華為應(yīng)用市場怎么做付費推廣CPD?有哪些方法可以分享一下嗎?
華為市場是所有公認(rèn)的用戶質(zhì)量比較高的渠道,因為華為9成用戶超過26歲,這一部分人群有比較好的付費能力,所以金融類渠道一般會主做華為渠道,當(dāng)然華為CPD的價格整體也比較高。
華為的推廣位置分為普通推薦區(qū)、應(yīng)用搜索、渠道激勵推薦區(qū)(積分專區(qū))、耀星榜單(還有一個云文件夾不在同一個系統(tǒng));普通推薦區(qū)和應(yīng)用搜索是比較常用的位置,其中普通推薦區(qū)競爭比較大,對于需要做品牌的產(chǎn)品,可以提高這個位置的出價,因為華為同一個類型的位置只能跑一個任務(wù),所以不需要像其他渠道一樣需要多提交計劃來提高曝光。對于出價可以分為排名出價和搜索直達(dá)出價,一般來說直達(dá)出價要比排名出價要高,同時無法針對品牌詞設(shè)定直達(dá)廣告位。
華為的應(yīng)用搜索位置可以針對關(guān)鍵詞出價,并且每一個詞都可以實時調(diào)整價格,華為的下載率對賬戶權(quán)重有比較大的影響,建議操作賬戶的時候可以根據(jù)帶量詞提高出價,以提高下載率。同時華為投放初期品牌詞是默認(rèn)開啟投放的,為了減少不必要的消耗,需要記得把品牌詞加入否定。
下面我簡單聊聊華為應(yīng)用市場付費推廣CPD實操技巧
一、核心原則
華為應(yīng)用市場只采取CPD模式推廣,即實際下載量收費。
所有的廣告投放邏輯本質(zhì)都是按照曝光單價排序的。華為市場增加了自己的曝光算法:CPD出價CTR應(yīng)用權(quán)重*關(guān)鍵詞權(quán)重。此值越高,華為給予曝光的機(jī)會越大。
初期可以通過提高CPD出價提升曝光,后續(xù)著重優(yōu)化CTR轉(zhuǎn)化率、應(yīng)用權(quán)重和關(guān)鍵詞權(quán)重,以此降低CPD出價。
二、曝光因素
應(yīng)用市場為了保證收益最大化,肯定會選擇出價高轉(zhuǎn)化好的應(yīng)用,以尋求獲得收益最優(yōu)。華為CPD短期對關(guān)鍵詞的影響也比較大,需要實時關(guān)注關(guān)鍵詞的排名,對于投放之后排名變動的詞要一直關(guān)注,尤其是帶量的詞,后期優(yōu)化價格的時候,需要結(jié)合排名,如果排到了TOP3同時沒有競爭的詞可以考慮降低出價,排名如果下滑再提高出價。
1.CPD出價
前期CTR不知道的前提下,盡可能通過高出價來獲得曝光,等CTR優(yōu)化得比較好之后,再不斷降低價格。競品調(diào)價高于我們應(yīng)用的時候,為了追求更大曝光,就需要出更高的價格。
跟進(jìn)產(chǎn)品哪個時間段用戶最活躍,分時段調(diào)整出價,活躍時間段價格上調(diào),否則適當(dāng)下降。
在后臺根據(jù)各關(guān)鍵詞的下載轉(zhuǎn)化率,進(jìn)行不同的出價行為:
低曝光高轉(zhuǎn)化詞,調(diào)高出價搶量
高曝光高轉(zhuǎn)化詞,繼續(xù)維護(hù)
高曝光低轉(zhuǎn)化詞,下調(diào)出價
高曝光無轉(zhuǎn)化詞,刪除
2.CTR(轉(zhuǎn)化率):
下載/廣告曝光量,一般參考?xì)v史CTR+實時CTR。
3.應(yīng)用權(quán)重
評論
前端下載量
App每日新增量
4.關(guān)鍵詞權(quán)重
關(guān)鍵詞的自然排名
關(guān)鍵詞和應(yīng)用名稱的匹配度
關(guān)鍵詞的長期投放
CPD一定程度上就是SEM,應(yīng)用權(quán)重和關(guān)鍵詞權(quán)重如果一味的通過CPD投放時慢慢優(yōu)化,結(jié)果就是成本水漲船高,個別熱門詞可能設(shè)置數(shù)百元也不見點擊量。所以可以通過積分墻做權(quán)重的優(yōu)化。通過CPD和積分墻相互配合,提升關(guān)鍵詞權(quán)重和應(yīng)用權(quán)重。
三、實操技巧
1.前期新建投放計劃
建議普通推薦區(qū)-推薦頁【精品應(yīng)用】精品類資源位曝光大,轉(zhuǎn)化看產(chǎn)品,垂直產(chǎn)品不吸量情況下,下載轉(zhuǎn)化率可能到0.01%甚至更低,所以先提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,通過優(yōu)化icon、截圖、描述等動作,提升下載轉(zhuǎn)化率,對于需要做品牌的產(chǎn)品,可以提高普通推薦區(qū)位置的出價。
重點還是在搜索資源,搜索是主要的流量來源,消耗高,轉(zhuǎn)化好,用戶質(zhì)量高。搜索位置是針對關(guān)鍵詞出價的,每一個詞都可以實時調(diào)整價格,華為的下載率對賬戶權(quán)重有比較大的影響,可以根據(jù)帶量詞提高出價,以提高下載率。
2.關(guān)鍵詞的權(quán)重和技巧
關(guān)鍵詞一次性可以添加100個,可以單獨設(shè)置投放,如果產(chǎn)品垂直,相關(guān)的詞熱度本身就不高,可以開通自動匹配功能,系統(tǒng)匹配加自動添加容易獲得量。對于關(guān)鍵詞沒有覆蓋的詞,投放了也不展示,所以如果相關(guān)詞比較重要,可以在開發(fā)者后臺關(guān)鍵詞中重新提交,先覆蓋上。品牌詞投放是默認(rèn)開啟的,為了避免無用的消耗,請先把品牌詞加入否定詞中。如果擔(dān)心CPD流量吃自然量,品牌詞、品牌拓展詞、排名較好的關(guān)鍵詞都不投放,在后臺把它們加入否定詞里。
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