蘋果AppStore搜索熱詞ASO怎么優(yōu)化呢?
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蘋果AppStore搜索熱詞ASO怎么優(yōu)化呢?

許亦如 2020-09-12 提問(wèn)
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關(guān)于蘋果AppStore要怎么優(yōu)化搜索排名ASO?

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鐘莉媞

我就分享瞎我整理的一些關(guān)于蘋果AppStore搜索排名ASO優(yōu)化的干貨,僅供參考。

為什么要做ASO?

AppStore搜索是其實(shí)是最高效的流量來(lái)源。研究表明73%的移動(dòng)應(yīng)用程序安裝行為都是通過(guò)從App Store中進(jìn)行搜索而獲得的。伴隨著其它渠道的疲軟,ASO重要性愈加凸顯。

什么是ASO?

ASO(全稱App Store Optimization),即應(yīng)用商店優(yōu)化,是針對(duì)APP所在的應(yīng)用商店進(jìn)行搜索熱詞數(shù)量覆蓋及搜索結(jié)果排名提升的技術(shù)操作。

ASO的目的?

A.提高熱詞(可以在App Store中通過(guò)搜索找到你App的詞)的覆蓋:增大APP的曝光量。

B.提高熱詞搜索結(jié)果排名:增大APP的下載轉(zhuǎn)化。

C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶:提高APP的用戶活躍度。

D.維持排名:目前APP運(yùn)營(yíng)推廣效果維持,搜索排名是維持和提高的有效途徑。

E.提高APP權(quán)重值:每個(gè)APP都有一個(gè)權(quán)重值,這是科學(xué)ASO的參考依據(jù)。

ASO的常用工具具備的因素?

1、數(shù)據(jù)豐富:包含Apple Store的全部熱詞及單一APP的熱詞覆蓋查詢工具,所有APP(尤其是競(jìng)品)的Apple Store排名,及相應(yīng)數(shù)據(jù)的全歷史變化。

2、數(shù)據(jù)主動(dòng):主動(dòng)的將數(shù)據(jù)展示出來(lái)(圖文形式),包含宏觀呈現(xiàn)和微觀分析,供用戶根據(jù)需求而選擇,是產(chǎn)品分析的不二之選。

3、數(shù)據(jù)及時(shí):數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)更新熱詞及APP的權(quán)重變化。

4、掌握Apple Store核心規(guī)則:包括組詞、拆詞、熱搜詞變化,最大化提升APP的熱詞覆蓋。如此,10個(gè)熱搜詞經(jīng)過(guò)優(yōu)化后可以達(dá)到上百個(gè)熱搜覆蓋。

5、響應(yīng)速度快,支持?jǐn)?shù)據(jù)的導(dǎo)出。

ASO優(yōu)化工具分享:www.zesmob.com/app-tools

ASO的主要影響因素:

1、應(yīng)用名稱:包含主標(biāo)題和副標(biāo)題,好的標(biāo)題可以事半功倍。

2、關(guān)鍵字或者標(biāo)簽:總計(jì)100個(gè)字符,優(yōu)秀的ASO每個(gè)字符平均承擔(dān)5-10個(gè)熱詞覆蓋空間。

3、用戶評(píng)論:如果有1個(gè)一星差評(píng),需要找補(bǔ)好評(píng)40+。

4、排名下載:與ASO存在互促關(guān)系,但不是正比,并非多多益善。

5、用戶活躍度:好產(chǎn)品不是萬(wàn)能的,產(chǎn)品不好是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

6、更新:定期更新利于排名提升。

7、認(rèn)證:官方認(rèn)證、優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。

8、應(yīng)用類別選擇:紅海or藍(lán)海。

效果評(píng)估

1、熱詞覆蓋變大:優(yōu)化前和優(yōu)化后對(duì)比。

2、熱詞排行提升:優(yōu)化前和優(yōu)化后對(duì)比。

3、下載量變化:在同樣的前提下,優(yōu)化前和優(yōu)化后對(duì)比。請(qǐng)注意,優(yōu)化前后的情況相同的前提,最好是投放前不推廣時(shí)期的量和只做ASO后的量前后對(duì)比(時(shí)間越長(zhǎng)應(yīng)該越明顯),如果優(yōu)化期間照常推廣,那么優(yōu)化前后ASO的排名曲線波動(dòng)變化可以作為參考指標(biāo)(可以借助相應(yīng)的歷史排名對(duì)比工具),一般波動(dòng)越小效果越好這也是ASO維持推廣效果的作用。

4、此外還有新增激活率,用戶留存率,用戶活躍度等內(nèi)部參考指標(biāo)。

怎么做ASO,需要做哪些,流程如何?

1、研究目前狀態(tài):產(chǎn)品功能是什么?確定用戶群體是什么?

2、這部分用戶群體導(dǎo)出來(lái),為這部分人群匹配相應(yīng)的用戶搜索行為的關(guān)鍵字。

3、為相應(yīng)的用戶搜索行為關(guān)鍵字匹配關(guān)聯(lián)熱詞(收集數(shù)據(jù)越多越好,數(shù)據(jù)可參考Apple Store的聯(lián)想詞或相關(guān)工具的數(shù)據(jù))。

4、把這部分詞篩一遍,找出最有效率的集合,提取集合中的有效字符分拆組合(熱詞不拆分有蘋果的審核風(fēng)險(xiǎn),拆分過(guò)細(xì)可能無(wú)法覆蓋,要掌握度)。

5、關(guān)鍵詞提升排名中,我們發(fā)現(xiàn)在搜索出來(lái)的關(guān)鍵詞來(lái)量中前5名是做最好的,之后是前10,所以我們可以把一些熱門的關(guān)鍵詞提升至前五。一天來(lái)量非常好而精準(zhǔn)。如果預(yù)算充足的話,優(yōu)化到第一后,上熱門搜索榜單是非常有希望的。

回答于 2020-09-12
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