Audience Network的運(yùn)作流程是怎樣的？

下面介紹Audience Network的幾種流程類型?？梢詭椭憷斫馑倪\(yùn)作方式。

第一種流程類型：發(fā)現(xiàn)廣告。廣告發(fā)現(xiàn)版位可通過兩步式流程將用戶引導(dǎo)至廣告內(nèi)容。同大多數(shù)廣告版位“開門見山”（只需單次點(diǎn)擊即可將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用商店或網(wǎng)站）的做法不同，“廣告發(fā)現(xiàn)”版位鼓勵(lì)用戶進(jìn)行探索。

首次點(diǎn)擊自定義按鈕后，系統(tǒng)隨即引導(dǎo)“廣告發(fā)現(xiàn)”版位的用戶進(jìn)入全屏應(yīng)用探索，用戶可在此下載廣告主提供的內(nèi)容。這就是說，系統(tǒng)將引導(dǎo)有興趣深入了解新內(nèi)容的用戶進(jìn)入探索流程，而非直接訪問新內(nèi)容，讓用戶獲得更自然、更有吸引力的廣告體驗(yàn)。

Facebook Audience Network致力于幫助您提高廣告收入并打造最佳的用戶體驗(yàn)。您可以通過了解受眾最可能與內(nèi)容互動(dòng)的方式，定制符合應(yīng)用用戶體驗(yàn)的廣告庫存。這也進(jìn)一步證明了原生廣告是當(dāng)下營銷者可以使用的最具價(jià)值驅(qū)動(dòng)性和前瞻性的廣告形式之一。

第二種流程類型：任務(wù)廣告

實(shí)用工具類應(yīng)用中最常出現(xiàn)“任務(wù)廣告”，它們通常與應(yīng)用內(nèi)操作相關(guān)聯(lián)。

我們目前確定了4個(gè)與任務(wù)相關(guān)的流程類型。確定應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的流程類型有助您選取在提升參與度和盈利方面最具價(jià)值的廣告庫存：

Facebook廣告

1.任務(wù)前廣告：

顧名思義，“任務(wù)前廣告”會(huì)在用戶開始任務(wù)之前顯示。由于這種流程類型容易破壞用戶體驗(yàn)和延遲響應(yīng)用戶請求，我們通常不建議使用。開發(fā)者和發(fā)行商應(yīng)注意：我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用這一版位樣式的應(yīng)用的Advertiser Outcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)，簡稱AOS）和廣告表現(xiàn)都不佳。

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2.任務(wù)中廣告：

在用戶執(zhí)行操作期間顯示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，由于用戶體驗(yàn)未受干擾且用戶的請求得到了響應(yīng)，他們通常更能接受任務(wù)中廣告。我們發(fā)現(xiàn)這種版位樣式獲得的AOS很高，因此建議使用。

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3.任務(wù)后廣告：

在用戶完成任務(wù)之后的自然間歇期內(nèi)展示的廣告。與任務(wù)前廣告相比，用戶也更愿意接受此類廣告，因?yàn)檫@是在完成他們想進(jìn)行的操作后顯示的廣告。我們在Facebook Audience Network中發(fā)現(xiàn)任務(wù)后廣告版位獲得的AOS很高，因此也建議使用。

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4.任務(wù)間廣告：

上述三種流程類型最常見于實(shí)用工具類應(yīng)用中，而這一版位樣式則更可能出現(xiàn)在游戲應(yīng)用的任務(wù)間隔期間，例如兩個(gè)不同的游戲關(guān)卡之間。雖然此類廣告在某些方面有點(diǎn)類似于任務(wù)前廣告，但它們合理利用了自然間歇期，因此用戶也愿意接受。但由于這會(huì)在一定程度上影響開始下一關(guān)的時(shí)間，因此迫不及待想要進(jìn)入下一關(guān)的用戶可能會(huì)厭煩這種廣告。有鑒于此，我們不建議使用任務(wù)間廣告。

第三種流程類型:動(dòng)態(tài)信息流程

如果運(yùn)用得當(dāng)，動(dòng)態(tài)消息廣告不僅能夠提升廣告版位的個(gè)人參與度，還能為您和廣告主帶來更高收益。

新聞資訊類應(yīng)用中最常見這類廣告。例如，為球迷介紹最新足球資訊和賽況的Onefootball應(yīng)用便在其定期更新的滾動(dòng)新聞中加入動(dòng)態(tài)消息原生廣告版位，創(chuàng)造出與新聞內(nèi)容相融合的自然廣告體驗(yàn)。

第四種：實(shí)用工具類應(yīng)用

雖然與iPhone用戶相比，Android用戶對下載自助軟件包和自定義工具更為熟悉，但是左右滑動(dòng)廣告在這兩種操作系統(tǒng)中的效果都同樣出色。

廣受歡迎的墻紙應(yīng)用Live Wallpaper for Me背后的開發(fā)者Apalon就通過在用戶流程的自然中斷間歇展示左右滑動(dòng)的廣告，取得了顯著成就。由于這款應(yīng)用的用戶充滿著探索精神，因此他們對符合應(yīng)用界面風(fēng)格且擁有相同探索可能性的廣告的接納度更高。

此外，這種版位風(fēng)格還與用戶的體驗(yàn)節(jié)奏相契合，讓用戶能暫緩原來的搜索目的，稍微放松一下神經(jīng)，以循序漸進(jìn)的方式實(shí)現(xiàn)探索新內(nèi)容的主要目標(biāo)。

第五種：社交和交友類應(yīng)用

一直以來，社交和交友類應(yīng)用想要盈利并不容易。老舊的廣告格式（如橫幅廣告和插播廣告）往往會(huì)對用戶想要認(rèn)識其他人這一首要目的形成直接干擾。這就解釋了為什么融入應(yīng)用自然體驗(yàn)中的左右滑動(dòng)原生廣告在挖掘營銷成效上擁有巨大潛力。

正如您所猜想的，社交和交友類應(yīng)用用戶往往會(huì)以開放心態(tài)開始每次會(huì)話。對廣告主而言，這將是一次良機(jī)。

與實(shí)用工具類應(yīng)用類似，在這些類別的應(yīng)用中采用原生廣告也能制造出自然間歇期。

Audience Network能幫助您將Facebook廣告的覆蓋范圍擴(kuò)展至第三方優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，面向更多地區(qū)內(nèi)的眾多用戶規(guī)?；癄I銷。

助您將廣告投放至Facebook以外的應(yīng)用中，覆蓋真實(shí)用戶，而非虛假用戶。

將廣告的覆蓋范圍延伸至優(yōu)質(zhì)移動(dòng)應(yīng)用

利用相同的Facebook廣告工具，取得實(shí)際業(yè)務(wù)成效

什么是Audience Network？Audience Network是一系列第三方應(yīng)用的集合，這里的所有應(yīng)用均通過了Facebook的批準(zhǔn)以展示Facebook廣告，讓您能輕松將廣告營銷活動(dòng)的覆蓋范圍延伸至客戶常用的應(yīng)用中。Audience Network使用與Facebook營銷活動(dòng)相同的定位功能，例如地區(qū)、年齡、性別、興趣等，因此可確保您的廣告能覆蓋適當(dāng)?shù)氖鼙姟?/span>

Audience Network的運(yùn)作方式：

投放Facebook營銷活動(dòng)時(shí)，廣告會(huì)在用戶使用Audience Network中的應(yīng)用時(shí)自動(dòng)向您的受眾或類似用戶展示。

為確保展示廣告的應(yīng)用都由優(yōu)質(zhì)發(fā)布商提供且品牌信譽(yù)良好，F(xiàn)acebook會(huì)手動(dòng)審核Audience Network中的每個(gè)應(yīng)用。應(yīng)用開發(fā)商或發(fā)布商通過審核后，他們的應(yīng)用便可以展示Facebook廣告。

擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍

在Audience Network中投放的Facebook廣告旨在吸引更多網(wǎng)站訪客，或吸引用戶安裝、使用您的應(yīng)用，從而提升轉(zhuǎn)化量和使用率。

在Audience Network中投放的廣告可使用與Facebook廣告相同的圖片，因此您無需重新構(gòu)思創(chuàng)意。

廣告的展示效果和展示廣告的應(yīng)用擁有相似的外觀和基調(diào)，而且會(huì)使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式：橫幅、插播式和原生廣告。

輕松開展規(guī)?；癄I銷活動(dòng)

借助Audience Network，您可輕而易舉地將營銷活動(dòng)的覆蓋范圍延伸至Facebook以外。

使用廣告管理工具或Power Editor創(chuàng)建廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇在Audience Network中投放營銷活動(dòng)。要阻止在Audience Network中投放廣告，只需在創(chuàng)建廣告時(shí)的“版位”版塊中取消勾選“Audience Network”選項(xiàng)。

衡量真實(shí)成效

使用Facebook像素、SDK或與移動(dòng)衡量合作伙伴合作，衡量廣告帶來的轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用使用率和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。您還可以分開查看Facebook營銷活動(dòng)和Audience Network營銷活動(dòng)各自的成效詳細(xì)信息，從而衡量營銷活動(dòng)取得的真實(shí)成效。