聽(tīng)說(shuō)Google Ads會(huì)將報(bào)告限制在搜索字詞上是這樣嗎?
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聽(tīng)說(shuō)Google Ads會(huì)將報(bào)告限制在搜索字詞上是這樣嗎?

林夕 2020-09-08 提問(wèn)
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Google Ads會(huì)將報(bào)告限制在搜索字詞上,那這個(gè)對(duì)SEA有何影響?

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陳杭

為用戶提供更多的隱私,為廣告商提供更少的數(shù)據(jù)。

對(duì)SEA專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息。

Google將限制搜索條件的報(bào)告

Google警告其投放廣告的客戶:從9月開(kāi)始,有關(guān)搜索字詞的報(bào)告將受到限制。廣告商的數(shù)據(jù)將更少。訪問(wèn)報(bào)告時(shí)會(huì)顯示一條警告消息。我們正在更新“搜索字詞”報(bào)告,使其僅包含由足夠數(shù)量的用戶搜索的關(guān)鍵字。結(jié)果,您可能會(huì)在報(bào)告中看到更少的查詢(xún)。

較少的廣告客戶數(shù)據(jù)

這種新穎性將限制傳輸給廣告商的數(shù)據(jù)。即使這些關(guān)鍵字允許他們獲得付費(fèi)流量,他們也將無(wú)法訪問(wèn)未注冊(cè)足夠搜索量的查詢(xún)。Google并未指定報(bào)告將包含哪些閾值查詢(xún)。一家代理商分析了這一更改的影響,并且這種影響似乎很強(qiáng)烈:在這種情況下,Google刪除的關(guān)鍵字代表了預(yù)算的28%和點(diǎn)擊的20%。

以搜索量較?。ㄩL(zhǎng)尾巴)的關(guān)鍵字為目標(biāo)的小型組織可能會(huì)受到此決定的更大影響。但這并不是唯一的選擇:那些以大量關(guān)鍵字作為廣告活動(dòng)基礎(chǔ)的人也會(huì)受到報(bào)告限制的強(qiáng)烈影響-如以下搜索引擎期刊引述的案例所示。SEA專(zhuān)家正確地?fù)?dān)心這種“新穎性”會(huì)大大降低其在Google上廣告效果的透明度。

為用戶提供更多隱私

Google再次限制了傳輸給網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)人員的數(shù)據(jù)。在SEO著名的(未提供)出現(xiàn)十年后,即在SEA報(bào)告中將最流行的關(guān)鍵字周?chē)耐x詞進(jìn)行合并之后的一年,搜索引擎決定放置單詞的長(zhǎng)尾巴黑匣子中的鍵,專(zhuān)業(yè)人員將無(wú)法再訪問(wèn)。

個(gè)人可以感謝Google,因?yàn)榇藳Q定加強(qiáng)了他們的隱私權(quán)。但是以這種方式降低數(shù)據(jù)透明度也可以使搜索引擎使SEA更加依賴(lài)Google提供的用于設(shè)計(jì)廣告系列的“智能”工具?,F(xiàn)在,他們將不得不信任Google,以便分配有時(shí)不可忽略的廣告預(yù)算。根據(jù)IAB的最新研究,他們將無(wú)法在不確定的情況下詳細(xì)分析其績(jī)效。

回答于 2020-09-08
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