是$0.1，你可以出的價(jià)格比這個(gè)價(jià)格高幾倍。

5、轉(zhuǎn)化事件選擇不當(dāng)

我們投轉(zhuǎn)化廣告的時(shí)候，可以選擇不同的轉(zhuǎn)化事件，View Content，Add To Cart，Initiate Checkout，Purchase等等，如果你一開始就選擇了Purchase而沒有展示，你可以試著選比較容易實(shí)現(xiàn)的動(dòng)作，比如加入購物車。

有這么一種情況：如果選擇單次點(diǎn)擊費(fèi)用為廣告的競(jìng)價(jià)類型，則facebook將僅向您收取廣告點(diǎn)擊所產(chǎn)生的費(fèi)用。您無需為廣告帶來的其他操作付費(fèi)。也就是說，如果某用戶查看了您的廣告，然后未點(diǎn)擊廣告就導(dǎo)航至宣傳的內(nèi)容，那么雖然該操作是由廣告帶來的，但由于用戶并未點(diǎn)擊廣告，所以fb不會(huì)就該操作向您收取費(fèi)用。