什么是Facebook歸因模型？

1.Facebook會將所有看過Facebook廣告的用戶歸為自己的成效。（各個渠道都是這樣）

2.第三方sdk的歸因只將來源歸到用戶最后看到的廣告渠道。

舉個例子，a先看到了fb廣告，但是沒有轉(zhuǎn)化，又看到了推特上的相關(guān)廣告，最后看到了google廣告最后轉(zhuǎn)化了，這個時候fb、推特都會說這個用戶是自己搞到的，美其名曰“助攻”，并且算進自己的廣告成效，Google也會說這個是它的廣告成效。但是第三方appsfiyer這樣的第三方sdk會將這個用戶歸到Google這邊（因為最后看到并且轉(zhuǎn)化的渠道是Google），反之亦然。

這就產(chǎn)生一個問題，一般情況下，各個渠道的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)相加會大于第三方sdk抓取到的渠道轉(zhuǎn)化總和。

歸因模型決定如何將一個轉(zhuǎn)化事件的功勞歸屬到觸點。統(tǒng)計時間窗指定您想讓歸因模型考慮哪些觸點。您選擇的統(tǒng)計時間窗將用于確定歸因模型應在轉(zhuǎn)化發(fā)生之前多久開始尋找功勞所歸屬的觸點。

默認情況下，F(xiàn)acebook 歸因分析選擇采用 1 天展示窗口和 28 天點擊窗口的最后觸點模型。例如，如果您選擇將購買作為轉(zhuǎn)化事件，且應用默認的歸因模型和統(tǒng)計時間窗，那么，您的報告會將可歸因于 Facebook 的購買歸因于在購買前 28 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告點擊，或在購買之前 1 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告展示，以較晚的時間為準。

從Facebook的官方文檔中，可以看到，F(xiàn)acebook廣告默認的轉(zhuǎn)化歸因模型是：

默認情況下，F(xiàn)acebook 歸因分析選擇采用 1 天展示窗口和 28 天點擊窗口的最后觸點模型。

在默認的歸因模型和統(tǒng)計時間窗口，如果我們選擇購買作為轉(zhuǎn)化事件。我們廣告的數(shù)據(jù)報表里，所顯示的轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價值是怎么計算出來呢？

Facebook 廣告會將購買歸因于在購買前 28 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告點擊，或在購買之前 1 天內(nèi)發(fā)生的最后一次廣告展示，以較晚的時間為準。

舉個例子：

1 天展示窗口：

Tony在刷Facebook的時候，不經(jīng)意間刷到了我們的廣告，但是Tony沒有點擊，只是看了一眼就劃過去了。Facebook后臺里就會顯示一次Impression。但是這個并不是轉(zhuǎn)化，因為我們的轉(zhuǎn)化事件是購買?？蛻舳紱]有點擊進入我們的網(wǎng)站，當然不算購買。但是如果，Tony在看到這個廣告1天內(nèi)，他在我們的網(wǎng)站下單了（通過其他渠道進入我們的網(wǎng)站），那么，F(xiàn)acebook廣告會把這次購買轉(zhuǎn)化歸因于他看到的那個廣告。

28 天點擊窗口的最后觸點模型：

第二個情況就是，Tony在刷到我們的廣告之后，點擊進入我們的網(wǎng)站。如果這次點擊并沒有購買，就離開了網(wǎng)站。在28天內(nèi)，Tony如果通過其他渠道進入了我們的網(wǎng)站，并且進行了了購買，那么Facebook就會將這次的購買價值就歸因于他最后的點擊的那個Facebook廣告。

這個就是Facebook廣告默認的歸因模型和時間窗口。