老板說要搞點(diǎn)創(chuàng)意才行,要先試水TikTok平臺(tái),但是小白還沒接觸過這個(gè)平臺(tái)。在線等朋友們解答。
想要投放廣告,與其他平臺(tái)類似,同樣是先選擇廣告目標(biāo),廣告目標(biāo)也即是我們希望用戶在看到我們的廣告時(shí)執(zhí)行的操作,我們完全可以將它視為可以幫助我們更有效地創(chuàng)建廣告系列的指南。TikTok為我們提供了以下幾類廣告目標(biāo):考慮(讓人們開始考慮我們的業(yè)務(wù)并尋找有關(guān)它的更多信息的目標(biāo)。)、流量(增加訪問我們網(wǎng)站的次數(shù)或吸引更多人使用您的應(yīng)用)、應(yīng)用安裝(將人們發(fā)送到應(yīng)用商店,在那里他們可以下載我們的應(yīng)用)、轉(zhuǎn)變(鼓勵(lì)對(duì)我們企業(yè)感興趣的人購買或使用我們的產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo))、轉(zhuǎn)化(讓更多人使用我們的網(wǎng)站)。由于題主沒具體說明自家的產(chǎn)品,我也不做選擇建議,但是在制作廣告時(shí),我們一定要考慮選擇的目標(biāo)要與整體業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致。接著選擇展示位置,其中有“自動(dòng)放置”和“選擇展示位置”兩個(gè)選項(xiàng)可供我們選擇,選擇后者可以手動(dòng)選擇廣告的展示位置,包括“TikTok”和“新聞Feed應(yīng)用系列(TopBuzz / BuzzVideo / NewsRepublic)”,前者則是交給TikTok自行優(yōu)化展示位置。
下一步完善一些細(xì)節(jié),如市場(chǎng)鏈接/ URL、應(yīng)用ID、應(yīng)用名、個(gè)人資料圖片稱、類別、關(guān)鍵字和評(píng)論等等。
接著設(shè)置廣告類型定義受眾,關(guān)于TikTok的廣告類型介紹可以參考https://www.cifnews.com/article/49023。這里重點(diǎn)講下自定義受眾群體,這是TikTok為我們提供的一種廣告定位選項(xiàng),可以讓我們?cè)赥ikTok廣告中找到已了解我們業(yè)務(wù)的人。我們可以在TikTok廣告上使用客戶文件,參與度,應(yīng)用活動(dòng)或網(wǎng)站流量等來源來創(chuàng)建自定義受眾群體,主要分為四種類型,包括客戶檔案、訂婚、應(yīng)用活動(dòng)和網(wǎng)站流量。以客戶檔案為例,我們可以使用自己的客戶文件創(chuàng)建目標(biāo)受眾。在上傳客戶設(shè)備文件(需要csv / txt / zip格式,上傳的內(nèi)容需要是IDFA或GAID)匹配后,TikTok會(huì)將其與應(yīng)用程序用戶重疊的人創(chuàng)建為“ 自定義受眾”。
下一步設(shè)置預(yù)算,預(yù)算設(shè)置方面有“無限制”、“每日預(yù)算”和“ 總預(yù)算”等選項(xiàng),如果將廣告系列預(yù)算設(shè)置為“無限制”,則廣告系列一級(jí)的廣告投放將不受限制,如果設(shè)置成“每日預(yù)算”或“總預(yù)算”,則意味廣告投放將受到廣告系列一級(jí)的“每日預(yù)算”或“總預(yù)算”的限制,我們每日支出或廣告總支出不會(huì)超過這個(gè)數(shù)額。下一步制定時(shí)間表,即廣告開始投放的時(shí)間,同時(shí)設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)(這里操作與Google和Facebook等平臺(tái)類似)。