作為廣告主,在Facebook上投放廣告和在Twitter上投放廣告的體驗都有什么差異或優(yōu)缺點?
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作為廣告主,在Facebook上投放廣告和在Twitter上投放廣告的體驗都有什么差異或優(yōu)缺點?

陳艾 2020-09-09 提問
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不知道有沒有人在這兩個平臺上投放過廣告,在使用體驗上,哪個更好?

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杜琳

廣告的目的在于精準(zhǔn)投放目標(biāo)人群,并達成高的轉(zhuǎn)化。

Facebook從數(shù)據(jù)積累和算法來說更加專業(yè),后臺有關(guān)于用戶行為,興趣,收入,學(xué)歷等等細分,作為國外主要的社交平臺,與twitter相比,F(xiàn)B的數(shù)據(jù)更加精確且全面。

其次Facebook提供了Awareness,Consideration和Conversion三種類型的廣告,分別對應(yīng)品牌廣告,互動點擊展示,以及購買轉(zhuǎn)化(電商),可以滿足廣告商的不同需求。從我投放過的電商廣告和app下載廣告來看,不同類型的廣告,可以針對不同目標(biāo)進行優(yōu)化。比如電商部分,可以細化到加入購物車以及完成購買來做轉(zhuǎn)化。與不做轉(zhuǎn)化廣告相比,效率要高出不少。

具體的投放還是要視具體需求而定。一般來說FB已經(jīng)可以滿足大多數(shù)需求;少數(shù)國家或者廣告細分,twitter也有可能做得更好。

回答于 2020-09-09
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柯蓮娜

1.用戶數(shù)量,F(xiàn)B絕對的優(yōu)勢,Twitter只有在日本的用戶數(shù)量超過了FB,在巴西和俄羅斯的用戶數(shù)量與FB相當(dāng),其余地區(qū)和國家與FB完全不在一個量級

2.定位來說,F(xiàn)B要比twitter更精準(zhǔn)。FB獲取的都是用戶的準(zhǔn)確個人信息,而twitter則是根據(jù)用戶填寫的興趣來猜測用戶的個人信息,這點和谷歌有些類似

3.出價方式,Twitter只有CPC出價,F(xiàn)B出價方式有CPMCPCCPAOCPM多種

4.廣告形式都是粉絲頁廣告、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化、網(wǎng)站點擊、app下載或使用幾種廣告形式

5.廣告位置,都是在newsfeedtweet和左右兩側(cè)

根據(jù)我的了解,目前大部分的廣告主(本人做的是游戲推廣,所以這里的廣告主指的是游戲公司)還是主要靠FB來導(dǎo)量,畢竟FB的用戶數(shù)量更多而且用戶質(zhì)量也相當(dāng)?shù)母?。不過也有些游戲公司在用Twitter做一些補充流量。

回答于 2020-09-09
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魏容

盡管Facebook和Twitter都是社交平臺,但營銷方式還是有本質(zhì)區(qū)別的,個人認為可以用“推”和“拉”來形容。Facebook上的推廣企業(yè)經(jīng)常會提供各種激勵措施和獎品,以便更好地與粉絲互動,他們的營銷方式側(cè)重于“推”,通過獎勵獲取粉絲。如之前微軟為宣傳搜索引擎必應(yīng)(Bing)的發(fā)布,利用社交游戲平臺Zynga在Facebook上建立了一個粉絲群。而Twitter則是更偏向于“拉”,關(guān)注者會發(fā)起會話,贊賞或埋怨某一品牌,這種交流可能最初是負面的,但品牌卻可以借著討論的熱度去維護品牌并做出改善,建立品牌忠誠度。

以上的區(qū)別對于廣告主來說,在實際投放過程中可能影響最大的就是要考慮廣告內(nèi)容的目標(biāo)用戶屬性,考慮廣告?zhèn)鞑ズ娃D(zhuǎn)化時的區(qū)別,在制作廣告素材時便考慮兩者區(qū)別,并作出適當(dāng)調(diào)整,這是最為重要的一點。

其次是投放過程中,F(xiàn)acebook和Twitter的投放流程是有所區(qū)別的,但本質(zhì)上還是大同小異。目前國內(nèi)也有一些廣告平臺在Facebook和Twitter上都有豐富的投放經(jīng)驗,像匯量科技便擁有40名優(yōu)化師組成的大媒體投放團隊,在廣告策略制定、規(guī)范化流程運營和廣告素材制作上都擁有豐富的經(jīng)驗,對于他們來說,都是熟練的投放流程,以及可以靈活地隨時根據(jù)廣告效果調(diào)整廣告,或許對于他們來說在Facebook和Twitter上投放廣告的體驗差別應(yīng)該不大?

而對于小白來說,以下是基于個人投放經(jīng)驗總結(jié)出來的一些差異點,題主可以參考下:

廣告類型Facebook和Twitter都提供了非常豐富的文字和視頻廣告,但Facebook還提供了一些Twitter沒有的廣告類型,主要包括Canvas Ads,針對移動設(shè)備進行了優(yōu)化,給用戶更好的體驗,而故事廣告則還能夠以全屏,沉浸式方式提供廣告內(nèi)容。

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定位選項

在Twitter和Facebook投放廣告,都是要先設(shè)定一些定位參數(shù):如人口統(tǒng)計,地理位置,興趣等等,與Facebook不同的是,Twitter還擁有獨特的關(guān)鍵詞和受眾群體定位功能,這也與上文提到的Twitter的營銷本質(zhì)有關(guān)。這項功能可以讓用戶能夠定位在推文中使用過特定字詞和主題標(biāo)簽的用戶,以及在過去七天內(nèi)與這些推文進行過互動的任何其他用戶。而在Facebook上,我們只能按主題定位而不是關(guān)鍵字。除此之外我們還可以使用Tweet參與者定位功能在Twitter上與受眾群體聯(lián)系,向最近看到或參與您的推文的人進行再營銷。

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除此之外,在Facebook上,如果我們想要與我們的目標(biāo)用戶聯(lián)系,需要擁有用戶的電子郵件地址或電話號碼才能實現(xiàn)。而在Twitter上,我們則可以使用Twitter廣告關(guān)注特定帳戶的Twitter用戶,通過分析工具下載任何Twitter帳戶的每個關(guān)注者列表,然后創(chuàng)建自己定制的受眾群體。

出價選項

Twitter提供了三種出價選項,分別是自動(由Twitter的算法根據(jù)廣告系列目標(biāo)確定,類似于自動出價)、最大值(設(shè)置點擊或互動支付的最高金額)和目標(biāo)(選擇為特定所需操作支付的金額進行設(shè)置,如訪問網(wǎng)站、下載APP等),而Facebook則提供了CPM,CPC,CPA和oCPM這四種出價方式。其中值得一提的是OCPM雖然與CPM的收費標(biāo)準(zhǔn)相同,但是通過Facebook的智能后臺,可以將廣告展示給更容易產(chǎn)生下載激活的用戶,最大化廣告效果,盡可能高效地達成目標(biāo)。

分析功能

對比Twitter,F(xiàn)acebook提供了一些獨特的分析選項:要關(guān)注的頁面(可以跟蹤競爭對手的網(wǎng)頁,以便您可以制定更具競爭力的廣告策略)、應(yīng)用分析(可以了解人們?nèi)绾问褂肍acebook應(yīng)用)、詳細分析(可以查看帖子,受眾,參與度等的詳細分析,更好地評估每個廣告系列的成功率)。而Twitter則基于Twitter句柄推出了分析功能。

可以看出,無論是在Facebook還是Twitter上投放廣告,所經(jīng)歷的流程大致上是相同的,投放體驗上各有優(yōu)缺點。但這或許應(yīng)該不是題主關(guān)注的重點,重點在于這兩者的投放效果差異。對于預(yù)算充足的廣告主來說,我只想說,兩個平臺都投吧。

回答于 2020-09-09
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