怎么選擇適合您的Google Ads廣告系列的策略？

疫情對(duì)包括Google Ads在內(nèi)的廣告策略具有重大影響。當(dāng)前指南顯示了各個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)，風(fēng)險(xiǎn)和避免錯(cuò)誤。在危機(jī)期間，為消費(fèi)品，尤其是服務(wù)廣告幾乎是荒謬的。但是，要使經(jīng)濟(jì)繼續(xù)存在，即使條件非常不同，仍然需要廣告。但是，令人擔(dān)憂的發(fā)展已經(jīng)在Google Ads中暴露出來，Google Ads是數(shù)字空間中最重要的廣告系統(tǒng)之一。但是，即使在危機(jī)時(shí)期，營銷人員也可以依靠各種潛力和戰(zhàn)略方法。該SEM機(jī)構(gòu)Smarketer，在與谷歌和微軟的合作出版了一本指南，具體披露這在谷歌廣告的廣告主行業(yè)。

從危機(jī)指南到Google Ads營銷的見解

在危機(jī)期間，消費(fèi)者的行為發(fā)生了變化，但仍有許多需求。因此，仍然需要品牌為Google Ads優(yōu)化其廣告系列。例如，在零售，家庭和花園類別中，Smarketer看到搜索查詢的增加。畢竟，許多人只有時(shí)間在春季清理陽臺(tái)或花園。目前，那里花費(fèi)了大量時(shí)間。盡管此細(xì)分市場中的廣告客戶可以根據(jù)不斷增長的需求調(diào)整預(yù)算，但也有可能接觸到全新的在線目標(biāo)群體。甚至可以選擇針對(duì)新客戶的價(jià)格上漲或轉(zhuǎn)化廣告系列。然而，在此過程中，警告廣告商不要將價(jià)格調(diào)得太清楚或發(fā)送誤導(dǎo)性的廣告信息。并且還必須考慮缺乏庫存或供應(yīng)瓶頸的風(fēng)險(xiǎn)。

概述：零售，家庭和前衛(wèi)領(lǐng)域的Google Ads廣告系列中的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)

零售，家庭和花園中與Google Ads廣告系列相關(guān)的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)

在危機(jī)后的這段時(shí)間里，該指南建議廣告客戶注意印象份額，以便分析其他重新進(jìn)入市場以競爭自身地位的營銷人員。

對(duì)于零售業(yè)中的另一類別，制藥和醫(yī)療保健，該指南建議使用明顯更高的預(yù)算，例如在YouTube上或通過Google的展示廣告網(wǎng)絡(luò)。此外，應(yīng)始終更新購物和公司區(qū)域內(nèi)的可用性，以便即使在交付瓶頸的情況下也能夠提供透明的通信。在這一類別中還應(yīng)注意，危機(jī)后對(duì)產(chǎn)品的需求可能會(huì)再次大幅下降。因此，某些策略可能只是暫時(shí)的。

旅行：預(yù)訂量正在下降，營銷必須面向未來

危機(jī)管理指南還介紹了旅行。這已受到電暈危機(jī)的嚴(yán)重影響。根據(jù)Smarketer的分析，預(yù)訂量在各個(gè)領(lǐng)域都有所下降。例如，酒店和住宿費(fèi)用減少50％。這些價(jià)值可能會(huì)增加。

概述：旅游行業(yè)的首次預(yù)訂急劇下降，

旅游行業(yè)預(yù)訂量首次急劇下降，

該指南僅看到了該領(lǐng)域的一些機(jī)會(huì)，包括參考以后的旅行和提供旅行代金券。風(fēng)險(xiǎn)與電暈危機(jī)將持續(xù)多久缺乏明確性以及客戶當(dāng)前更喜歡取消旅行而不是預(yù)訂旅行有關(guān)。該指南建議關(guān)閉預(yù)算或暫停廣告系列。

在旅游業(yè)遭受苦難的同時(shí)，技術(shù)和軟件可以受益。這里的機(jī)會(huì)來自許多數(shù)字服務(wù)（例如家庭辦公室）的使用增加。越來越多的廣告活動(dòng)，再加上特別優(yōu)惠或折扣活動(dòng)，可以在這里獲得競爭優(yōu)勢。但是，廣告商應(yīng)小心，不要使用不適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)或進(jìn)行明顯旨在從危機(jī)中獲利的廣告。

概述：技術(shù)和軟件領(lǐng)域的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，

技術(shù)和軟件領(lǐng)域的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，Smarketer

但是，在購物或智能展示廣告系列中的展示廣告可以在格式方面提供不錯(cuò)的選擇。再營銷和郵件營銷活動(dòng)可以長期束縛新的客戶群，或引導(dǎo)他們進(jìn)行轉(zhuǎn)化。但是，危機(jī)后也應(yīng)密切監(jiān)視搜索量。

潛在客戶：實(shí)踐，律師事務(wù)所或電信提供商的機(jī)會(huì)

Smarketer指南（包括Google和Microsoft的專業(yè)知識(shí)）提供了不同行業(yè)的多個(gè)級(jí)別的信息。包括潛在客戶的產(chǎn)生。在這種情況下，電信提供商或房地產(chǎn)公司可以從中受益。因?yàn)樵谖C(jī)時(shí)期，人們可以選擇房地產(chǎn)而不是金融投資，或者探索撥