Pinterest如何做好內(nèi)容優(yōu)化？

你這個問題的話，其實許多營銷人員都碰到過，在搜索引擎優(yōu)化方面特別在行，但當(dāng)提到Pinterest時卻經(jīng)常感到頭大，以下將為你提供最實在的Pinterest內(nèi)容優(yōu)化策略。

1、必選Rich Pin

營銷人員在發(fā)布Pin時，常常會猶豫是選擇Rich Pin形式，還是普通Pin。答案當(dāng)然是Rich Pin。Rich Pin形式將使圖片信息更豐富，讓用戶一目了然，增加用戶與品牌的互動。

當(dāng)然你也可以使用普通Pin的形式，但注意確保自己使用了正確的關(guān)鍵字來描述要發(fā)布的圖像。

此外，使用Rich Pin形式，可以直接連接到你的網(wǎng)站產(chǎn)品頁面。如果你這件產(chǎn)品的價格改變了，Pinterest上面的這張圖片的價格也會跟著改變，幫助標(biāo)受眾縮短目發(fā)現(xiàn)到購買的過程。

Pinterest針對Rich Pin和普通Pin進(jìn)行了A/B測試，實驗結(jié)果表明，Rich Pin具有更高的用戶參與度。人們更喜歡看內(nèi)容豐富的Rich Pin，并更愿意與之互動，因而你的網(wǎng)站點擊率也會相應(yīng)增加。

在SEO方面，Pinterest在其算法中增加了Rich Pin的權(quán)重，因為Rich Pin在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品方面有更高的價值。假設(shè)你正以獵奇的心態(tài)在Pinterest上尋找一件短夾克，Rich Pin展示短夾克的可能性比普通Pin大。

激活Rich Pin將為你的Pinterest用戶提供更多優(yōu)化的內(nèi)容和更好的瀏覽體驗。具體優(yōu)點如下：

（1）品牌產(chǎn)品信息，包括定價信息、產(chǎn)品標(biāo)題和描述可以直接從品牌網(wǎng)站上傳；

（2）額外添加產(chǎn)品描述，不需要刪除之前品牌網(wǎng)站上已經(jīng)上傳的；

（3）Rich Pin將為品牌獲得更多的用戶參與；

（4）Pinterest更看重Rich Pin而不是普通Pin，激活Rich Pin將獲得更多的展示機(jī)會。

2、創(chuàng)建相冊（Board）

為了抓住不同興趣愛好的用戶，品牌可以創(chuàng)建迎合不同消費者需求的Board相冊，并為不同的Board取一個合適的名字。標(biāo)準(zhǔn)的Board分類包括：家居裝飾、女性時尚、男性時尚、發(fā)型和美容、設(shè)計、旅行、飲食、攝影、兒童和育兒等。

為你的Board選擇一個合適的類別，可以幫助你得到更多的曝光。因此，在選擇類別時，盡量選擇跟你的Board內(nèi)容相關(guān)的類別。

假設(shè)你的Board名稱與女士手袋有關(guān)，你可以選擇女性時尚這一類別，這樣你的內(nèi)容就會更容易被那些對你的產(chǎn)品感興趣的人發(fā)現(xiàn)。例如取名“Burberry bags”（巴寶莉包包），絕對能確保你準(zhǔn)確進(jìn)入女性時尚分類。

如下圖，你可以看到，Burberry有足夠的知名度，在取名的時候，以Burberry為主進(jìn)行擴(kuò)展會更合適。

在談及Board戰(zhàn)略時，要注意每個不同Board的表現(xiàn)。如果某個Board有很高的參與度，那么你可以持續(xù)性的往那個Board里添加新的、高質(zhì)量的Pin。

你可以考慮創(chuàng)建一個Board，將表現(xiàn)最佳的所有產(chǎn)品Pin放到一起。比如創(chuàng)建一個名為“Burberry’s Most Popular Women’s Fashion”（巴寶莉最受歡迎的女性時尚）的Board，將最受歡迎的“Burberry Women’s Bags”（巴寶莉女包）放進(jìn)去，并有助于提升你的Pinterest表現(xiàn)。

此外，將所有新內(nèi)容放在一個Board中，便于用戶查找新品，將為你獲得更多Pin，從而提高產(chǎn)品曝光率。

品牌應(yīng)用Pinterest策略時，要盡可能多地創(chuàng)建內(nèi)容。與此同時，努力創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，這些Pin可以收入你的最佳Board中。