怎么提高Facebook Audience Network的eCPM？

本篇文章重點會講下影響廣告ECPM的因素，及如何提高Facebook Audience Network的ECPM

1. 受眾：廣告變現(xiàn)的ECPM和導入的用戶質量即是否是對的受眾有關系。比如買量的素材是不是和產(chǎn)品本身的玩法一致，或者買進來的用戶是不是真正愛好該游戲。

2. 市場供需：這點很好理解，如：有現(xiàn)象級的產(chǎn)品在市場上買量，由于要拿到更多的量，對廣告展示位置愿意出更高的價格來拿，ECPM自然就會很高。

3. 用戶對廣告的接受度：確定好App中用戶更可能和廣告互動的位置。比如說：如果你是個及時通信的產(chǎn)品，當用戶選擇收件箱想要看他們的信息的時候展示廣告是不明智的，一個更好的選擇是，當他們退出收件箱，或者成功發(fā)送完信息再展示廣告是一個更明智的選擇。

另外，激勵視頻和插屏往往能夠幫助增加用戶和廣告的互動。激勵視頻：看廣告你可以掙更多的錢，游戲中的金幣等?？赐瓿梢曨l來換取獎勵是一個身臨其境的體驗。插屏是一種全屏的廣告，在游戲的自然中斷或轉化中。

4. 廣告展示創(chuàng)意的方式：強烈建議廣告位的設計和app整體的觀感一直，周圍的更像原聲廣告。在視覺上，你的原生廣告能夠清晰的標記，才能避免用戶誤點，這點很重要。而且我們需要不斷進行A/B Test，在不同的廣告展示方式用戶的點擊率及接受程度進行測試，用戶接受度越高，往往ECPM越高。

對于Admob、Facebook Audience Network,提升Ecpm方法，底層邏輯是一樣的。以下幾點方法供參考。

1、底價：為瀑布流中各版位ID分配設置目標千次收益，實現(xiàn)廣告收益最大化；設置瀑布流目標Ecpm，可提升原廣告版位Ecpm 25%的增長以上；FB、Admob所有廣告類型均支持設置目標Ecpm；FB、Admob支持國家地理位置設置，F(xiàn)B同時支持國家分組設置；需要注意：Admob一個位置最多可放3層ID，超過3個及違規(guī)，F(xiàn)B一個廣告專區(qū)最多可5個ID設置目標Ecpm。對DAU中頭部國家用戶獨立運營設置底價收益更佳。

2、渠道：對Ecpm影響顯而易見，F(xiàn)B渠道在原生廣告比較有優(yōu)勢，Admob在插屏廣告有優(yōu)勢，除了這兩個標配渠道，如果自身品牌及流量較大，通過直客合作收益更佳，如果流量不大，SSP平臺時長也會有不錯的Ecpm單子，比如Smaato、Display、Fyber等平臺，平時多多交流。

3、廣告類型：廣告樣式的選擇，原則就是選擇變現(xiàn)效率更高的廣告樣式，激勵視頻和插屏廣告Ecpm最高，其次是原生廣告，橫幅廣告；根據(jù)Google數(shù)據(jù)，激勵視頻Ecpm大約是橫幅廣告的10倍，插屏廣告大約是橫幅廣告的5到6倍。

4、廣告場景：開屏頁廣告位Ecpm一般高于結果頁Ecpm，結果頁廣告位Ecpm高于首頁廣告位；產(chǎn)品頁面底部廣告位Ecpm高于頁面頂部廣告位。首屏廣告位Ecpm高于二屏及以下廣告位Ecpm，個人經(jīng)驗僅供參考。

5、廣告樣式：廣告內(nèi)容越完整，廣告越吸引用戶Ecpm相對要高；廣告被用戶吸引，愿意點擊廣告，進而有更多的轉化，Ecpm就越好，CTR直接影響Ecpm。但要注意別違規(guī)，F(xiàn)B渠道CTR超過5%就比較危險。