如何創(chuàng)建YouTube廣告系列？

下面三點教你如何創(chuàng)建YouTube廣告系列。

·投放頻率上限

設置YouTube廣告系列時，投放頻率上限通常被忽略。投放頻率上限是對用戶在一天、一周或一個月中看到的廣告數量進行限制的操作。

你為什么要限制用戶看到你的廣告的次數？首先，這樣會使你Google Ads向尚未達到你設置的頻次上限的新用戶投放廣告。其次，重要的是要考慮用戶對廣告的體驗。設置上限將確保你的廣告不會反復播放到過多的地步。在許多情況下，當你的廣告反復播放時，會給用戶帶來負面體驗，以至于用戶對你的廣告和品牌感到失望。

投放頻率上限可以設置為每天、每周和每月，但建議你將頻次上限保持在每天5-10次展示之間，不建議在每周和每月級別設置展示次數上限，因為用戶在YouTube上觀看視頻的頻率在這些時間段可能會有所不同。

·廣告時段

廣告系列設置過程中的最后一個排除選項是廣告投放時間。如果沒有來自先前廣告系列或研究的大量數據，那么建議你不要在設置過程中更改廣告投放時間。但是，如果你有數據，請隨時設置廣告展示時間的時間表。你可以按一周中的某天、一天中的某時或兩者結合來設置廣告投放時間。如果你的廣告系列已經投放了一段時間，建議你根據結果優(yōu)化廣告投放時間。

·展示位置

最后一個定位選項是展示位置。通過展示位置定位，你可以選擇要在其上展示廣告的特定渠道、視頻、網站或應用。選擇與你的受眾有關的視頻和頻道是提高知名度或提高受眾對產品/服務的關注的好方法。選擇這種定位方式時，最好的做法是至少選擇50個展示位置。

如何創(chuàng)建YouTube廣告系列？

確定廣告系列的目標定義廣告系列目標之后，你應該設定明確的目標，以確定廣告系列的成功發(fā)展。要具體但要確保你的目標是可以實現(xiàn)的。以下是一些目標示例供你參考。

·知名度同比提高X%；

·表單填寫量增加X%；

·網站訪問量增加X%。

通過設置上述目標，你可以優(yōu)化和測試廣告系列以提高效果并確定成功。根據你的目標選擇廣告系列目標確定目標和KPI后，廣告設置過程的下一步就是選擇目標，該目標將確定在廣告系列的廣告類型。

以下是根據Google Ads廣告系列指南的可用目標的列表：

·銷售；

·信息；

·網站流量；

·品牌知名度和影響力；

·應用推廣。

不同的廣告系列子類型會影響你所要選用的廣告系列設置和廣告類型。

確定出價策略和預算

確定目標、廣告系列和廣告系列子類型之后，就該選擇正確的出價策略了。

YouTube廣告系列中提供三種出價策略。根據你的廣告系列類型/子類型不同，可以選擇不同的選項。YouTube Ads 3出價策略這3種出價策略的目標是CPM（每千次展示費用）、最高CPM和目標CPA（每次操作費用）。如前所述，出價策略取決于廣告系列的類型/子類型。例如，要是想要提高銷售、潛在客戶或網站流量，則應使用目標CPA出價策略的廣告系列。另一方面，目標CPM和最高CPM可用在提高知名度/覆蓋面的廣告系列中。CPM出價策略旨在更大程度地提高你的影響力和意識，而CPA出價策略旨在增加廣告系列獲得的總操作或參與次數。

按位置定位廣告

除了選擇正確的出價策略之外，你還需要確定廣告展示的位置。確定目標位置的范圍從廣泛的選項（全球或國家）到更精細的選項（郵政編碼或城市）可能有很大的不同。以下是YouTube廣告的地理位置定位選項的完整列表。

·國家；

·區(qū)域；

·州；

·DMA；

·縣；

·市；

·郵政編碼。

從廣告系列中排除位置選項

利用地理位置排除功能確實可以幫助優(yōu)化廣告系列，與選擇要定位的位置類似，你可以選擇按國家、DMA、州、地區(qū)、城市、郵政編碼或縣排除位置。

設備

使用設備排除功能，你能夠不在特定設備、操作系統(tǒng)、型號和網絡中投放廣告。如果你了解受眾會在哪些設備上觀看YouTube視頻，那么建議你從一開始就根據他們常用的設備、網絡等來優(yōu)化廣告系列。如果你不知道或不確定受眾使用設備的偏好，那么建議你不要一開始就取消這些選項，因為這樣會進一步減少廣告的展示位置。

投放頻率上限

設置YouTube廣告系列時，投放頻率上限通常被忽略。投放頻率上限是對用戶在一天、一周或一個月中看到的廣告數量進行限制的操作。

你為什么要限制用戶看到你的廣告的次數？首先，這樣會使你Google Ads向尚未達到你設置的頻次上限的新用戶投放廣告。其次，重要的是要考慮用戶對廣告的體驗。設置上限將確保你的廣告不會反復播放到過多的地步。在許多情況下，當你的廣告反復播放時，會給用戶帶來負面體驗，以至于用戶對你的廣告和品牌感到失望。

投放頻率上限可以設置為每天、每周和每月，但建議你將頻次上限保持在每天5-10次展示之間，不建議在每周和每月級別設置展示次數上限，因為用戶在YouTube上觀看視頻的頻率在這些時間段可能會有所不同。